【摘 要】
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为探究中韩不同类型的大学生消费者要求的不同产品组合方案;通过对两国大学生消费行为的比较研究,期望能够使运动品牌生产企业进一步加深对中韩市场的了解,并据此针对不同的
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为探究中韩不同类型的大学生消费者要求的不同产品组合方案;通过对两国大学生消费行为的比较研究,期望能够使运动品牌生产企业进一步加深对中韩市场的了解,并据此针对不同的消费者制定更加科学合理的营销策略。研究结果发现,韩国大学生从消费类型上大多数属于计划严谨型与保守传统型。喜欢事先制定购买计划,注重款式、价格与购物环境;具有节俭的习惯,注重价格,倾向于购买中低档商品;而中国大学生则多数属于享受购买型与流行时尚型。执着于享受开心购物过程,注重价格、商店与促销;着力追求最新时尚,注重品牌和流行元素。建议相关企业依据这些特点制定合理的营销策略。
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