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2006年,22岁的福建客家族农家子林小能做了人生中第一个重大决定:独身漂到北京,到一家网络公司打工。由于工作关系,他迫切需要一台笔记本电脑。然而,刚到北京的他支付不起这笔费用。
一天晚上,爱异想天开的林小能看到一篇文章,此后,他没花一分钱便得到了一台笔记本电脑,他的人生轨迹和“个众传播”、“个人媒体”、“自媒体”这几个很多人觉得陌生的词汇交织在了一起。
一篇文章引发的奇想
2006年11月28日,林小能在网站上看到一篇文章:《便携的面板可以卖广告》。文章介绍的是美国女孩Leah Culver的台式电脑过于破旧,很想换一部便携电脑,但她没有足够的钱,于是就想了一个主意:通过网络募捐。如果有人捐给她150美元,她就利用新买来的电脑的面板给捐款者做广告。她会带着她的便携电脑出入各种场合,宣传她的捐助者。
林小能看到这篇文章之后,觉得自己也可以这么做。于是,他起草了一份计划。随后,他在国内某网站发了一个内容简短的帖子:“我想免费拥有一台笔记本电脑,想法和Leah Culver有相同的地方,也有不同的地方。我认为我的想法更全面更有效果,如果有兴趣请和我联系。我会把具体想法发给你。”
林小能的帖子引来众多网友的质疑:难道天上会掉馅饼吗?简直是天方夜谭!
2006年12月4日,经过深思熟虑,林小能将计划细化,在自己的博客和网络论坛上发表题为《谁支援我5000元买笔记本电脑,我帮他实现价值3万元以上的广告效果》的文章,讲述了帮赞助商宣传的具体方案。林小能将这个方案叫做“个众传播计划”。
个众传播计划
林小能的“个众传播计划”很翔实,包括线下个众宣传和线上个众宣传两个方面。
线下个众宣传:在笔记本电脑的面板、笔记本包上粘贴公司形象、产品、促销广告等,可根据公司需要随时更换。林小能是一名上班族,经常会在公交车、地铁、火车、咖啡厅、办公室、餐厅等场所携带和使用笔记本,这样公司的广告也将被展现,尤其是约见朋友或与客户见面时,林小能还可以推荐公司的品牌。
线上个众宣传:给所有QQ好友、群好友、MSN好友发消息,在博客、论坛、邮件上签名宣传,邀请至少10个比较好的博友为自己写文章宣传,这些博友的点击率有10万～20万次,宣传周期为1个月。已确定帮忙宣传的博客有:陈格雷营销2.0,点击率10万次;塞纳河跨媒体创意,点击率8万次:李侠娱乐博客,点击率10万次。
在林小能的文章发出后,有网友认为不可行,也有人认为值得尝试。在这期间每天都有网友咨询这件事,几个热心的朋友也在他们的博客上转发了林小能的计划。
2006年12月14日,林小能把计划制定得更为详细,分别在博客和网络论坛上发布:在笔记本包、笔记本面板上为赞助企业做宣传广告,可以是促销广告,也可以是品牌形象宣传,时间持续6个月。同时,林小能还对受众接触到赞助商广告的主要渠道及数量进行统计: 通过在公交车上、电梯里、闹市区、地铁站、餐厅等传播途径进系宣传,保守估计会影响7510人。
线上个众传播则包括博客文章、论坛文章、QQ、MSN点对点传播。林小能的朋友圈和经常接触的人很多都是上班族,互相之间有很多相通的话题,在传播过程中也比较容易沟通,能真正实现点对点的互动传播。
“个众传播”方案公布不久,就有几家企业致电林小能。经过几次接触,林小能发现这些企业宣传对象和自己圈子的消费特征不太吻合,只好放弃。
个众传播执行
林小能的“个众传播计划”虽未实施,却引起当地一家媒体的关注和报道。盒子创造社创始人陈格雷看到媒体报道后,很为林小能的绝妙创意叫好。于是,他主动约见林小能。陈格雷不光愿意赞助林小能购买笔记本,还希望林小能加盟盒子创造社。当时,盒子创造社正在大力推广“张小盒”系列职场漫画。顺理成章,“张小盒”形象出现在林小能的笔记本电脑外壳上。
随后,林小能开始履行自己作为个人媒体的约定,积极为张小盒宣传:每天在大街、公交车、地铁、咖啡厅、餐厅等场所携带并使用笔记本电脑,笔记本电脑的外壳上面张贴着“张小盒”的贴纸。“张小盒”是一个很有趣的动漫形象:四方脑、小小脚、八字眉、小豆眼、创可贴、贴鼻梁、苦命脸。可笑又可爱的“张小盒”不时引来路人好奇的目光,林小能就借机向这些好奇的人发送“张小盒”贴纸。
此外,在线上,林小能向自己的QQ好友、QQ群好友、MSN好友推荐“张小盒”,利用博客、论坛、邮件签名等形式宣传“张小盒”,邀请博友写文章宣传“张小盒”。
“林小能事件”后,“张小盒”一下子被捧红了,关注度呈几何式增长。盒子创造社趁机在全国发起了数百人参与的贴纸活动,在博客、若邻公告、QQ、MSN、视频、Flash、手机短信、论坛、邮件签名等地方,人们疯传张小盒的漫画故事;盒子粉丝们自发建立的QQ群,一个月的时间就达到了100多个;多个城市的“盒粉”纷纷主动联系盒子动漫社,要求做“张小盒”的形象大使,自发举办很多活动,包括聚会、写脚本、找演员、拍盒子真人DV、发贴纸、做公仔、写信给盒子动漫社提供素材等。
个众传播影响力
《孙子兵法》说:“凡战者,以正合,以奇胜。”“林小能事件”大大加快了“张小盒”在网络间的传播速度。传播过程中,“张小盒”在网络上积累了上千位实名好友,而这些好友中有不少是网络媒体的从业者,他们的推荐也在一定程度上起到了推波助澜的作用。
从漫画到图书,从话剧到品牌公关合作,“张小盒”不断披荆斩棘,开拓市场:截至2010年1月,张小盒在大陆已经出版3本书,分别为《张小盒OFFICE异想记》、《张小盒OFFICE成长记》、《张小盒杯洗具》,已销售十几万册;由《张小盒漫画》改编的3部话剧在北京、上海、南京、广东等地共演出300多场;“张小盒”相继成为Intel迅驰、HP笔记本、网易邮箱的品牌营销活动代言人,还获得中国动漫最高奖项——金龙奖,亚洲青年动漫大赛最佳形象设计奖、登陆中央电视台《商道》,并连续3天进入百度搜索TOP50强。短短3年多时间,“张小盒”已经成为上班族的第一动漫品牌,并且依然保持活力。
如今,林小能已成为盒子创造社的核心成员之一。问及林小能目前的工作,他说:“现在我主要负责漫画社产品的授权合作工作,包括品牌合作、产品合作、宣传合作等。”在陈格雷、林小能以及团队成员的共同努力下,盒子创造社的业务以漫画为基础,不断向周边产品延伸,目前已涉及游戏、话剧、图书、产品授权、产品代言等多个方向。“下一步,我们将筹备电视动画,与日本及国内的制作、发行公司合作。不过动漫之路还很漫长,之前的大部分合作只是尝试,要想取得大的成绩,还需要更多的努力。”林小能说。(编辑/张本科)
一天晚上,爱异想天开的林小能看到一篇文章,此后,他没花一分钱便得到了一台笔记本电脑,他的人生轨迹和“个众传播”、“个人媒体”、“自媒体”这几个很多人觉得陌生的词汇交织在了一起。
一篇文章引发的奇想
2006年11月28日,林小能在网站上看到一篇文章:《便携的面板可以卖广告》。文章介绍的是美国女孩Leah Culver的台式电脑过于破旧,很想换一部便携电脑,但她没有足够的钱,于是就想了一个主意:通过网络募捐。如果有人捐给她150美元,她就利用新买来的电脑的面板给捐款者做广告。她会带着她的便携电脑出入各种场合,宣传她的捐助者。
林小能看到这篇文章之后,觉得自己也可以这么做。于是,他起草了一份计划。随后,他在国内某网站发了一个内容简短的帖子:“我想免费拥有一台笔记本电脑,想法和Leah Culver有相同的地方,也有不同的地方。我认为我的想法更全面更有效果,如果有兴趣请和我联系。我会把具体想法发给你。”
林小能的帖子引来众多网友的质疑:难道天上会掉馅饼吗?简直是天方夜谭!
2006年12月4日,经过深思熟虑,林小能将计划细化,在自己的博客和网络论坛上发表题为《谁支援我5000元买笔记本电脑,我帮他实现价值3万元以上的广告效果》的文章,讲述了帮赞助商宣传的具体方案。林小能将这个方案叫做“个众传播计划”。
个众传播计划
林小能的“个众传播计划”很翔实,包括线下个众宣传和线上个众宣传两个方面。
线下个众宣传:在笔记本电脑的面板、笔记本包上粘贴公司形象、产品、促销广告等,可根据公司需要随时更换。林小能是一名上班族,经常会在公交车、地铁、火车、咖啡厅、办公室、餐厅等场所携带和使用笔记本,这样公司的广告也将被展现,尤其是约见朋友或与客户见面时,林小能还可以推荐公司的品牌。
线上个众宣传:给所有QQ好友、群好友、MSN好友发消息,在博客、论坛、邮件上签名宣传,邀请至少10个比较好的博友为自己写文章宣传,这些博友的点击率有10万～20万次,宣传周期为1个月。已确定帮忙宣传的博客有:陈格雷营销2.0,点击率10万次;塞纳河跨媒体创意,点击率8万次:李侠娱乐博客,点击率10万次。
在林小能的文章发出后,有网友认为不可行,也有人认为值得尝试。在这期间每天都有网友咨询这件事,几个热心的朋友也在他们的博客上转发了林小能的计划。
2006年12月14日,林小能把计划制定得更为详细,分别在博客和网络论坛上发布:在笔记本包、笔记本面板上为赞助企业做宣传广告,可以是促销广告,也可以是品牌形象宣传,时间持续6个月。同时,林小能还对受众接触到赞助商广告的主要渠道及数量进行统计: 通过在公交车上、电梯里、闹市区、地铁站、餐厅等传播途径进系宣传,保守估计会影响7510人。
线上个众传播则包括博客文章、论坛文章、QQ、MSN点对点传播。林小能的朋友圈和经常接触的人很多都是上班族,互相之间有很多相通的话题,在传播过程中也比较容易沟通,能真正实现点对点的互动传播。
“个众传播”方案公布不久,就有几家企业致电林小能。经过几次接触,林小能发现这些企业宣传对象和自己圈子的消费特征不太吻合,只好放弃。
个众传播执行
林小能的“个众传播计划”虽未实施,却引起当地一家媒体的关注和报道。盒子创造社创始人陈格雷看到媒体报道后,很为林小能的绝妙创意叫好。于是,他主动约见林小能。陈格雷不光愿意赞助林小能购买笔记本,还希望林小能加盟盒子创造社。当时,盒子创造社正在大力推广“张小盒”系列职场漫画。顺理成章,“张小盒”形象出现在林小能的笔记本电脑外壳上。
随后,林小能开始履行自己作为个人媒体的约定,积极为张小盒宣传:每天在大街、公交车、地铁、咖啡厅、餐厅等场所携带并使用笔记本电脑,笔记本电脑的外壳上面张贴着“张小盒”的贴纸。“张小盒”是一个很有趣的动漫形象:四方脑、小小脚、八字眉、小豆眼、创可贴、贴鼻梁、苦命脸。可笑又可爱的“张小盒”不时引来路人好奇的目光,林小能就借机向这些好奇的人发送“张小盒”贴纸。
此外,在线上,林小能向自己的QQ好友、QQ群好友、MSN好友推荐“张小盒”,利用博客、论坛、邮件签名等形式宣传“张小盒”,邀请博友写文章宣传“张小盒”。
“林小能事件”后,“张小盒”一下子被捧红了,关注度呈几何式增长。盒子创造社趁机在全国发起了数百人参与的贴纸活动,在博客、若邻公告、QQ、MSN、视频、Flash、手机短信、论坛、邮件签名等地方,人们疯传张小盒的漫画故事;盒子粉丝们自发建立的QQ群,一个月的时间就达到了100多个;多个城市的“盒粉”纷纷主动联系盒子动漫社,要求做“张小盒”的形象大使,自发举办很多活动,包括聚会、写脚本、找演员、拍盒子真人DV、发贴纸、做公仔、写信给盒子动漫社提供素材等。
个众传播影响力
《孙子兵法》说:“凡战者,以正合,以奇胜。”“林小能事件”大大加快了“张小盒”在网络间的传播速度。传播过程中,“张小盒”在网络上积累了上千位实名好友,而这些好友中有不少是网络媒体的从业者,他们的推荐也在一定程度上起到了推波助澜的作用。
从漫画到图书,从话剧到品牌公关合作,“张小盒”不断披荆斩棘,开拓市场:截至2010年1月,张小盒在大陆已经出版3本书,分别为《张小盒OFFICE异想记》、《张小盒OFFICE成长记》、《张小盒杯洗具》,已销售十几万册;由《张小盒漫画》改编的3部话剧在北京、上海、南京、广东等地共演出300多场;“张小盒”相继成为Intel迅驰、HP笔记本、网易邮箱的品牌营销活动代言人,还获得中国动漫最高奖项——金龙奖,亚洲青年动漫大赛最佳形象设计奖、登陆中央电视台《商道》,并连续3天进入百度搜索TOP50强。短短3年多时间,“张小盒”已经成为上班族的第一动漫品牌,并且依然保持活力。
如今,林小能已成为盒子创造社的核心成员之一。问及林小能目前的工作,他说:“现在我主要负责漫画社产品的授权合作工作,包括品牌合作、产品合作、宣传合作等。”在陈格雷、林小能以及团队成员的共同努力下,盒子创造社的业务以漫画为基础,不断向周边产品延伸,目前已涉及游戏、话剧、图书、产品授权、产品代言等多个方向。“下一步,我们将筹备电视动画,与日本及国内的制作、发行公司合作。不过动漫之路还很漫长,之前的大部分合作只是尝试,要想取得大的成绩,还需要更多的努力。”林小能说。(编辑/张本科)