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以广东省云浮市524户农户作为调查对象,从农户需求角度入手,采用logistic模型对影响云浮市农户农业保险购买意愿的因素进行了分析,发现以下5个因素对农户购买农业保险意愿影响较大:农户受教育年限、家庭农业收入占总收入比重、农户从事种养殖业与否、农户对农业保险及其重要性的了解程度。据此提出应对农业保险加大宣传、适当增加可投保农业保险险种、农业保险服务质量需提高、推进农村教育事业发展、农业保险与农业产业化经营相结合等建议。