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出版品牌扩张是出版品牌运营中不可忽视的重要内容之一。本文以日本讲谈社旗下的知名时尚杂志《ViVi》由杂志出版业涉足手机邮购业务，构筑新型的品牌扩张商业模式的案例，初步探讨了出版品牌扩张的策略及其可能性，力图为我国出版业的发展提供一些启示。
出版品牌的扩张策略——看讲谈社《ViVi》涉足手机邮购业务
【摘 要】
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出版品牌扩张是出版品牌运营中不可忽视的重要内容之一。本文以日本讲谈社旗下的知名时尚杂志《ViVi》由杂志出版业涉足手机邮购业务，构筑新型的品牌扩张商业模式的案例，初步探
【机 构】
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中央财经大学出版经济发展研究中心
【出 处】
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中国出版
【发表日期】
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2010年10期
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