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摘 要：老龙口作为沈阳的老字号品牌之一，历史悠久。但是在300多年以后的今天，老龙口开始逐渐失去往日的光辉。本文主要探讨建国后至今，老龙口酒包装设计史中在视觉传达方面存在的不足，包括文字设计、图形设计、色彩设计方面的不足，同时对沈阳其他老字号包装设计进行反思。
关键字：老字号 老龙口 包装设计
一、文字设计的运用演进分析与评论
老龙口包装从20世纪50年代到80年代末，字体设计没有形成统一的规范和体系，这样对于整个的品牌的建立和宣传是很不利的。比如老龙口礼袋酒的包装设计，在文字的编排处理上没有注意到字与字的关系，产生了支离破碎的零乱的效果。字体的编排在不同方向、位置、大小上没有进行整体考虑，没有注意到同一内容字体字形应保持一致性。有的酒盒设计用书写体中的篆书，有的酒盒用隶书，有的用行书，有的又是自创的。从营销的角度来说，包装要形成系列才更有宣传效果。到了90年代后期才开始渐渐统一了字体，尤其是在“老龙口”这个重要的品牌文字的使用上，统一使用了现在的标志。
文字在包装版式设计中占有重要的地位，它的效果直接影响到包装的效果。随着科技的发展，材质的种类的增加和印刷技术的提高，使包装设计必将呈现出更多元化的文字效果。
二、图形设计的运用演进分析与评论
最初，老龙口酒的包装中使用的图形不多，有些只是用简单的美术字来说明酒的名称和厂址等简要信息，没有任何图形。到50年代开始使用一些酒具的图形，并把此图形放在了标签的中间。60年代，开始以一自然景观作为图形元素应用到了包装设计当中。有的用大丰收的图案，金黄色的麦田，饱满的谷穗，远处还有电线杆，这些图案是以钢笔速写的形式来表现的，加上了一些淡彩。60年代末至70年代初，酒标签上的图案一般都是以麦穗为主。80年代，酒盒包装开始多起来，酒盒上的图案一般是中国龙，个别品种的酒用上与品名相关的图案，如竹叶青酒的包装，图案就是几片竹叶。到了90年代，很多酒的包装上运用的图案就很少了，大多是由用一些色块和文字来组成的。
三、色彩运用演进分析与评论
20世纪50年代，老龙口包装的色彩运用显得很单调，到20世纪60年代，在颜色的应用上稍微多一些，开始运用了暖色调，粉和黄。到70年代，则出现了冷色调——蓝。80年代色彩的使用则更加丰富一些，到90年代出现了一些纯度更高的颜色黄与绿。从50年代到90年代的总体色彩运用上，其明度和纯度都偏低，这样的颜色就不太利于销售。红色，还有黄色，是老龙口长期以来一直在沿用的颜色。以红色为主体色调本来无可非议，因为它几乎是中国的代表色，象征着吉祥、喜庆、积极、热情、勇敢和正义。黄色，象征着权力、富贵、光明和智慧，又曾经是皇族的专用色。但是，纵观东北白酒包装的历史，在颜色上几乎清一色的都是红色和黄色，所以就显得缺乏个性，与众不同的感觉很难找到，在基本的色调上进行创新的很少见。
四、材料的应用分析与评论
老龙口从建厂到现在的酒包装设计中，从最开始的大陶罐装散白酒，到后来的玻璃瓶、塑料瓶、瓷瓶。外包装上一直沿用瓦楞纸板，几乎没有创新。老龙口酒要想在包装上有所创新，将“材料的选择与应用”作为出发点不失为一个良策。因为任何材料都充满了灵性，任何材料都在静默中表达自己。材料自身所具有的美感是很具诱惑力的，将材料的色彩美、肌理美、光泽美、质地美、形态美、等特点进行巧妙组合，形成符合人们审美追求的各种情感，便一定会在包装上赢得不少消费者。产品的造型美与材料的材质有密不可分的关系。正如桑塔耶纳在《美感》一书中说：“假如雅典娜的巴特农神殿不是由大理石砌成，王冠不是用黄金制造，星星没有亮光，那它们将是平淡无奇的东西。”可见，材料的使用对于美感的营造多么的重要。
东北木材资源丰富。从视感上看，木材是与人类最亲近、最富有人情味的材料。变换的木材纹理赋予了木材生活的气息。木材有广泛的色相，有洁白如霜的云杉，漆黑如墨的乌木等，但大多数木材的色相均聚集在以橙色为中心的，从红色至黄色的某一范围内，以暖色为基调，给人一种温暖感。另外，东北盛产大米，大米的桔梗——稻草经过加工业可用做包装材料，或编制或染色，利用稻草开发多种包装工艺是一个有前景、可研究的课题。
在现代社会，随着人们生活水平的提高和科学知识的普及，消费者对绿色包装、天然物品的日益向往和怀旧情感加剧，用、木、纸等材料设计的包装比金属、塑料更受欢迎，这种地域特色的包装使人感到亲切，使回归情节得以彰显，既体现了包装文化中的民间特色和乡土气息，又表现了产品绿色、天然的内涵。
五、沈阳老字号商品包装设计的反思
沈阳是清王朝的发源地，满族特色浓郁。在老龙口酒的包装设计中，我们完全可以提取以下三種满族的元素，来体现沈阳的地方特色。（1）满族的语言文字。虽然不能很好地被现代人识别，但是可以作为图形元素来加以利用。（2）满族的书法绘画。满族的绘画艺术也有很高的成就。（3）满族的生活用品。如萨满神衣等，衣服上的图案可以适当截取和变形，借此来体现老龙口酒的历史感和文化感，
另外也可以用一些沈阳的标志性建筑图形作为包装设计的参考元素，如彩电塔、太阳鸟、沈阳站、大帅府、省图书馆、展览馆、市图书馆、科学宫、怀远门、（故宫）大政殿，等等。 沈阳的标志性建筑必定是反应沈阳的文化特征的代表，蕴藏着深厚的文化历史，有着历久弥新的文化品位。若在老龙口酒包装设计中应用这些元素，再结合现代科学技术，融入现代设计的表现形式，使老龙口酒包装有较强的时代感和沈阳地域气息，尽显老龙口酒的品牌的个性特征，那么对老龙口酒的流通、销售将具有积极推动作用。
参考文献：
[1] 王丽梅.材料的视觉品位[J].文艺研究，2009（10）.
[2] 原研哉.设计中的设计[M].桂林：广西师范大学出版社，2011.
杨杰， 女，1991年05月，河北张家口 ，研究生在读 ，研究方向：平面设计
关键字：老字号 老龙口 包装设计
一、文字设计的运用演进分析与评论
老龙口包装从20世纪50年代到80年代末，字体设计没有形成统一的规范和体系，这样对于整个的品牌的建立和宣传是很不利的。比如老龙口礼袋酒的包装设计，在文字的编排处理上没有注意到字与字的关系，产生了支离破碎的零乱的效果。字体的编排在不同方向、位置、大小上没有进行整体考虑，没有注意到同一内容字体字形应保持一致性。有的酒盒设计用书写体中的篆书，有的酒盒用隶书，有的用行书，有的又是自创的。从营销的角度来说，包装要形成系列才更有宣传效果。到了90年代后期才开始渐渐统一了字体，尤其是在“老龙口”这个重要的品牌文字的使用上，统一使用了现在的标志。
文字在包装版式设计中占有重要的地位，它的效果直接影响到包装的效果。随着科技的发展，材质的种类的增加和印刷技术的提高，使包装设计必将呈现出更多元化的文字效果。
二、图形设计的运用演进分析与评论
最初，老龙口酒的包装中使用的图形不多，有些只是用简单的美术字来说明酒的名称和厂址等简要信息，没有任何图形。到50年代开始使用一些酒具的图形，并把此图形放在了标签的中间。60年代，开始以一自然景观作为图形元素应用到了包装设计当中。有的用大丰收的图案，金黄色的麦田，饱满的谷穗，远处还有电线杆，这些图案是以钢笔速写的形式来表现的，加上了一些淡彩。60年代末至70年代初，酒标签上的图案一般都是以麦穗为主。80年代，酒盒包装开始多起来，酒盒上的图案一般是中国龙，个别品种的酒用上与品名相关的图案，如竹叶青酒的包装，图案就是几片竹叶。到了90年代，很多酒的包装上运用的图案就很少了，大多是由用一些色块和文字来组成的。
三、色彩运用演进分析与评论
20世纪50年代，老龙口包装的色彩运用显得很单调，到20世纪60年代，在颜色的应用上稍微多一些，开始运用了暖色调，粉和黄。到70年代，则出现了冷色调——蓝。80年代色彩的使用则更加丰富一些，到90年代出现了一些纯度更高的颜色黄与绿。从50年代到90年代的总体色彩运用上，其明度和纯度都偏低，这样的颜色就不太利于销售。红色，还有黄色，是老龙口长期以来一直在沿用的颜色。以红色为主体色调本来无可非议，因为它几乎是中国的代表色，象征着吉祥、喜庆、积极、热情、勇敢和正义。黄色，象征着权力、富贵、光明和智慧，又曾经是皇族的专用色。但是，纵观东北白酒包装的历史，在颜色上几乎清一色的都是红色和黄色，所以就显得缺乏个性，与众不同的感觉很难找到，在基本的色调上进行创新的很少见。
四、材料的应用分析与评论
老龙口从建厂到现在的酒包装设计中，从最开始的大陶罐装散白酒，到后来的玻璃瓶、塑料瓶、瓷瓶。外包装上一直沿用瓦楞纸板，几乎没有创新。老龙口酒要想在包装上有所创新，将“材料的选择与应用”作为出发点不失为一个良策。因为任何材料都充满了灵性，任何材料都在静默中表达自己。材料自身所具有的美感是很具诱惑力的，将材料的色彩美、肌理美、光泽美、质地美、形态美、等特点进行巧妙组合，形成符合人们审美追求的各种情感，便一定会在包装上赢得不少消费者。产品的造型美与材料的材质有密不可分的关系。正如桑塔耶纳在《美感》一书中说：“假如雅典娜的巴特农神殿不是由大理石砌成，王冠不是用黄金制造，星星没有亮光，那它们将是平淡无奇的东西。”可见，材料的使用对于美感的营造多么的重要。
东北木材资源丰富。从视感上看，木材是与人类最亲近、最富有人情味的材料。变换的木材纹理赋予了木材生活的气息。木材有广泛的色相，有洁白如霜的云杉，漆黑如墨的乌木等，但大多数木材的色相均聚集在以橙色为中心的，从红色至黄色的某一范围内，以暖色为基调，给人一种温暖感。另外，东北盛产大米，大米的桔梗——稻草经过加工业可用做包装材料，或编制或染色，利用稻草开发多种包装工艺是一个有前景、可研究的课题。
在现代社会，随着人们生活水平的提高和科学知识的普及，消费者对绿色包装、天然物品的日益向往和怀旧情感加剧，用、木、纸等材料设计的包装比金属、塑料更受欢迎，这种地域特色的包装使人感到亲切，使回归情节得以彰显，既体现了包装文化中的民间特色和乡土气息，又表现了产品绿色、天然的内涵。
五、沈阳老字号商品包装设计的反思
沈阳是清王朝的发源地，满族特色浓郁。在老龙口酒的包装设计中，我们完全可以提取以下三種满族的元素，来体现沈阳的地方特色。（1）满族的语言文字。虽然不能很好地被现代人识别，但是可以作为图形元素来加以利用。（2）满族的书法绘画。满族的绘画艺术也有很高的成就。（3）满族的生活用品。如萨满神衣等，衣服上的图案可以适当截取和变形，借此来体现老龙口酒的历史感和文化感，
另外也可以用一些沈阳的标志性建筑图形作为包装设计的参考元素，如彩电塔、太阳鸟、沈阳站、大帅府、省图书馆、展览馆、市图书馆、科学宫、怀远门、（故宫）大政殿，等等。 沈阳的标志性建筑必定是反应沈阳的文化特征的代表，蕴藏着深厚的文化历史，有着历久弥新的文化品位。若在老龙口酒包装设计中应用这些元素，再结合现代科学技术，融入现代设计的表现形式，使老龙口酒包装有较强的时代感和沈阳地域气息，尽显老龙口酒的品牌的个性特征，那么对老龙口酒的流通、销售将具有积极推动作用。
参考文献：
[1] 王丽梅.材料的视觉品位[J].文艺研究，2009（10）.
[2] 原研哉.设计中的设计[M].桂林：广西师范大学出版社，2011.
杨杰， 女，1991年05月，河北张家口 ，研究生在读 ，研究方向：平面设计