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广告作品的呈现就是要使受众在短时间内获取最大信息量。其中声音的造型是很重要的一点。它包括用气发声、吐字归音、抑扬顿挫等基本的语言功力。为了使受众乐意接受媒体所传递的商品信息或其他信息，声音的塑造是功不可没的。在广告配音中对有声语言进行有意识、有分寸的修饰，为声音化化妆，使声音的高低、强弱、刚柔、明暗、粗细等与要宣传的信息相适应，这样呈现出来的广告作品才是能引起受众情感共鸣的完美之作。