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现代广告是以广告为载体，以推销为动力来改变人们的消费观念和行为宗旨的一种文化传播形式。它既有商业性，又有娱乐性，在很大程度上影响着人们的消费观念和消费方式。对广告文化的批判在于它的“虚假性”，即广告消费的虚假性、大众需求的虚假性以及文化幸福感认同的虚假性。广告文化的真正负面性在于：广告传播助长了享乐主义、消费主义的盛行，媚俗的广告传播异化了社会价值，导致受众价值判断迷惘。