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报刊、广播、电视、微博、微信……当下社会，媒体不仅影响着人们的工作和生活，甚至在潜移默化中改变着人们的思想。正因如此，媒体在思想政治工作中有着举足轻重的作用。
一、媒体在思想道德宣传中的重要作用
在经济飞速发展，社会矛盾较为突出的当下，思想政治工作对于维持社会稳定、和谐的作用无需赘言，而思想道德宣传又首当其冲。因为，思想道德宣传既是先进文化得以正常发展的重要内容和中心环节，又是提高全民素质，维护社会稳定的重要保证，而媒体作为宣传主体责无旁贷。这是因为媒体不仅能够使信息最为广泛地传达到千家万户，还能及时吸收群众的意见、呼声、愿望和建议，是“上情下达”和“下情上达”的中转站。
正因发挥着如此重大的作用，新闻媒体一定要自觉担负起思想道德宣传的重任，把握正确的价值导向，必须明确划分是非界限，坚定地表明应该提倡什么、反对什么。比如频现的“土豪彩礼”等炫富现象，媒体绝不能单纯地以猎奇心态进行报道，而应立场鲜明地加以分析，提出质疑、批判。首先，我们要透过现象认清背后的事实真相，不偏不倚，不带选择性地去选择与取舍。第二步，我们还要从新闻事实中提炼出价值观，提炼出真、善、美的正能量。最后，我们要通过恰当的手段方式，把这些正能量传达给读者和受众。
二、媒体在思想道德宣传中的传播形式
承担着宣传思想道德重任的当代媒体，应采用什么样的传播形式进行宣传，才能被最广泛的受众接受，从而达到“润物细无声”的效果？
首先，可以通过丰富多彩的策划活动，旗帜鲜明地弘扬社会正能量。例如，从“感动中国”“中国好人榜”到“扬州好人”，已成常态的好人评选活动，已经成为传播真、善、美的重要平台。面对层出不穷的好人好事，我们要从司空见惯中寻找亮点，进行系统的策划，以读者喜闻乐见的报道，通过报刊、电视、网络、新媒体等多种形式，让人们感受到好人就在身边，我也可以做好人，达到提升社会正能量的效果。
其次，可以通过形式多样的活动报道，在客观的报道中呈现对于好人好事的弘扬和对丑恶的批判。例如，近来“最美志愿者”廖智，“最美继母”钱萍兰，“最美司机”董洪年、宋洋等事迹的广为传播，除了新闻报道之外，有关方面还策划组织了互动性强的座谈会、组织宣讲团走进学校、企业、社区进行宣讲等，通过这些丰富的活动，让传播效果向更广泛的受众群体渗透，为不同的群体树立了可参考、可学习的楷模。
此外，对于有争议的新闻事件，媒体还可以通过旗帜鲜明的评论热议，担当起舆论领袖，更为直接地将舆论引导到正确的方向上来。例如：近来“扶起摔倒老人反被讹”事件层出不穷，难免会对人们在面临老人摔倒时的行为产生影响，“不敢扶”的声音经常出现。而这时，一批观点明确的评论纷纷见诸报端，“围圈护住摔倒老人，也是一种进步”“老人摔倒扶不起是个伪命题”等直接地指出了人们应该怎样做，而“扶摔倒老人，官方就该拉一把”“用保险制度扶起摔倒老人”等则提供了制度层面的思考。北京为老人订制意外险，很难说没有这些言论的功劳。
三、媒体在思想道德宣传中的方式方法
（一）要学会讲故事。媒体只有放下身段、软化报道，用读者最愿接受的语言以讲故事的形式，将身边发生的事讲给读者听，才能打动读者，引发共鸣，从而达到思想道德宣传的目的。媒体在讲故事的过程中，需要注意几个方面：
讲故事，不是编故事，那样，适得其反。因为，新闻的生命就是真实性，只有最真实的东西，才能拨动人心。随着传播介质的不断出新，现在受众的素质在不断提高，人们会分析，会比较，会综合。比如2012年12月17日，《今日早报》在头版刊登了一张女兵学习十八大的照片，图片说明为：“11月16日，温岭市石塘镇雷公山民兵哨所的女哨员们，正在学习党的十八大会议精神。”但细心的网民却发现，女兵们所看内容并非十八大会议精神，有的在看珠海航展；有的是在看整版的苹果手机广告。如此，网友意见纷纷：“就是一摆拍！”绝对假新闻！2012年11月17日，浙江日报报业集团图片新闻中心发表致歉声明，并对值班编辑和照片作者作了处分，此事，被评为2012十大假新闻之一（据百度消息）。这样编故事，对媒体产生了很大的负面影响，是绝对不能容许的。
讲故事，不是说道理，太生硬的表述起不到良好效果。再宏大的主题，都要学会寻找微观的切入点，情感和细节，是故事的生命线。每一个媒体工作者，在采编的过程中，要把自己还原为普通的受众，不要板着面孔高高在上，任何时候都要学会反问自己：温暖动人的细节在哪里？情趣盎然的表述在哪里？比如在对“嫦娥三号”探月的报道中，对玉兔探测器的解读，《扬州晚报》运用了相当活泼的标题《这只兔子是个“高帅富”》，用生动的语言介绍了探测器的科技含量，把冷僻专业的科技新闻用可触可感的百姓语言进行表述，效果良好。同样，对于嫦娥和玉兔互拍成功的报道，《扬州晚报》选取了最具情感价值的新闻点“五星红旗闪耀月球”，让读者情绪激荡，自豪感油然而生。
（二）要摸准读者心理。媒体要研究社会潮流和读者心理，进行“植入式传播”，即表面上看不出宣传味，读后却能够起到宣传效果。如《都市快报》最近报道的“食堂张主任”，因对大学生们对于食堂服务的各种“神吐槽”“神建议”通通耐心回复而“火”了，就十分符合时下年轻一族对“有爱”，有“人情味”的人和事的热衷，在博读者一笑的同时，也传播了认真负责、爱岗敬业、勤恳服务等道德观念，潜移默化地传播了正能量。再比如《扬州晚报》，运用扬州人喜爱“皮五辣子”这个传说人物，每当社会上出现什么热点新闻，都用连环画的形式，以“皮五辣子”为人物原形，或正面，或反面，通过“皮五辣子”的嘴宣传了我们应该做什么，不能做什么，使读者在看后知道什么是我们提倡的，什么是我们坚决抵制的，其宣传效果胜过单一文字宣传效果。
（三）要和读者形成互动。媒体只有注重互动，在传播过程中和读者即时交流，掌握第一手资料，随时进行传播方式上的调整，才能达到更好效果。如《扬州晚报》报道的《扬州“诚信老人”苏洪海赴上海还钱》一事，连发两篇文章后，接到读者来电才得知将老人名字弄错了。最后再登一篇《“苏鸿海”名被叫错何不纠正》一文，宣传老人淡泊名利的精神。从寻找诚信老人，到更正姓名，都是与读者互动的结果，正因跟随事态发展而及时调整宣传方式，才使得宣传主体的形象更为生动。
要和读者形成良好的互动，平台建设很重要。纸质媒体可以通过来信、热线等形式，为读者提供多元信息服务。在新媒体蓬勃发展的背景下，网上的互动更是必不可缺，以《扬州晚报》为例，就建立起了读者QQ群，官方微博、官方微信等全媒体的互动平台，读者随时可以通过@晚报等方式，提供线索、发表观点、参与讨论、进行求助等，真正和媒体的采编人员形成了全天候的即时互动，在交流中，媒体赢得了读者的关注和信赖，自然也就有了良好的传播效果。
总之，媒体是思想道德宣传的主要阵地，只有多研究时代特点、读者心理，运用灵活的传播方式，讲述鲜活、有人情味的故事，
一、媒体在思想道德宣传中的重要作用
在经济飞速发展，社会矛盾较为突出的当下，思想政治工作对于维持社会稳定、和谐的作用无需赘言，而思想道德宣传又首当其冲。因为，思想道德宣传既是先进文化得以正常发展的重要内容和中心环节，又是提高全民素质，维护社会稳定的重要保证，而媒体作为宣传主体责无旁贷。这是因为媒体不仅能够使信息最为广泛地传达到千家万户，还能及时吸收群众的意见、呼声、愿望和建议，是“上情下达”和“下情上达”的中转站。
正因发挥着如此重大的作用，新闻媒体一定要自觉担负起思想道德宣传的重任，把握正确的价值导向，必须明确划分是非界限，坚定地表明应该提倡什么、反对什么。比如频现的“土豪彩礼”等炫富现象，媒体绝不能单纯地以猎奇心态进行报道，而应立场鲜明地加以分析，提出质疑、批判。首先，我们要透过现象认清背后的事实真相，不偏不倚，不带选择性地去选择与取舍。第二步，我们还要从新闻事实中提炼出价值观，提炼出真、善、美的正能量。最后，我们要通过恰当的手段方式，把这些正能量传达给读者和受众。
二、媒体在思想道德宣传中的传播形式
承担着宣传思想道德重任的当代媒体，应采用什么样的传播形式进行宣传，才能被最广泛的受众接受，从而达到“润物细无声”的效果？
首先，可以通过丰富多彩的策划活动，旗帜鲜明地弘扬社会正能量。例如，从“感动中国”“中国好人榜”到“扬州好人”，已成常态的好人评选活动，已经成为传播真、善、美的重要平台。面对层出不穷的好人好事，我们要从司空见惯中寻找亮点，进行系统的策划，以读者喜闻乐见的报道，通过报刊、电视、网络、新媒体等多种形式，让人们感受到好人就在身边，我也可以做好人，达到提升社会正能量的效果。
其次，可以通过形式多样的活动报道，在客观的报道中呈现对于好人好事的弘扬和对丑恶的批判。例如，近来“最美志愿者”廖智，“最美继母”钱萍兰，“最美司机”董洪年、宋洋等事迹的广为传播，除了新闻报道之外，有关方面还策划组织了互动性强的座谈会、组织宣讲团走进学校、企业、社区进行宣讲等，通过这些丰富的活动，让传播效果向更广泛的受众群体渗透，为不同的群体树立了可参考、可学习的楷模。
此外，对于有争议的新闻事件，媒体还可以通过旗帜鲜明的评论热议，担当起舆论领袖，更为直接地将舆论引导到正确的方向上来。例如：近来“扶起摔倒老人反被讹”事件层出不穷，难免会对人们在面临老人摔倒时的行为产生影响，“不敢扶”的声音经常出现。而这时，一批观点明确的评论纷纷见诸报端，“围圈护住摔倒老人，也是一种进步”“老人摔倒扶不起是个伪命题”等直接地指出了人们应该怎样做，而“扶摔倒老人，官方就该拉一把”“用保险制度扶起摔倒老人”等则提供了制度层面的思考。北京为老人订制意外险，很难说没有这些言论的功劳。
三、媒体在思想道德宣传中的方式方法
（一）要学会讲故事。媒体只有放下身段、软化报道，用读者最愿接受的语言以讲故事的形式，将身边发生的事讲给读者听，才能打动读者，引发共鸣，从而达到思想道德宣传的目的。媒体在讲故事的过程中，需要注意几个方面：
讲故事，不是编故事，那样，适得其反。因为，新闻的生命就是真实性，只有最真实的东西，才能拨动人心。随着传播介质的不断出新，现在受众的素质在不断提高，人们会分析，会比较，会综合。比如2012年12月17日，《今日早报》在头版刊登了一张女兵学习十八大的照片，图片说明为：“11月16日，温岭市石塘镇雷公山民兵哨所的女哨员们，正在学习党的十八大会议精神。”但细心的网民却发现，女兵们所看内容并非十八大会议精神，有的在看珠海航展；有的是在看整版的苹果手机广告。如此，网友意见纷纷：“就是一摆拍！”绝对假新闻！2012年11月17日，浙江日报报业集团图片新闻中心发表致歉声明，并对值班编辑和照片作者作了处分，此事，被评为2012十大假新闻之一（据百度消息）。这样编故事，对媒体产生了很大的负面影响，是绝对不能容许的。
讲故事，不是说道理，太生硬的表述起不到良好效果。再宏大的主题，都要学会寻找微观的切入点，情感和细节，是故事的生命线。每一个媒体工作者，在采编的过程中，要把自己还原为普通的受众，不要板着面孔高高在上，任何时候都要学会反问自己：温暖动人的细节在哪里？情趣盎然的表述在哪里？比如在对“嫦娥三号”探月的报道中，对玉兔探测器的解读，《扬州晚报》运用了相当活泼的标题《这只兔子是个“高帅富”》，用生动的语言介绍了探测器的科技含量，把冷僻专业的科技新闻用可触可感的百姓语言进行表述，效果良好。同样，对于嫦娥和玉兔互拍成功的报道，《扬州晚报》选取了最具情感价值的新闻点“五星红旗闪耀月球”，让读者情绪激荡，自豪感油然而生。
（二）要摸准读者心理。媒体要研究社会潮流和读者心理，进行“植入式传播”，即表面上看不出宣传味，读后却能够起到宣传效果。如《都市快报》最近报道的“食堂张主任”，因对大学生们对于食堂服务的各种“神吐槽”“神建议”通通耐心回复而“火”了，就十分符合时下年轻一族对“有爱”，有“人情味”的人和事的热衷，在博读者一笑的同时，也传播了认真负责、爱岗敬业、勤恳服务等道德观念，潜移默化地传播了正能量。再比如《扬州晚报》，运用扬州人喜爱“皮五辣子”这个传说人物，每当社会上出现什么热点新闻，都用连环画的形式，以“皮五辣子”为人物原形，或正面，或反面，通过“皮五辣子”的嘴宣传了我们应该做什么，不能做什么，使读者在看后知道什么是我们提倡的，什么是我们坚决抵制的，其宣传效果胜过单一文字宣传效果。
（三）要和读者形成互动。媒体只有注重互动，在传播过程中和读者即时交流，掌握第一手资料，随时进行传播方式上的调整，才能达到更好效果。如《扬州晚报》报道的《扬州“诚信老人”苏洪海赴上海还钱》一事，连发两篇文章后，接到读者来电才得知将老人名字弄错了。最后再登一篇《“苏鸿海”名被叫错何不纠正》一文，宣传老人淡泊名利的精神。从寻找诚信老人，到更正姓名，都是与读者互动的结果，正因跟随事态发展而及时调整宣传方式，才使得宣传主体的形象更为生动。
要和读者形成良好的互动，平台建设很重要。纸质媒体可以通过来信、热线等形式，为读者提供多元信息服务。在新媒体蓬勃发展的背景下，网上的互动更是必不可缺，以《扬州晚报》为例，就建立起了读者QQ群，官方微博、官方微信等全媒体的互动平台，读者随时可以通过@晚报等方式，提供线索、发表观点、参与讨论、进行求助等，真正和媒体的采编人员形成了全天候的即时互动，在交流中，媒体赢得了读者的关注和信赖，自然也就有了良好的传播效果。
总之，媒体是思想道德宣传的主要阵地，只有多研究时代特点、读者心理，运用灵活的传播方式，讲述鲜活、有人情味的故事，