【摘 要】
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笔者对位于四川省成都市安靖镇的＂蜀绣之乡＂进行了四个月左右的实地考察,了解到蜀绣目前的发展状况;向社会广发调查问卷也发现了蜀绣在营销过程中出现的种种问题。从刚开始的大
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笔者对位于四川省成都市安靖镇的＂蜀绣之乡＂进行了四个月左右的实地考察,了解到蜀绣目前的发展状况;向社会广发调查问卷也发现了蜀绣在营销过程中出现的种种问题。从刚开始的大肆宣传到后来慢慢＂过气＂,这种虎头蛇尾的营销现象在中国产业中并不鲜见,是由很多因素共同决定的。蜀绣企业的营销战略分析不够全面、深入,这导致了蜀绣在营销和推广中遇到瓶颈。本文主要从产品市场策略、渠道建设和产品定价策略三方面对蜀绣进行营销战略分析。
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