摘要：在标志设计中，卡通形象的利用率非常高。卡通形象以其自身的特点，在标志设计中颇具表现力。卡通形象的艺术表现力是非常强的，不仅能够使企业的商业价值得到凸显，同时也能够有效地焕发企业的生命力。
　　关键词：卡通形象；标志设计；艺术表现力
　　卡通形象原本是动画作品中以生命形式进行活动的表演主体，主要包括人物、动物以及其他抽象的形象。在标志设计中，利用卡通形象，不仅能够利用其生动活泼的外在观感，给人以深刻的印象；同时也能够提升企业的商业价值，帮助企业进行市场推广。
　　一、卡通形象在标志设计中能够提升企业品牌的亲和力
　　在标志设计中，卡通形象的艺术表现力体现在其具有较强的拟人性和亲和力。卡通形象是生动化的展示，通过生动活泼、活灵活现的造型设计、语言设计，在用户心目中进行定位，能够引起消费者的购买欲望。人们在认知卡通形象的同时，也能够通过卡通形象整体外观设计所表达出来的语言，感受企业的文化感召力和价值观。
　　1.卡通形象能够给人以深刻记忆
　　在标志设计中，卡通形象的艺术表现力非常强烈。企业在设计卡通形象的过程中，本身会赋予卡通形象一定的外在美感，通过颜色搭配或整体的外部设计，凸显卡通形象的艺术表现力。当广大消费者观看卡通形象时，就能够被它活灵活现的外观吸引，形成比较强化的记忆，进而认知产品的特性，了解企业文化。标志设计中的卡通形象的传播力非常强，能够实现艺术与品牌的完美结合，也可以借助于卡通形象宣传企业品牌的优势。
　　2.卡通形象具有一定的排他性
　　在标志设计中，卡通形象的运用是非常精准的，可以说任何企业在设计卡通形象的过程中都会几易其稿，都会积极融入企业的品牌理念和文化特色，这就使卡通形象具有独占性和排他性。卡通形象本身就是企业的象征。像可口可乐的“酷儿”卡通形象，赢得了广大消费者的好感，尤其是年轻人和孩子的好感。一些主打儿童市场的产品，利用卡通形象，能够加深孩子的记忆，使孩子在挑选产品的过程中，不会选择其他同类型的产品，而是以卡通形象引导自身的购买行为。
　　二、卡通形象在标志设计中能够彰显企业的品牌理念
　　在标志设计中，卡通形象的艺术表现力，还表现在卡通形象可以融入企业的品牌理念，让消费者通过简单直接的卡通形象，理解企业的文化理念和发展理念。
　　1.卡通形象體现企业的品牌特点
　　企业的品牌是企业发展的命脉。但在市场经济快速发展的今天，消费者在选择产品的过程中，具有多重选择。特别是同质化竞争越发激烈的今天，企业急需通过简单快速、直观明确的形象设计表现品牌的特点，因此卡通形象在标志设计中得以广泛运用。企业可以借助于卡通形象彰显品牌的特点。比如运动品牌的特点是年轻活力，那么卡通形象的艺术表现力则体现在轻快、活泼等方面。但不同风格的运动服饰，不同年龄阶段的运动服饰，其品牌特点是存在差异的，但都可以通过卡通形象表现。儿童运动服饰以儿童卡通形象为设计标准，成人运动服饰以成人卡通形象为基准，情侣运动服饰则以一对卡通形象诠释。
　　2.卡通形象能够实现品牌快速传播
　　卡通形象是具有直观性的，卡通形象给人的记忆点很多。一些设计精美、感染力强的卡通形象具有较强的传播度，老少皆宜，人人皆知。在标志设计中，卡通形象的艺术表现力还表现在它的传播度非常快、非常精准。比如企业品牌是针对特定人群的，那么在卡通形象的设计中，结合这部分人群的特点和审美要求进行卡通形象的设计，能够实现品牌的快速传播。
　　三、卡通形象在标志设计中能够实现情感的延伸
　　卡通形象在标志设计中的艺术表现力，还体现在利用卡通形象可以实现情感的有效延伸。卡通形象不仅可以作为企业的品牌进行建设与推广，同时代表着企业品牌的特点，可以在品牌维护阶段诠释人们对品牌的情感。一方面，卡通形象可以成为时代的记忆，利用卡通形象，唤起人们对过去的回忆，实现企业品牌与人们情感的沟通与交流；另一方面，卡通形象在创新和发展的过程中，会结合人们的切实需求，积极优化设计，积极更新设计标准，以迎合当下人们的情感需要。
　　四、总结
　　卡通形象在标志设计中的艺术表现力非常强烈，具有层次性，这种艺术表现力是卡通形象商业价值的体现，也是卡通形象自身的特点。企业应该利用好卡通形象，在卡通形象的设计过程中，积极融入企业的发展理念和品牌特点。
　　参考文献：
　　[1]甄永亮.卡通形象在标志设计中的艺术特征分析[J].长江丛刊，2016（18）：17.
　　[2]章文卓.卡通形象在标志设计中的艺术表现力[D].长春：吉林大学，2015.