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【摘 要】伴随着网络媒体的不断成熟与完善，微博等平台的不断衍生，发表新闻评论不再是媒体的独权，越来越多的网友通过网络这一平台针对新闻事件、社会热点发表自己的观点，而网络也很好的利用这一发展趋势，不断扩大自己在新闻评论中所占的份额，这对于传统的电视媒体来说，是极大的冲击。电视媒体如何发挥自身的优势，提高其评论的时效性、个性、权威性、互动性，获得更多的收视关注，成为了其发展的重要议题。
【关键词】电视 新闻评论 网络评论
随着网络的壮大与成熟，越来越多的网民开始通过网络获取信息，浏览新闻，发表意见，监督舆论。网络作为一种全新媒介，迅速发展壮大，成为继报刊、广播、电视等传统媒体之后的“第四媒体”。而网络新闻评论凭借其广泛的参与性﹑超强的时效性、内容的海量性、传播的互动性﹑形式的多样性﹑受众的自主性以及较大的自由度等，分流了一大部分电视新闻评论节目的观众，很多人开始通过网络参与新闻事件的讨论，在网络上形成新的舆论阵地。面对网络的强大攻势，电视新闻评论该如何调整策略，从而在网络时代的新兴传播格局中，占据有利位置？
一、网络新闻评论的特点
在网络技术高度发达的今天，网络越来越多的渗入到人们生活的方方面面，人们习惯于去网络上获取新闻信息，习惯于到网络上去发表自己的意见，习惯于自觉地与自己“志同道合”的意见群体组成联盟。2012年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年12月，我国网民规模已达5.13亿，互联网普及率进一步提升，达到71.5%。其中网络新闻用户规模达到36687万人，网络新闻的使用率为71.5%，在网络使用率中排名第四。在这样的形势下，电视开始处于一种被动的位置。我们看到2011年热点的新闻事件——小悦悦事件、温州动车事件、花季少女被毁容等，网络成为人们的首要消息来源，参与新闻评论的首选方式，而在这方面电视媒体的反应则相对慢了一些。现在很多电视新闻评论节目甚至把网络作为新闻话题的获取平台，网上热议的话题记者再跟进，进行采访报道。在获得一些信息时，越来越多的人选择自主的在网络上进行检索，获取各方信息，并形成意见同盟，掌握主动的话语权。但根据受众选择心理学说，人们在选择信息时，更愿意去接触与自己先前意识所相同的信息，网络就更容易出现窄播。
1、网络新闻评论主体的多元化和平民化
网络作为“异位”媒介，受到的限制较小，再加之网络技术带来的超强的互动性，使得网络新闻评论发表的主体可以是任何人。网络中大多数的新闻评论都是由网民自发发表的，而且由于网络本身的虚拟性，使得不论是什么职业什么年龄的网友都可以自由的在网中发表自己对于新闻事件、新闻人物、社会现象的看法，并且这种意见的发表是不受任何约束的。再加上网络的互动性、即时性带来的便利，网民在网络中也易获取与自己意见相同的盟友，并获得强大的支持，这种不受约束的思想自然的抒发平台，这种由网民自发参与的新闻评论，更贴近受众，赋予受众更多的话语权。另外，网络新闻评论由于主体的多元性﹑广泛性，使得网络新闻评论更具时效性。
2、网络新闻评论内容的多样性和不确定性
网络的去中心化，使得网络新闻评论丧失了传统新闻评论的谨慎性与权威性，网络中各种观点鱼龙混杂。许多网站在发表新闻评论时，往往会考虑迎合自己网站网民的意见，形成舆论群体，网民迅速向自己支持的社区靠拢，形成多种声音并存的局面，甚至造成网友由于意见不和而相互攻击。目前，虚拟性仍然是网络的一大重要特征，这种虚拟性使得发言者不必去承担过多的责任，将言论人的责任感大大降低。这就使网民在网络中发表言论时，不去深究信息的真实性，甚至出现网络诽谤。加之，网络的审查较为宽松，给予各种参差不齐的评论声音存在的空间。
3、网络新闻评论形式的随意性
网络中的新闻评论形式比较随意，没有固定的形式限制，具有较大的自由度。在网络中，网友可以对自己同意的观点下留下一个“顶”字，可以将自己认同的微博转发；网络编辑也可通过语言规范的编者按代表网站发表评论；学者和专家也可在自己擅长的领域发表权威的观点和看法供网友阅读。
4、网络新闻评论发布平台的多选择性
新闻评论除了在特定的网站发表外，也可以在贴吧﹑群组等其他各种平台中发表，加强覆盖面，形成强有力的舆论监督。网络中，“把关人”身份的模糊，使得新闻评论不受过多的限制，可以在任何一个平台发布。
二、电视新闻评论发展的新思路
在网络时代，电视新闻评论受到了很大的冲击，要想在新时代占据一席之地，电视新闻评论就需要改变策略，充分发挥电视新闻形象化、新闻报道深度化的优势，同时加快与网络媒介的融合，扬长避短，博采众长，寻求新的突破点。
1、加强新闻评论的时效性
电视新闻评论相对于网络来说，最大的劣势就在于对时效性的把握。电视媒介由于其发布主体的确定性，把关人制度的限制，以及媒介自身属性的要求等，新闻评论的发布需要较长的时间，这点可能是无法避免的，但随着我国新闻体制的不断完善，以及卫星直播车的使用等，在时效性方面应该可以有所改善。
2、综合运用各种表现手法，拉近与受众的距离
目前网络新闻评论还是多以文字为主，这点跟传统的报纸等媒介较为相似。它的评论多是通过评论员的叙述与一些资料背景的回顾构成的。而这种评论形式完全背弃了电视声画并茂、多渠道传播的优势。电视声画兼备，它所传递的信息是极具感染力的，通过现场画面的呈现，使得信息更加具象，各种信息表现元素如图像、动画、字幕、解说词、音响、同期声等的综合运用给受众营造了更加立体的信息场。而这种声像兼备的优势使得它在提供论据方面显示了独特的优越性（它至少有三种方式可提供论据：屏幕形象；被采访当事人的同期声；记者、主持人的现场介绍）。①通过现场画面与同期声等，把新闻事件呈现在观众面前，使得观众能更加具象直观的去理解新闻事件，在这一前提下再发表新闻评论，一方面能更好的增强新闻评论的传播效果，另一方面，也能给观众更大的空间，让其更好的去思考认知，形成自我的认识和看法。 其次，电视新闻评论通过主持人以及评论员评论这种“点与点”，“面对面”的准人际交流方式，加之，电视语言的口语化，使得电视媒体能更好的实现“拟人际传播”，大大提高了传播的效果，也拉近了与受众的距离。
3、加强评论的个性化
“凤凰卫视”的评论节目在短短几年中，就在业界、学界中获得很高的评价，很受到观众的追捧，这在很大程度上与其敢说敢言，富有很强的个性和独特性有很大关系，不论是《一虎一席谈》、《时事辩论会》还是《解码陈文茜》，都极具个性，让人印象深刻。央视主持人白岩松的新闻评论也是以独特的视角，犀利的语言，机敏的现场表现形成了自己个性化的特点，并拥有了一大群的忠实受众。电视新闻评论的个性化可以有多种方式：比如评论内容的个性化、视角的个性化﹑节目形式的个性化、主持评论风格的个性化等。②而如何运用好这些方式，对电视媒体来说是最为重要的一步。
4、加强评论的权威性
与网络新闻评论相比，电视新闻评论的权威性是其一大重要优势，特别是对一些重大的事件与特殊的领域的评论。电视新闻评论节目要积极运用好这一优势，在发展壮大评论员队伍的同时，提高评论员的素质，严格把关，运用媒介资源选择评论员时把握好其专业程度与权威性，真正实现主流媒体的舆论引导作用。如央视现在的评论类节目，评论员包括方方面面﹑各行各业的专家学者，这些特邀的评论员都保证了新闻评论的专业性与权威性。另外，也要求我们新闻评论的论据要搜集全面，加强新闻评论的权威性用客观事实说话，保证新闻的真实性与准确度，提高其在观众心中的可信度，加强权威性。
5、强化评论的互动性
与网络电视新闻评论相比，电视新闻评论中互动性的缺乏是其一大软肋，如何强化电视新闻评论的互动性，是其首要解决的问题。而这里所说的强化包括三层含义：第一，电视新闻评论在互动的方式上目前也有一定的尝试，短信﹑电话﹑观众来信等各种互动方式，尤其通过网络平台实现双向传播，形成有效的互动。同时，目前，各大主流电视媒体都开通了自己的微博，建立了自己的网络平台，并尝试与网络媒体进行合作，搭建网络电视台；第二，在选题上给予受众很大的空间，通过关注网络，对受众关心的话题进行采访评论，尽最大可能与受众形成互动。例如，7·23温州动车事故，最早就是在微博上由博友第一时间传送现场状况的，小悦悦事件也是由网友不断贴出图片信息等，后来随着网民关注度的增加，传统媒体随后跟进。随着微博等平台的不断发展，网络正逐渐成为电视等传统媒体的重要新闻源，很多记者都会通过网络平台捕捉新闻热点；第三，曲高和寡的新闻评论在如今的网络时代已经毫无市场，只有从受众的视角为切入点，做好舆论监督，让新闻评论成为社会的解压阀，真正为受众说话，与受众形成互动，才能在网络时代更好的发挥自身的优势。
总之，在竞争日趋激烈的媒介环境下，电视新闻评论要想在与网络新闻的竞争中生存下去，就必须突出自己的本体特征，向着个性化、专业化、平民化和多元化的轨道发展。
参考文献
①《谈电视评论的个性》，百度文库：http://wenku.baidu.com/view/3a55ce2
62f60ddccda38a00f.html
②连宝军，《网络冲击下的电视新闻评论发展趋势》，《传媒》，2006（8）
（作者：安徽大学新闻传播学院研究生）
责编：周蕾
【关键词】电视 新闻评论 网络评论
随着网络的壮大与成熟，越来越多的网民开始通过网络获取信息，浏览新闻，发表意见，监督舆论。网络作为一种全新媒介，迅速发展壮大，成为继报刊、广播、电视等传统媒体之后的“第四媒体”。而网络新闻评论凭借其广泛的参与性﹑超强的时效性、内容的海量性、传播的互动性﹑形式的多样性﹑受众的自主性以及较大的自由度等，分流了一大部分电视新闻评论节目的观众，很多人开始通过网络参与新闻事件的讨论，在网络上形成新的舆论阵地。面对网络的强大攻势，电视新闻评论该如何调整策略，从而在网络时代的新兴传播格局中，占据有利位置？
一、网络新闻评论的特点
在网络技术高度发达的今天，网络越来越多的渗入到人们生活的方方面面，人们习惯于去网络上获取新闻信息，习惯于到网络上去发表自己的意见，习惯于自觉地与自己“志同道合”的意见群体组成联盟。2012年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年12月，我国网民规模已达5.13亿，互联网普及率进一步提升，达到71.5%。其中网络新闻用户规模达到36687万人，网络新闻的使用率为71.5%，在网络使用率中排名第四。在这样的形势下，电视开始处于一种被动的位置。我们看到2011年热点的新闻事件——小悦悦事件、温州动车事件、花季少女被毁容等，网络成为人们的首要消息来源，参与新闻评论的首选方式，而在这方面电视媒体的反应则相对慢了一些。现在很多电视新闻评论节目甚至把网络作为新闻话题的获取平台，网上热议的话题记者再跟进，进行采访报道。在获得一些信息时，越来越多的人选择自主的在网络上进行检索，获取各方信息，并形成意见同盟，掌握主动的话语权。但根据受众选择心理学说，人们在选择信息时，更愿意去接触与自己先前意识所相同的信息，网络就更容易出现窄播。
1、网络新闻评论主体的多元化和平民化
网络作为“异位”媒介，受到的限制较小，再加之网络技术带来的超强的互动性，使得网络新闻评论发表的主体可以是任何人。网络中大多数的新闻评论都是由网民自发发表的，而且由于网络本身的虚拟性，使得不论是什么职业什么年龄的网友都可以自由的在网中发表自己对于新闻事件、新闻人物、社会现象的看法，并且这种意见的发表是不受任何约束的。再加上网络的互动性、即时性带来的便利，网民在网络中也易获取与自己意见相同的盟友，并获得强大的支持，这种不受约束的思想自然的抒发平台，这种由网民自发参与的新闻评论，更贴近受众，赋予受众更多的话语权。另外，网络新闻评论由于主体的多元性﹑广泛性，使得网络新闻评论更具时效性。
2、网络新闻评论内容的多样性和不确定性
网络的去中心化，使得网络新闻评论丧失了传统新闻评论的谨慎性与权威性，网络中各种观点鱼龙混杂。许多网站在发表新闻评论时，往往会考虑迎合自己网站网民的意见，形成舆论群体，网民迅速向自己支持的社区靠拢，形成多种声音并存的局面，甚至造成网友由于意见不和而相互攻击。目前，虚拟性仍然是网络的一大重要特征，这种虚拟性使得发言者不必去承担过多的责任，将言论人的责任感大大降低。这就使网民在网络中发表言论时，不去深究信息的真实性，甚至出现网络诽谤。加之，网络的审查较为宽松，给予各种参差不齐的评论声音存在的空间。
3、网络新闻评论形式的随意性
网络中的新闻评论形式比较随意，没有固定的形式限制，具有较大的自由度。在网络中，网友可以对自己同意的观点下留下一个“顶”字，可以将自己认同的微博转发；网络编辑也可通过语言规范的编者按代表网站发表评论；学者和专家也可在自己擅长的领域发表权威的观点和看法供网友阅读。
4、网络新闻评论发布平台的多选择性
新闻评论除了在特定的网站发表外，也可以在贴吧﹑群组等其他各种平台中发表，加强覆盖面，形成强有力的舆论监督。网络中，“把关人”身份的模糊，使得新闻评论不受过多的限制，可以在任何一个平台发布。
二、电视新闻评论发展的新思路
在网络时代，电视新闻评论受到了很大的冲击，要想在新时代占据一席之地，电视新闻评论就需要改变策略，充分发挥电视新闻形象化、新闻报道深度化的优势，同时加快与网络媒介的融合，扬长避短，博采众长，寻求新的突破点。
1、加强新闻评论的时效性
电视新闻评论相对于网络来说，最大的劣势就在于对时效性的把握。电视媒介由于其发布主体的确定性，把关人制度的限制，以及媒介自身属性的要求等，新闻评论的发布需要较长的时间，这点可能是无法避免的，但随着我国新闻体制的不断完善，以及卫星直播车的使用等，在时效性方面应该可以有所改善。
2、综合运用各种表现手法，拉近与受众的距离
目前网络新闻评论还是多以文字为主，这点跟传统的报纸等媒介较为相似。它的评论多是通过评论员的叙述与一些资料背景的回顾构成的。而这种评论形式完全背弃了电视声画并茂、多渠道传播的优势。电视声画兼备，它所传递的信息是极具感染力的，通过现场画面的呈现，使得信息更加具象，各种信息表现元素如图像、动画、字幕、解说词、音响、同期声等的综合运用给受众营造了更加立体的信息场。而这种声像兼备的优势使得它在提供论据方面显示了独特的优越性（它至少有三种方式可提供论据：屏幕形象；被采访当事人的同期声；记者、主持人的现场介绍）。①通过现场画面与同期声等，把新闻事件呈现在观众面前，使得观众能更加具象直观的去理解新闻事件，在这一前提下再发表新闻评论，一方面能更好的增强新闻评论的传播效果，另一方面，也能给观众更大的空间，让其更好的去思考认知，形成自我的认识和看法。 其次，电视新闻评论通过主持人以及评论员评论这种“点与点”，“面对面”的准人际交流方式，加之，电视语言的口语化，使得电视媒体能更好的实现“拟人际传播”，大大提高了传播的效果，也拉近了与受众的距离。
3、加强评论的个性化
“凤凰卫视”的评论节目在短短几年中，就在业界、学界中获得很高的评价，很受到观众的追捧，这在很大程度上与其敢说敢言，富有很强的个性和独特性有很大关系，不论是《一虎一席谈》、《时事辩论会》还是《解码陈文茜》，都极具个性，让人印象深刻。央视主持人白岩松的新闻评论也是以独特的视角，犀利的语言，机敏的现场表现形成了自己个性化的特点，并拥有了一大群的忠实受众。电视新闻评论的个性化可以有多种方式：比如评论内容的个性化、视角的个性化﹑节目形式的个性化、主持评论风格的个性化等。②而如何运用好这些方式，对电视媒体来说是最为重要的一步。
4、加强评论的权威性
与网络新闻评论相比，电视新闻评论的权威性是其一大重要优势，特别是对一些重大的事件与特殊的领域的评论。电视新闻评论节目要积极运用好这一优势，在发展壮大评论员队伍的同时，提高评论员的素质，严格把关，运用媒介资源选择评论员时把握好其专业程度与权威性，真正实现主流媒体的舆论引导作用。如央视现在的评论类节目，评论员包括方方面面﹑各行各业的专家学者，这些特邀的评论员都保证了新闻评论的专业性与权威性。另外，也要求我们新闻评论的论据要搜集全面，加强新闻评论的权威性用客观事实说话，保证新闻的真实性与准确度，提高其在观众心中的可信度，加强权威性。
5、强化评论的互动性
与网络电视新闻评论相比，电视新闻评论中互动性的缺乏是其一大软肋，如何强化电视新闻评论的互动性，是其首要解决的问题。而这里所说的强化包括三层含义：第一，电视新闻评论在互动的方式上目前也有一定的尝试，短信﹑电话﹑观众来信等各种互动方式，尤其通过网络平台实现双向传播，形成有效的互动。同时，目前，各大主流电视媒体都开通了自己的微博，建立了自己的网络平台，并尝试与网络媒体进行合作，搭建网络电视台；第二，在选题上给予受众很大的空间，通过关注网络，对受众关心的话题进行采访评论，尽最大可能与受众形成互动。例如，7·23温州动车事故，最早就是在微博上由博友第一时间传送现场状况的，小悦悦事件也是由网友不断贴出图片信息等，后来随着网民关注度的增加，传统媒体随后跟进。随着微博等平台的不断发展，网络正逐渐成为电视等传统媒体的重要新闻源，很多记者都会通过网络平台捕捉新闻热点；第三，曲高和寡的新闻评论在如今的网络时代已经毫无市场，只有从受众的视角为切入点，做好舆论监督，让新闻评论成为社会的解压阀，真正为受众说话，与受众形成互动，才能在网络时代更好的发挥自身的优势。
总之，在竞争日趋激烈的媒介环境下，电视新闻评论要想在与网络新闻的竞争中生存下去，就必须突出自己的本体特征，向着个性化、专业化、平民化和多元化的轨道发展。
参考文献
①《谈电视评论的个性》，百度文库：http://wenku.baidu.com/view/3a55ce2
62f60ddccda38a00f.html
②连宝军，《网络冲击下的电视新闻评论发展趋势》，《传媒》，2006（8）
（作者：安徽大学新闻传播学院研究生）
责编：周蕾