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微博的出现与发展改变了互联网信息传播的模式，它不仅影响着人们的信息接收行为和生活方式，更给企业带来了新的营销模式和契机，一个优秀的企业应该充分利用这一平台来进行有效营销。该文通过诠释微博和微博营销的相关概念，首先分析阐述微博营销的特性和价值，其次在理论的基础上对企业微博营销做出深入分析，最后为企业提供实施微博营销时的一些建议。