【摘 要】
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目的在产品同质竞争加剧的时代,包装设计早已从审美表现上升到了营销设计的阶段。文章围绕"绿色牧场"的品牌发展理念,从包装设计到重塑品牌绿色定位的升级,来探讨乳业品牌绿
【基金项目】
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广东省哲学社会科学十三五规划项目（GD17CYS02）;教育部人文社会科学一般基金项目（19YJA760079）
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目的在产品同质竞争加剧的时代,包装设计早已从审美表现上升到了营销设计的阶段。文章围绕"绿色牧场"的品牌发展理念,从包装设计到重塑品牌绿色定位的升级,来探讨乳业品牌绿色发展的品牌核心价值。方法以广东燕塘品牌纯鲜奶包装重塑为例,从对燕塘包装定位的反思、从对蒙牛、伊利与区域品牌行业纯奶包装定位的分析比较,以及从社会消费需求、行业趋势、燕塘牧场及发展的分析论证,提出"回归牧场、绿色发展"的品牌定位及包装设计定位策略。结论在定位指引下,精准实施从牧场体验、强化设计附加值、整合
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