论文部分内容阅读
5月10日，第五个品牌日如期而至，2021年中国品牌日活动在上海拉开序幕。
中共中央政治局常委、国务院总理李克强对活动作出重要批示。批示指出：加强品牌建设、提升我国品牌影响力和竞争力，是优化供给、扩大需求、推动高质量发展的重要举措。
近年来，中国品牌持续创新发展，不仅为中国经济注入强大活力，也凭借核心技术的强大竞争力走向世界，展示中国品牌力量。本次品牌日活动以“中国品牌，世界共享;聚力双循环，引领新消费”为主题，开展系列活动，进一步凝聚品牌发展社会共识，切实推动品牌建设引领经济高质量发展。
百家争鸣，成果纷繁
今年的品牌日活动包括2021年中国品牌发展国际论坛、中国自主品牌博览会等内容，采用线上线下结合模式举办，吸引了1500多家企业参加。其中，中国自主品牌博览会线下展览占地约2.5万平方米，线上展览以线下实体展览为基础，设置1个云上序厅、37个云上地方展馆和19个云上央企展馆。
穿梭在央企展馆中，最引人注目的就是“大国重器”的到来。航空工业集团选取了运-20和“鲲龙”AG600模型为展出亮点，在展馆内、外分别陈设1架1∶10和1∶5的运-20模型，室内展厅还以“过水门”的呈现形式，为各位观众“接风洗尘”;中核集团展示的“华龙一号”核反应堆模型，国产化率达到85%，代表了世界核电技术前沿，揭开了“核电站”的神秘面纱;进入中国船舶展厅，观众不仅能看到创造10909米中国载人深潜深度纪录的“奋斗者号”载人潜水器、全球首艘双燃料23000箱超大型集装箱船、“雪龙2号”极地考察船等多个高科技品牌产品，还可以通过辽宁舰、常规动力潜艇、驱逐舰、护卫舰模型组了解到我国国防装备实力;国机集团的8万吨模锻压机，中国中铁的硬岩掘进机“极限号”，中国中车的中车智轨……一大批科技感满满的硬成果呈现在眼前，尽显中国品牌的魅力。
除此之外，地方展馆中也陈列出琳琅满目的科技展品，江苏馆中的太阳能赛车，上海馆里的智能仿生手，山东馆内的5G+超远程妙手手术机器人等等，形成了一副中国品牌百家争鸣之势。
国潮涌动，青春洋溢
品牌日当天，百度与人民网研究院联合发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，报告显示，国潮在过去十年关注度上涨528%，如今的国潮已经迈入3.0时代。
在品牌日活动现场，国潮老字号品牌赚足了参观者们的眼球，既有上汽集团、上海电气、小鹏汽车、格力电器、广东荔枝等一批中国品牌的“中坚力量”，也有光明、百联、乔家栅、老凤祥、恒源祥、蜂花、美加净这样的“老字号招牌”，虽然品牌老，展出形式却一点也不老。
随手点击进入大白兔糖果VR品牌馆，仿佛踏入一幢牛奶糖果装扮的小屋，除了传统的奶糖，还有奶糖冰激凌等等创新融合产品。光明品牌和大白兔合作，联合推出大白兔的牛奶、大白兔的冷饮，每款产品一经推出，都成为了风靡一时的热卖产品，让经典传统品牌摇身变为新一代时尚宠儿。上海百年老字号乔家栅推出了“中式糕点+西式咖啡”跨界混搭的“乔咖啡”，主打“有烟火味的网红”路线，也是老字号创新发展中的“探路先锋”。
在网红经济的崛起的时代，得年轻人者得天下。国潮、国货越来越受消费者热捧，不少产品甚至一货难求，“有故事”“颜值高”的商品越来越受年轻人的青睐。如今的国潮正在向世界输出来自中国的潮流新思路，是国人对于中国经济、文化、科技实力的全面自信。
形式新颖，别出新意
2021年的品牌日活动里，各地方主题展馆花样百出，打造属于自身的特色品牌展区。
在深圳市的立体通展台上，立体通裸眼3D显示技术与系列产品在这里一览无余。3D视觉训练、3D影视、3D游戏等多款移动端裸眼3D应用展品，让人耳目一新，试戴、试用一番，沉浸式的直观体验令试用者大呼过瘾。
在上海展区的文化体验场景中，魔都网红“朵云书院”将其经典场景搬来了现场，让参观者领略集“阅读、休闲、文化和社交”为一体的复合新消费业态，还与喜马拉雅的线上有声阅读，影创科技的 5G+MR联动，令参观者文化体验具备多维度和立体感。
东方美谷带来其特有的“美妆科技”，演绎如何通过数智孵化赋能品牌共同成长，在展示“美谷美购新零售品牌”中的十大爆款美妆的同时，展现重要产品追溯管理云平台，更携手入驻品牌伽蓝集团，讲述他们通过数字化大幅度提升利润的故事。
在四川展厅，三星堆青铜纵目面具模型等吸引了不少观众前来“打卡”。此外，四川展厅还举办网络直播、川剧变脸、茶艺表演等特色活动，讲述四川品牌故事，展现品牌发展新成果。
数字化也是活动日上的重要元素之一。随着直播带货、社交电商、数字销售占据热点，今年各大品牌方讨巧地利用“数字经济”去触达消费者。“京心智造”“智创津品”“智汇闽品”，不少地方展馆的主题，自带浓浓的“数”“智”味道。
“品牌强国”战略已全方位落地，中国品牌日是國家对打造中国民族品牌的一个响亮的号角。一五一十做品牌，中国品牌集中体现着优秀的中华文化和价值，令民族自强不息的精神得以延续和发展。在全体企业家、科技创新人才的共同努力下，中国品牌正在为人民提供更优秀的产品和更有价值的服务，成为促进国内大循环和国内国外双循环战略的重要支撑。
中共中央政治局常委、国务院总理李克强对活动作出重要批示。批示指出：加强品牌建设、提升我国品牌影响力和竞争力，是优化供给、扩大需求、推动高质量发展的重要举措。
近年来，中国品牌持续创新发展，不仅为中国经济注入强大活力，也凭借核心技术的强大竞争力走向世界，展示中国品牌力量。本次品牌日活动以“中国品牌，世界共享;聚力双循环，引领新消费”为主题，开展系列活动，进一步凝聚品牌发展社会共识，切实推动品牌建设引领经济高质量发展。
百家争鸣，成果纷繁
今年的品牌日活动包括2021年中国品牌发展国际论坛、中国自主品牌博览会等内容，采用线上线下结合模式举办，吸引了1500多家企业参加。其中，中国自主品牌博览会线下展览占地约2.5万平方米，线上展览以线下实体展览为基础，设置1个云上序厅、37个云上地方展馆和19个云上央企展馆。
穿梭在央企展馆中，最引人注目的就是“大国重器”的到来。航空工业集团选取了运-20和“鲲龙”AG600模型为展出亮点，在展馆内、外分别陈设1架1∶10和1∶5的运-20模型，室内展厅还以“过水门”的呈现形式，为各位观众“接风洗尘”;中核集团展示的“华龙一号”核反应堆模型，国产化率达到85%，代表了世界核电技术前沿，揭开了“核电站”的神秘面纱;进入中国船舶展厅，观众不仅能看到创造10909米中国载人深潜深度纪录的“奋斗者号”载人潜水器、全球首艘双燃料23000箱超大型集装箱船、“雪龙2号”极地考察船等多个高科技品牌产品，还可以通过辽宁舰、常规动力潜艇、驱逐舰、护卫舰模型组了解到我国国防装备实力;国机集团的8万吨模锻压机，中国中铁的硬岩掘进机“极限号”，中国中车的中车智轨……一大批科技感满满的硬成果呈现在眼前，尽显中国品牌的魅力。
除此之外，地方展馆中也陈列出琳琅满目的科技展品，江苏馆中的太阳能赛车，上海馆里的智能仿生手，山东馆内的5G+超远程妙手手术机器人等等，形成了一副中国品牌百家争鸣之势。
国潮涌动，青春洋溢
品牌日当天，百度与人民网研究院联合发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，报告显示，国潮在过去十年关注度上涨528%，如今的国潮已经迈入3.0时代。
在品牌日活动现场，国潮老字号品牌赚足了参观者们的眼球，既有上汽集团、上海电气、小鹏汽车、格力电器、广东荔枝等一批中国品牌的“中坚力量”，也有光明、百联、乔家栅、老凤祥、恒源祥、蜂花、美加净这样的“老字号招牌”，虽然品牌老，展出形式却一点也不老。
随手点击进入大白兔糖果VR品牌馆，仿佛踏入一幢牛奶糖果装扮的小屋，除了传统的奶糖，还有奶糖冰激凌等等创新融合产品。光明品牌和大白兔合作，联合推出大白兔的牛奶、大白兔的冷饮，每款产品一经推出，都成为了风靡一时的热卖产品，让经典传统品牌摇身变为新一代时尚宠儿。上海百年老字号乔家栅推出了“中式糕点+西式咖啡”跨界混搭的“乔咖啡”，主打“有烟火味的网红”路线，也是老字号创新发展中的“探路先锋”。
在网红经济的崛起的时代，得年轻人者得天下。国潮、国货越来越受消费者热捧，不少产品甚至一货难求，“有故事”“颜值高”的商品越来越受年轻人的青睐。如今的国潮正在向世界输出来自中国的潮流新思路，是国人对于中国经济、文化、科技实力的全面自信。
形式新颖，别出新意
2021年的品牌日活动里，各地方主题展馆花样百出，打造属于自身的特色品牌展区。
在深圳市的立体通展台上，立体通裸眼3D显示技术与系列产品在这里一览无余。3D视觉训练、3D影视、3D游戏等多款移动端裸眼3D应用展品，让人耳目一新，试戴、试用一番，沉浸式的直观体验令试用者大呼过瘾。
在上海展区的文化体验场景中，魔都网红“朵云书院”将其经典场景搬来了现场，让参观者领略集“阅读、休闲、文化和社交”为一体的复合新消费业态，还与喜马拉雅的线上有声阅读，影创科技的 5G+MR联动，令参观者文化体验具备多维度和立体感。
东方美谷带来其特有的“美妆科技”，演绎如何通过数智孵化赋能品牌共同成长，在展示“美谷美购新零售品牌”中的十大爆款美妆的同时，展现重要产品追溯管理云平台，更携手入驻品牌伽蓝集团，讲述他们通过数字化大幅度提升利润的故事。
在四川展厅，三星堆青铜纵目面具模型等吸引了不少观众前来“打卡”。此外，四川展厅还举办网络直播、川剧变脸、茶艺表演等特色活动，讲述四川品牌故事，展现品牌发展新成果。
数字化也是活动日上的重要元素之一。随着直播带货、社交电商、数字销售占据热点，今年各大品牌方讨巧地利用“数字经济”去触达消费者。“京心智造”“智创津品”“智汇闽品”，不少地方展馆的主题，自带浓浓的“数”“智”味道。
“品牌强国”战略已全方位落地，中国品牌日是國家对打造中国民族品牌的一个响亮的号角。一五一十做品牌，中国品牌集中体现着优秀的中华文化和价值，令民族自强不息的精神得以延续和发展。在全体企业家、科技创新人才的共同努力下，中国品牌正在为人民提供更优秀的产品和更有价值的服务，成为促进国内大循环和国内国外双循环战略的重要支撑。