【摘 要】
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随着时代的快速发展,部分人因长期忽略对家庭的关注而引发了各种社会性家庭矛盾。根据这一情感痛点,"家"元素在广告行业中也逐渐被重视和巧妙运用,并成为大众乐于接受的广告
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随着时代的快速发展,部分人因长期忽略对家庭的关注而引发了各种社会性家庭矛盾。根据这一情感痛点,"家"元素在广告行业中也逐渐被重视和巧妙运用,并成为大众乐于接受的广告创意表现方式之一。以欧派的系列广告为例,其完美地利用习以为常的家常伦理,以幽默别样的故事风格来传递家的温情,拉近品牌与消费者的距离。本文以欧派近三年的系列性创意广告为例,从多个维度分析"家"元素在欧派品牌创意广告中的运用,并为其他品牌广告中运用"家"元素提供借鉴。
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