双剑合璧——广告与公关的战略协同:“要爽由自己”——可口可乐公关与广告的协同

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2005年,可口可乐以“要爽由自己”为主题,推出了新一年度的红色风暴的品牌运动。在这场品牌运动中,我们看到了可口可乐时于广告、公关、终端推广等营销工具协同整合所爆发出来的力量。以“要爽由自己”为主题,可口可乐通过缘起篇、初吻篇、电梯篇、魔兽篇、智救篇5集的广告片,连续演绎“要爽由自己”这一可口可乐所要表达的价值取向,从而成功地将可口可乐所倡导的“要爽由自己”的价值观和当前主流年轻人所主导的价值观对接起采,实现了在年轻人中又一次的品牌迭加。
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