【摘 要】
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20世纪50年代中期,美国市场营销学家温德尔·史密斯对一些企业的成功经验进行调查、分析提炼出了市场细分化理论。市场细分化,是指根据消费者的需求和欲望、购买行为和购买习
【基金项目】
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国家科技支撑计划项目“蔬菜商业化育种技术研究与示范”(2014BAD01B0802);国家重点研发计划重点专项“主要农作物种子加工与商品质量控制技术研究与应用”(2018YFD0101000);天津市科技计划项目“优势蔬菜育种技术研究与应用平台建设”(16PTSYJC00260);天津市蔬菜现代农业产业技术体系创新团队专项(ITTVR2017006)
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20世纪50年代中期,美国市场营销学家温德尔·史密斯对一些企业的成功经验进行调查、分析提炼出了市场细分化理论。市场细分化,是指根据消费者的需求和欲望、购买行为和购买习惯等方面明显的差异性,把某一产品的整体市场划分为若干个需求大致相同的顾客群(子市场)的市场分类过程。讲述了市场细分化的意义,系统阐述了市场细分化的难点问题,并通过案例分析对企业在营销市场细分化过程中遇到的实际问题提出了具体的解决办法。
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