论文部分内容阅读
在距离奥运会开幕还有整整1个月时，“激情，为奥运而动”奥迪奥运倒计时品牌体验活动的全面启动，明确告诉大家 奥迪奥林匹克计划冲刺阶段进入高潮。
2008年7月8日，“激情为奥运而动”奥迪奥运倒计时品牌体验活动在北京奥迪金港汽车公园全面启动。作为奥迪奥林匹克计划冲刺阶段的重要组成部分，该活动将全民迎接奥运、备战奥运的氛围推向了新高潮。
奥迪奥林匹克计划自2007年1月启动以来，已经实施近18个月，经历了以“激情·为奥运而动”为主题的人文奥运预热宣传阶段和“绿色·为奥运而动”为主题的绿色奥运公益行动阶段。今年3月，奥迪品牌以“全情进取·为奥运而动”为主题，进入了奥迪奥林匹克计划的冲刺阶段，而奥迪贵宾车队服务以及奥迪经销商店头“奥运角”等活动也将陆续向公众揭开神秘面纱。
解密奥迪奥林匹克计划
奥迪奥林匹克计划是奥迪品牌价值与奥林匹克文化的最大共通点——“激情、进取”精神的集中体现。在其实施的1年多来，一汽-大众奥迪品牌以其创新科技、顶尖产品、尊贵服务和社会责任感，倾力支持着北京2008年奥运会的筹备和成功举办。
在以“激情·为奥运而动”为主题的第一阶段中，奥迪通过体育、音乐、艺术等品牌体验活动，掀起了弘扬奥运文化、分享奥运激情的“人文奥运”热潮。
以“绿色·为奥运而动”为主题的奥迪绿色奥运计划的发布，揭开了第二阶段的序幕。这一阶段性计划以绿色科技、绿色汽车和全社会范围的绿色公益行动实践着奥迪品牌对北京举办“绿色奥运”的承诺。
步入2008年，随着奥运圣火在北京燃起，奥迪奥林匹克计划进入了“全情进取·为奥运而动”的冲刺阶段。奥迪品牌从绿色、科技、人文3大领域全面助力北京2008年奥运会，把突破自我、激情进取的精神推向历史的顶点。
第一阶段：激情·为奥运而动
奥迪奥林匹克计划启动仪式
作为北京2008年奥运会正式高级用车提供商，一汽-大众奥迪销售事业部于2007年1月在北京宣布正式启动奥迪奥林匹克计划。由此，奥迪品牌从奥运贵宾服务、奥运文化传播和奥运大家庭等领域开始了对奥运会的全面支持。
第四届北京2008年奥运会歌曲征集评选及展播
2007年1月，奥迪品牌携手北京奥组委，北京电视台联合举办“第四届北京2008年奥运会歌曲征集评选活动”并面向全球征集第29届北京奥运会奥运歌曲。奥迪通过与《唱响奥运》栏目合作，全程赞助了本次征歌活动。截止到2008年3月，本届奥运征歌活动已经收到完整作品3000多首。同时，奥迪品牌还通过CCTV奥运频道《奥运歌曲展播节目》将奥运征歌的作品展示给更广泛的人群。展播时间自2007年8月至2008年8月。
中国爱乐乐团一汽-大众工厂音乐会
奥迪品牌首次把高雅交响音乐带到工厂；在国内最先进、最现代化的一汽-大众轿车二厂车间内，一汽-大众员工和媒体在这一独特的“演奏厅”里，欣赏了由著名音乐家余隆指挥、中国爱乐乐团演奏的中外名曲，奥运文化的种子首次在生产第一线传播开来。
“奥迪，2007巴萨中国行”迎奥运倒计时1周年系列活动
奥迪品牌携手西甲豪门巴塞罗那足球俱乐部隆重上演了“激情·为奥运而动”主题系列活动。其后，奥迪与奥组委共同举办“奥迪奥运合作伙伴足球赛”，以激情球赛的方式增进奥运合作伙伴之间的沟通与协作，此活动也成为北京奥组委庆祝奥运会倒计时1周年的官方活动之一。
第二阶段：绿色·为奥运而动
奥迪绿色奥运计划启动仪式暨奥迪科技日
这项计划从绿色奥运贵宾用车、绿色科技及车型引进和绿色驾驶公益宣传3方面来贯彻实施奥迪最新的绿色环保战略。在同期举行的“奥迪科技日”上，奥迪品牌展示了其最先进的绿色环保科技和绿色高效车型。
奥迪参加“米其林2007必比登挑战赛”
必比登挑战赛是测试和展示可持续道路移动性技术的全球主要活动之一。在2007年的挑战赛上，奥迪品牌展示了全方位节能减排战略，以其绿色高效理念亮相，并展出符合世界最严格排放标准的全球最清洁的柴油发动机。
A6L 2.8FSI奥迪最新绿色高效车型广州车展上市
在第五届广州国际车展上，奥迪品牌宣布奥迪A62.8 FSI正式上市。这款车是“奥迪绿色奥运计划”启动后在国内上市的首款奥迪最新绿色高效车型，以其突出的节能优势和动力性在同级别高档车中树立起了新的标杆。
全程支持“迎绿色奥运——重走中国西北角”大型采访行动
《人民日报》主任记者、中国十大杰出青年赵亚辉驾驶着奥迪Q7，从2007年6月启程，深入西部7个省区，120多个县纪实采访和报道当地的环境和文化变迁，总行程50000余公里。10月，他成功地完成了“横穿罗布泊科考行动”的最后一程，创造了国内首次单车横穿罗布泊的纪录。
奥迪绿色奥运公益广告央视展播
2007年12月，旨在号召公众“共建绿色交通”的绿色驾驶公益宣传片正式在中央电视台展播。在绿色线条的疾速流动之中，自然生态环境里的点滴要素——人，车、交通、生物被和谐地聚合起来，达到了完美统一。奥迪英杰汇品牌大使张曼玉以“共建绿色交通，我们携手同行”倡议绿色驾驶行动。
奥迪“绿色驾驶·菁英训练营”网络宣传及招募
2008年1月28日起，奥迪“绿色驾驶菁英训练营”通过互联网面向中国1.5亿汽车驾驶者进行招募，接受广大网民的网上报名。以富有创意的互动体验网站和精彩、实用的绿色驾驶培训，帮助增强广大车主和公众的绿色环保意识，从而为改善交通环境和在中国举办一届绿色环保的奥运会做出卓有成效的贡献。截至3月底，近4000名社会车主报名参加活动，注册志愿者已超过14万。
助阵北京2008年奥运会志愿者之歌“我是明星”音乐电视首映式
由一汽－大众奥迪奥运贵宾车队全程助阵，奥迪品牌携手华人之星周华健共同表达对北京2008年奥运会成功举办的美好祝愿，和对奥运会志愿者的鼓励。
第三阶段：全情进去·为奥运而动
2008年奥迪奥林匹克计划发布会
2008年3月31日，奥迪品牌宣布将以顶尖产品及服务支持，以及大型社会公益、体验活动，助力北京奥运会成功举办。2008年奥迪奥林匹克计划将密切围绕“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念全面展开。
绿色奥运——以绿色驾驶护航奥运
奥迪“绿色驾驶·菁英训练营”圆满落幕2008年1月至5月底举办的奥迪“绿 色驾驶·菁英训练营”吸引了1200万的网络浏览量，培训了包括奥运冠军、奥迪经销商和用户、媒体以及大众消费者在内的众多人群，使“绿色驾驶”的概念得到广泛传播而深入人心。
科技奥运——以顶尖科技与产品服务奥运
奥迪奥运贵宾服务计划付诸实施1000辆A6L 2.0TFSI绿色高效车型将用于服务来自全世界的北京2008年奥运会贵宾，相关服务人员的培训工作也在有条不紊地进行中。届时，奥运贵宾将体验到北京科技奥运的舒适与周到。
奥迪奥运倒计时品牌体验活动这一奥迪品牌嘉年华将邀请奥迪用户以及包括奥运冠军、火炬手、志愿者在内的关注和支持奥运的社会各界人士体验包括奥迪A3，A4、A5、A6L、A8L、TT、Q7、R8和奥迪柴油车等在内的奥迪全线产品的科技、动感与激情。
人文奥运——弘扬奥运文化，共享奥运激情
独家赞助“北京奥运会倒计时百天庆祝活动”；4月31日的活动揭晓了第四届北京奥运会歌曲征集评选结果。奥迪品牌携手北京奥组委和数百位海内外明星，共同用音乐为北京奥运会唱响人文奥运的不朽乐章。
携手CCTV《荣誉殿堂》探寻冠军背后故事：《荣誉殿堂》是央视在奥运期间唯一的大型现场人物访谈类节目，将邀请有杰出表现的中国运动员，深入采访、追踪、探寻他们成功背后的故事，奥迪与奥林匹克之间的紧密联系也将融入其中。
奥迪经销商展厅升级及“奥运角”建设完毕：一汽－大众奥迪品牌全面升级经销商展厅，在全国86个城市134家奥迪4S店里设置了崭新的“奥运角”，销售代表奥运文化的奥迪奥运特许商品，通过自身的销售网络全面支持奥运宣传。
奥迪奥运倒计时品牌体验活动
在7月8日的活动上，北京2008年奥运会正式高级用车提供商——一汽-大众奥迪品牌宣布6月13日至7月22日，由它们举办的，为期长达40天的“激情为奥运而动”奥迪奥运倒计时品牌体验活动会在北京奥迪金港汽车公园火热上演。活动期间，将会有超过2200名奥迪用户和车迷，包括奥运冠军、奥运火炬手、奥运志愿者等众多关注和支持奥运的各界人士，激情体验奥迪A4、A5、A6L、A8L、Q7、R8和TT等奥迪全系列车型。
一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军先生表示：“奥迪品牌作为北京2008年奥运会正式高级用车提供商，将为北京奥组委提供1000辆贵宾用车及相关服务。而在奥运进入最后倒计时的关键时刻，我们希望通过这一大型活动，让更多关注奥运的人们提前体验到奥运正式高级用车带来的尊贵驾控之旅，分享奥迪与奥运共通的激情与进取精神，感受奥迪在‘科技、绿色、人文’3方面所做出的不懈努力。”
活动中，极富视觉冲击力的奥迪全系列车型在赛道、围场和越野场地各显神通，为“科技奥运”和“绿色奥运”做出最为生动的诠释：奥运期间将用于奥组委全球贵宾服务的奥迪A8L、Q7和A6L，为体验者带来了尊贵的驾乘快感；动感十足的奥迪R8、TT、A5和A4，让来宾尽情享受驰骋的乐趣，而世界上最清洁的柴油车TDI车型，集中展示了来自奥迪的最前沿的绿色高效技术：“奥迪驾控之旅”的专业教练则向体验者传授了绿色驾驶知识。活动还设有“奥迪奥运挑战赛”，赛艇、游泳和击剑等模拟奥运项目让人如同亲临紧张刺激的奥运赛场，不断燃烧起“更高、更快、更强”的进取激情。
2008年7月8日，“激情为奥运而动”奥迪奥运倒计时品牌体验活动在北京奥迪金港汽车公园全面启动。作为奥迪奥林匹克计划冲刺阶段的重要组成部分，该活动将全民迎接奥运、备战奥运的氛围推向了新高潮。
奥迪奥林匹克计划自2007年1月启动以来，已经实施近18个月，经历了以“激情·为奥运而动”为主题的人文奥运预热宣传阶段和“绿色·为奥运而动”为主题的绿色奥运公益行动阶段。今年3月，奥迪品牌以“全情进取·为奥运而动”为主题，进入了奥迪奥林匹克计划的冲刺阶段，而奥迪贵宾车队服务以及奥迪经销商店头“奥运角”等活动也将陆续向公众揭开神秘面纱。
解密奥迪奥林匹克计划
奥迪奥林匹克计划是奥迪品牌价值与奥林匹克文化的最大共通点——“激情、进取”精神的集中体现。在其实施的1年多来，一汽-大众奥迪品牌以其创新科技、顶尖产品、尊贵服务和社会责任感，倾力支持着北京2008年奥运会的筹备和成功举办。
在以“激情·为奥运而动”为主题的第一阶段中，奥迪通过体育、音乐、艺术等品牌体验活动，掀起了弘扬奥运文化、分享奥运激情的“人文奥运”热潮。
以“绿色·为奥运而动”为主题的奥迪绿色奥运计划的发布，揭开了第二阶段的序幕。这一阶段性计划以绿色科技、绿色汽车和全社会范围的绿色公益行动实践着奥迪品牌对北京举办“绿色奥运”的承诺。
步入2008年，随着奥运圣火在北京燃起，奥迪奥林匹克计划进入了“全情进取·为奥运而动”的冲刺阶段。奥迪品牌从绿色、科技、人文3大领域全面助力北京2008年奥运会，把突破自我、激情进取的精神推向历史的顶点。
第一阶段：激情·为奥运而动
奥迪奥林匹克计划启动仪式
作为北京2008年奥运会正式高级用车提供商，一汽-大众奥迪销售事业部于2007年1月在北京宣布正式启动奥迪奥林匹克计划。由此，奥迪品牌从奥运贵宾服务、奥运文化传播和奥运大家庭等领域开始了对奥运会的全面支持。
第四届北京2008年奥运会歌曲征集评选及展播
2007年1月，奥迪品牌携手北京奥组委，北京电视台联合举办“第四届北京2008年奥运会歌曲征集评选活动”并面向全球征集第29届北京奥运会奥运歌曲。奥迪通过与《唱响奥运》栏目合作，全程赞助了本次征歌活动。截止到2008年3月，本届奥运征歌活动已经收到完整作品3000多首。同时，奥迪品牌还通过CCTV奥运频道《奥运歌曲展播节目》将奥运征歌的作品展示给更广泛的人群。展播时间自2007年8月至2008年8月。
中国爱乐乐团一汽-大众工厂音乐会
奥迪品牌首次把高雅交响音乐带到工厂；在国内最先进、最现代化的一汽-大众轿车二厂车间内，一汽-大众员工和媒体在这一独特的“演奏厅”里，欣赏了由著名音乐家余隆指挥、中国爱乐乐团演奏的中外名曲，奥运文化的种子首次在生产第一线传播开来。
“奥迪，2007巴萨中国行”迎奥运倒计时1周年系列活动
奥迪品牌携手西甲豪门巴塞罗那足球俱乐部隆重上演了“激情·为奥运而动”主题系列活动。其后，奥迪与奥组委共同举办“奥迪奥运合作伙伴足球赛”，以激情球赛的方式增进奥运合作伙伴之间的沟通与协作，此活动也成为北京奥组委庆祝奥运会倒计时1周年的官方活动之一。
第二阶段：绿色·为奥运而动
奥迪绿色奥运计划启动仪式暨奥迪科技日
这项计划从绿色奥运贵宾用车、绿色科技及车型引进和绿色驾驶公益宣传3方面来贯彻实施奥迪最新的绿色环保战略。在同期举行的“奥迪科技日”上，奥迪品牌展示了其最先进的绿色环保科技和绿色高效车型。
奥迪参加“米其林2007必比登挑战赛”
必比登挑战赛是测试和展示可持续道路移动性技术的全球主要活动之一。在2007年的挑战赛上，奥迪品牌展示了全方位节能减排战略，以其绿色高效理念亮相，并展出符合世界最严格排放标准的全球最清洁的柴油发动机。
A6L 2.8FSI奥迪最新绿色高效车型广州车展上市
在第五届广州国际车展上，奥迪品牌宣布奥迪A62.8 FSI正式上市。这款车是“奥迪绿色奥运计划”启动后在国内上市的首款奥迪最新绿色高效车型，以其突出的节能优势和动力性在同级别高档车中树立起了新的标杆。
全程支持“迎绿色奥运——重走中国西北角”大型采访行动
《人民日报》主任记者、中国十大杰出青年赵亚辉驾驶着奥迪Q7，从2007年6月启程，深入西部7个省区，120多个县纪实采访和报道当地的环境和文化变迁，总行程50000余公里。10月，他成功地完成了“横穿罗布泊科考行动”的最后一程，创造了国内首次单车横穿罗布泊的纪录。
奥迪绿色奥运公益广告央视展播
2007年12月，旨在号召公众“共建绿色交通”的绿色驾驶公益宣传片正式在中央电视台展播。在绿色线条的疾速流动之中，自然生态环境里的点滴要素——人，车、交通、生物被和谐地聚合起来，达到了完美统一。奥迪英杰汇品牌大使张曼玉以“共建绿色交通，我们携手同行”倡议绿色驾驶行动。
奥迪“绿色驾驶·菁英训练营”网络宣传及招募
2008年1月28日起，奥迪“绿色驾驶菁英训练营”通过互联网面向中国1.5亿汽车驾驶者进行招募，接受广大网民的网上报名。以富有创意的互动体验网站和精彩、实用的绿色驾驶培训，帮助增强广大车主和公众的绿色环保意识，从而为改善交通环境和在中国举办一届绿色环保的奥运会做出卓有成效的贡献。截至3月底，近4000名社会车主报名参加活动，注册志愿者已超过14万。
助阵北京2008年奥运会志愿者之歌“我是明星”音乐电视首映式
由一汽－大众奥迪奥运贵宾车队全程助阵，奥迪品牌携手华人之星周华健共同表达对北京2008年奥运会成功举办的美好祝愿，和对奥运会志愿者的鼓励。
第三阶段：全情进去·为奥运而动
2008年奥迪奥林匹克计划发布会
2008年3月31日，奥迪品牌宣布将以顶尖产品及服务支持，以及大型社会公益、体验活动，助力北京奥运会成功举办。2008年奥迪奥林匹克计划将密切围绕“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念全面展开。
绿色奥运——以绿色驾驶护航奥运
奥迪“绿色驾驶·菁英训练营”圆满落幕2008年1月至5月底举办的奥迪“绿 色驾驶·菁英训练营”吸引了1200万的网络浏览量，培训了包括奥运冠军、奥迪经销商和用户、媒体以及大众消费者在内的众多人群，使“绿色驾驶”的概念得到广泛传播而深入人心。
科技奥运——以顶尖科技与产品服务奥运
奥迪奥运贵宾服务计划付诸实施1000辆A6L 2.0TFSI绿色高效车型将用于服务来自全世界的北京2008年奥运会贵宾，相关服务人员的培训工作也在有条不紊地进行中。届时，奥运贵宾将体验到北京科技奥运的舒适与周到。
奥迪奥运倒计时品牌体验活动这一奥迪品牌嘉年华将邀请奥迪用户以及包括奥运冠军、火炬手、志愿者在内的关注和支持奥运的社会各界人士体验包括奥迪A3，A4、A5、A6L、A8L、TT、Q7、R8和奥迪柴油车等在内的奥迪全线产品的科技、动感与激情。
人文奥运——弘扬奥运文化，共享奥运激情
独家赞助“北京奥运会倒计时百天庆祝活动”；4月31日的活动揭晓了第四届北京奥运会歌曲征集评选结果。奥迪品牌携手北京奥组委和数百位海内外明星，共同用音乐为北京奥运会唱响人文奥运的不朽乐章。
携手CCTV《荣誉殿堂》探寻冠军背后故事：《荣誉殿堂》是央视在奥运期间唯一的大型现场人物访谈类节目，将邀请有杰出表现的中国运动员，深入采访、追踪、探寻他们成功背后的故事，奥迪与奥林匹克之间的紧密联系也将融入其中。
奥迪经销商展厅升级及“奥运角”建设完毕：一汽－大众奥迪品牌全面升级经销商展厅，在全国86个城市134家奥迪4S店里设置了崭新的“奥运角”，销售代表奥运文化的奥迪奥运特许商品，通过自身的销售网络全面支持奥运宣传。
奥迪奥运倒计时品牌体验活动
在7月8日的活动上，北京2008年奥运会正式高级用车提供商——一汽-大众奥迪品牌宣布6月13日至7月22日，由它们举办的，为期长达40天的“激情为奥运而动”奥迪奥运倒计时品牌体验活动会在北京奥迪金港汽车公园火热上演。活动期间，将会有超过2200名奥迪用户和车迷，包括奥运冠军、奥运火炬手、奥运志愿者等众多关注和支持奥运的各界人士，激情体验奥迪A4、A5、A6L、A8L、Q7、R8和TT等奥迪全系列车型。
一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军先生表示：“奥迪品牌作为北京2008年奥运会正式高级用车提供商，将为北京奥组委提供1000辆贵宾用车及相关服务。而在奥运进入最后倒计时的关键时刻，我们希望通过这一大型活动，让更多关注奥运的人们提前体验到奥运正式高级用车带来的尊贵驾控之旅，分享奥迪与奥运共通的激情与进取精神，感受奥迪在‘科技、绿色、人文’3方面所做出的不懈努力。”
活动中，极富视觉冲击力的奥迪全系列车型在赛道、围场和越野场地各显神通，为“科技奥运”和“绿色奥运”做出最为生动的诠释：奥运期间将用于奥组委全球贵宾服务的奥迪A8L、Q7和A6L，为体验者带来了尊贵的驾乘快感；动感十足的奥迪R8、TT、A5和A4，让来宾尽情享受驰骋的乐趣，而世界上最清洁的柴油车TDI车型，集中展示了来自奥迪的最前沿的绿色高效技术：“奥迪驾控之旅”的专业教练则向体验者传授了绿色驾驶知识。活动还设有“奥迪奥运挑战赛”，赛艇、游泳和击剑等模拟奥运项目让人如同亲临紧张刺激的奥运赛场，不断燃烧起“更高、更快、更强”的进取激情。