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中国农村金融市场尚有巨大的发展空间，如何以低交易成本实现金融资源的优化配置，避免同质性的过度竞争，同时满足多样化的农村金融需求，成为当前的重要课题。本文立足福建省农村金融市场，通过对供需双方的结构性分析，指出农村金融供给存在总量不足、结构失衡且竞争不合理等问题。对此，文章从竞争与合作的角度，提出金融机构应从自身优势出发，细分市场，采取差异化的竞争策略，并加强与其他贷款、非贷款金融机构的合作，实现优势互补、合作共赢，以促进农村金融服务效率进一步提高。