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摘 要：新时期共青团工作必须正确认识新媒体的作用，将新媒体恰到好处的运用其中。本文从“新媒体与新时期共青团工作的关系”、“新媒体服务新时期共青团工作的形式”、“共青团组织如何建设和维护新媒体阵地”、“在新时期共青团工作运用新媒体的误区”等四个方面论述如何运用新媒体开展新时期共青团工作。试图发掘一般性规律，为其他共青团组织提供理论借鉴和思路启发。
关键词：新媒体；共青团工作；探究
时至今日，在报刊、电视、广播等传统媒体之外，数字报刊、广播、影视，桌面视窗、触摸媒体等新媒体早已深入千家万户，也为共青团工作的顺利开展提供了新渠道。秦宜智同志曾在团的十七大报告中强调：要高度重视新媒体的发展及其产生的巨大影响，在共青团的各项工作和建设中充分发挥新媒体的作用。共青团组织一直有思路开阔、朝气蓬勃的特点，其工作的开展不能离开新事物的发展和青年思想的新变化，新时期共青团工作也必须正确认识新媒体的作用，将新媒体恰到好处的运用其中。
一、新媒体与新时期共青团工作的关系
新媒体可以满足传统媒体在新时期共青团工作中满足不了的新要求，但运用新媒体不是根本目的，也不是万能的，要正确认识新媒体与新时期共青团工作的关系。
1.传统媒体服务共青团工作的现状
传统媒体对共青团工作的开展起到过巨大的作用，但随着社会环境、科学技术，特别是网络技术的快速发展，团员青年对新时期共青团工作提出了新的更高的要求。由此产生了一些矛盾，比如：纸质团刊资讯的延后性与手机即时资讯实时性的矛盾；线下活动空间局限性与新媒体在线活动空间广泛性的矛盾；传统媒体形式死板与新时期团员青年的审美观不相符的矛盾。这些都反映了传统媒体服务共青团工作的现状，即在很多方面不能满足新时期共青团工作的新需要。因此，必须找到新的载体来满足这些新需要。
2.新媒体服务新时期共青团工作的优势
人手一部的新媒体终端、无处不在的新媒体网络、团员青年对新媒体的高依存度，都决定着新媒体在新时期共青团工作中具备得天独厚的优势，可以增强共青团工作的实效性、互动性、趣味性。比如：通过新媒体的信息化管理将团组织基本信息、思想动态实时收集并维护分析，做到类似大数据分析的客户需求分析；通过新媒体将共青团工作载体精准投放到目标客户，进行实时互动，对客户需求变化快速响应，提高共青团工作的可动率；通过新媒体平台进行项目端口开发，用目标客户喜闻乐见的载体形式开展共青团工作，团组织发展与客户满意度提升双赢。总之，不能片面的对新媒体下“好”或“不好”的结论，新媒体服务新时期共青团工作成果的好坏，取决于各级团组织对新媒体的正确认识和在实践中的探索总结。
二、新媒体服务新时期共青团工作的形式
新媒体可以在组织、宣传等共青团各项工作中产生积极作用，其形式不拘一格，可以充分发挥团组织的想象力，达到事半功倍的效果。
1.在共青团组织建设工作方面
（1）通过微信群、QQ群等社交平台，覆盖全体团员青年，形成一张消息网，不仅实现了组织信息的有效上传下达，也及时将基层团组织信息反馈至上级团组织，进一步提高了与基层团组织及团员青年的沟通效率。
（2）开发互联网工作平台，工作任务直接通过平台发布，工作完成情况直接通过上传附件回复，进一步促进了工作效率的提升。同时实现了团组织全年工作痕迹化管理， 也实现了组织间各成员经验分享与学习。
（3）通过微信建群，实现跨单位、跨岗位临时性项目团队的组建，可以直接在群内开短会，作安排，免去青年来回奔波和上班离岗的尴尬，促进各阶段活动策划、推进、跟踪与总结有效开展。
四是借助网上投票方式，开展“十佳岗位明星”、“最佳实践者”等青年推优举荐工作，这不仅增强了评比的覆盖力度，保证了评比的客观公正性，同时也扩大了对先进人物和事件的宣传，起到意想不到的教育效果。
2.在共青团宣传开发工作方面
（1）通过团组织微信公众号，建立面向团员青年的网络宣传“阵地”，开展“网上主题教育活动”、“网上组织生活”，发布正确价值观的教育学习资料，以团员青年喜闻乐见的形式宣传解读国家大政方针、企业经营发展形势，实现对青年思想观点的正面舆论引导。
（2）应用新媒体，挖掘、聆听青年心声。关心团员青年工作和生活是共青团组织一项重要职责，团员青年的诉求我们需要及时掌握，并准确了解青年真实想法。座谈会、调研等传统方式，团员青年往往不敢说、不想说自己内心真实想法，很难掌握团员青年的真实状况。借助多媒体，可以以匿名方式组织网上座谈，解除了青年“想说不敢说”的顾虑。同时，青年在微信朋友圈晒出的内心独白，娱乐消遣照片都是可以从中去了解一个人真实想法的有效途径。
（3）利用微信推广，可以宣传团组织各项活动开展情况，让青年了解团情快报，时刻营造团组织在身边的存在感。同时也可以组织一些内部团购活动宣传，给青年带去便利与实惠。
3.在共青团其他工作方面
共青团工作有着丰富的内涵和外延，很多载体都可以充分利用新媒体带给共青团关于想象力实现的可能。通过新媒体实现志愿者活动成员招募；借助微信营销进行青年文化活动包装；利用社交网络进行青年科技成果共享；采用网上竞赛方式开展网上各类知识竞赛；同时，可以利用新媒体互动，进行合理化建议、青安岗查隐患等活动。借助新媒体宣传、营销功能，助力企业产品宣传与销售，提升青年参与企业管理方面的热情，让青年更好为企业建功立业。
三、共青团组织如何建设和维护新媒体阵地
新媒体服务新时期共青团工作是一项系统工程，要将新媒体专门机构纳入共青团的组织建设中，要有领导、有组织、有规程，科学规划、务实推进，不断改善、保持活力。
1.有领导、有组织、有规程
在新媒体服务共青团工作开展前：必须接受各级党组织的领导和指导，特别是在工作载体遇到“敏感话题”时，要主动请党组织领导把关，避免误导青年。 各级团组织也要成立新媒体运营组织（如编辑部、管理群等），其骨干成员可以是专兼职团干部，也可以是团内宣传报道员、青年骨干，确保新媒体相关工作有效开展。
新媒体从成立到运行要遵循指导性的《规程》，因为再小的媒体也有自己的品牌，要有章可循，不能乱来或自由度过高。各级团组织根据实际情况制定，还要将相关工作不断改善，也可制定《标准化作业书》，作为运营人员的工作标准，确保新媒体工作的质量和新鲜度。
2.科学规划、务实推进
在新媒体服务共青团工作开展过程中：对各项工作内容不能“拍脑门”决定，要认真分析其在共青团工作的必要性，科学规划，如果不具备条件则不必强制推行，要充分体现科学发展观，不重复投入，不没事找事，不浪费，不折腾，新媒体只是共青团工作的有效手段，不能成为团组织的负担。
不能搞“大跃进”、“形式主义”，将“手段”混淆为“目的”，要务实推进，有的放矢，明确团员青年等为新媒体服务共青团工作的真正“客户”，根据他们的需求设计载体，确保工作有成效的开展。要特别理解青年的认知度和接受度，不能生硬的将新媒体强加给青年，导致青年误会团组织的初衷，影响团组织今后工作开展。
3.不断改善、保持活力
在新媒体服务共青团工作顺利开展之后：团组织不能满足于稳定的运行状况，要做到工作方法与时俱进，努力发现新的工作媒体、工作载体，勇于尝试，可以由一个团组织试点，然后向其他团组织横展，同时做好理论研究。各级团组织还要多借鉴非共青团兄弟单位的成功经验，为我所用，保持新媒体服务共青团工作的活力。
四、在新时期共青团工作运用新媒体的误区
如把握不好，新媒体可能给新时期共青团工作带来负面因素，要摒弃把希望寄托在使用新媒体这一件事上的“一刀切”，不能因有了新媒体而抛弃传统媒体的作用。
1.警惕新媒体引起的消极趋势
新媒体的盛行也引起团员青年的三个消极趋势：浮躁化的心态、碎片化的时间、兼职化的关注。“浮躁化的心态”让青年很难沉下心吸收纯粹的思想教育理念，“碎片化的时间”迫使针对青年的工作载体必须“短平快”。
着重解释“兼职化的关注”，它是指新时期的团员青年对共青团工作的关注不会像旧时期那样“忠心耿耿”，他们对共青团工作是否关注取决共青团工作载体是否足够满足他们的需要，如满足了，他们就关注我们，不满足了，就立刻“抛弃”我们，如此“兼职化”让共青团工作的组织者不能躺在功劳簿上睡大觉。
2.杜绝新媒体运用的形式主义
“四风”中的形式主义一定要在新媒体服务共青团工作中杜绝，这不仅坑害团组织的和谐发展，更危害广大团员青年。各级团组织不能单纯的追求“眼球效应”，追求领导赏识，追求完成上级任务，为了做新媒体而做。也不能徒有新媒体外壳，没有核心内容。要深知什么是“内容为王”，靠“夸大求全”、“剑走偏锋”只能取的短期的欢愉，生命力不会持久。如果让团干部、团员青年一听见团组织的新媒体就烦，一看见团组织推送的消息就果断屏蔽，这说明新媒体没有服务新时期团的工作，成了团组织与青年间的“搅屎棍子”，我们该马上反思自己的形式主义了。
3.不能片面的抛弃传统媒体的作用
新时期共青团工作有了新媒体不代表就有了一切，不能“有了媳妇忘了娘”，一刀切的抛弃传统媒体对共青团工作的积极作用。传统媒体是新媒体的根源，它虽不潮流，但足够经典，尽管风头被新媒体盖过，但传统媒体对共青团工作的很多方面来说仍然是首选。比如：重要文件精神和政治思想的准确传达；团组织推优入党的严肃性保障；纪念性团刊的视觉质的保证；三会一课中人与人的面对面交往。
总之，运用新媒体开展新时期共青团工作有着诸多优势，但推行新媒体不是为了放弃传统媒体，而是为了更好的适应新时期发展的需求，属于扩大团组织的工作外延和服务半径。“市场经济没有永久的客户！”新时期共青团工作要想做好，就必须警惕新媒体引起的消极趋势，科学的制定对策，有的放矢，要带着“过日子的心态”打造新时期共青团工作的品牌。说实话，做实事，追求真正的目的才是真，只有怀着这样的心态，才能更好的用新媒体服务新时期共青团工作。
参考文献：
[1]魏萍.网络环境下高校团组织工作的强化[J].南都学坛，2014.
[2]徐忠炎.新媒体下高校共青团工作的实践与探索[J].柳州职业技术学院学报，2013.
[3]黄晓鸣.沈明勤.叶成林.沈敏杰.齐文岩.新媒体在医院团组织工作中的应用和研究[J].江苏卫生事业管理，2015.
关键词：新媒体；共青团工作；探究
时至今日，在报刊、电视、广播等传统媒体之外，数字报刊、广播、影视，桌面视窗、触摸媒体等新媒体早已深入千家万户，也为共青团工作的顺利开展提供了新渠道。秦宜智同志曾在团的十七大报告中强调：要高度重视新媒体的发展及其产生的巨大影响，在共青团的各项工作和建设中充分发挥新媒体的作用。共青团组织一直有思路开阔、朝气蓬勃的特点，其工作的开展不能离开新事物的发展和青年思想的新变化，新时期共青团工作也必须正确认识新媒体的作用，将新媒体恰到好处的运用其中。
一、新媒体与新时期共青团工作的关系
新媒体可以满足传统媒体在新时期共青团工作中满足不了的新要求，但运用新媒体不是根本目的，也不是万能的，要正确认识新媒体与新时期共青团工作的关系。
1.传统媒体服务共青团工作的现状
传统媒体对共青团工作的开展起到过巨大的作用，但随着社会环境、科学技术，特别是网络技术的快速发展，团员青年对新时期共青团工作提出了新的更高的要求。由此产生了一些矛盾，比如：纸质团刊资讯的延后性与手机即时资讯实时性的矛盾；线下活动空间局限性与新媒体在线活动空间广泛性的矛盾；传统媒体形式死板与新时期团员青年的审美观不相符的矛盾。这些都反映了传统媒体服务共青团工作的现状，即在很多方面不能满足新时期共青团工作的新需要。因此，必须找到新的载体来满足这些新需要。
2.新媒体服务新时期共青团工作的优势
人手一部的新媒体终端、无处不在的新媒体网络、团员青年对新媒体的高依存度，都决定着新媒体在新时期共青团工作中具备得天独厚的优势，可以增强共青团工作的实效性、互动性、趣味性。比如：通过新媒体的信息化管理将团组织基本信息、思想动态实时收集并维护分析，做到类似大数据分析的客户需求分析；通过新媒体将共青团工作载体精准投放到目标客户，进行实时互动，对客户需求变化快速响应，提高共青团工作的可动率；通过新媒体平台进行项目端口开发，用目标客户喜闻乐见的载体形式开展共青团工作，团组织发展与客户满意度提升双赢。总之，不能片面的对新媒体下“好”或“不好”的结论，新媒体服务新时期共青团工作成果的好坏，取决于各级团组织对新媒体的正确认识和在实践中的探索总结。
二、新媒体服务新时期共青团工作的形式
新媒体可以在组织、宣传等共青团各项工作中产生积极作用，其形式不拘一格，可以充分发挥团组织的想象力，达到事半功倍的效果。
1.在共青团组织建设工作方面
（1）通过微信群、QQ群等社交平台，覆盖全体团员青年，形成一张消息网，不仅实现了组织信息的有效上传下达，也及时将基层团组织信息反馈至上级团组织，进一步提高了与基层团组织及团员青年的沟通效率。
（2）开发互联网工作平台，工作任务直接通过平台发布，工作完成情况直接通过上传附件回复，进一步促进了工作效率的提升。同时实现了团组织全年工作痕迹化管理， 也实现了组织间各成员经验分享与学习。
（3）通过微信建群，实现跨单位、跨岗位临时性项目团队的组建，可以直接在群内开短会，作安排，免去青年来回奔波和上班离岗的尴尬，促进各阶段活动策划、推进、跟踪与总结有效开展。
四是借助网上投票方式，开展“十佳岗位明星”、“最佳实践者”等青年推优举荐工作，这不仅增强了评比的覆盖力度，保证了评比的客观公正性，同时也扩大了对先进人物和事件的宣传，起到意想不到的教育效果。
2.在共青团宣传开发工作方面
（1）通过团组织微信公众号，建立面向团员青年的网络宣传“阵地”，开展“网上主题教育活动”、“网上组织生活”，发布正确价值观的教育学习资料，以团员青年喜闻乐见的形式宣传解读国家大政方针、企业经营发展形势，实现对青年思想观点的正面舆论引导。
（2）应用新媒体，挖掘、聆听青年心声。关心团员青年工作和生活是共青团组织一项重要职责，团员青年的诉求我们需要及时掌握，并准确了解青年真实想法。座谈会、调研等传统方式，团员青年往往不敢说、不想说自己内心真实想法，很难掌握团员青年的真实状况。借助多媒体，可以以匿名方式组织网上座谈，解除了青年“想说不敢说”的顾虑。同时，青年在微信朋友圈晒出的内心独白，娱乐消遣照片都是可以从中去了解一个人真实想法的有效途径。
（3）利用微信推广，可以宣传团组织各项活动开展情况，让青年了解团情快报，时刻营造团组织在身边的存在感。同时也可以组织一些内部团购活动宣传，给青年带去便利与实惠。
3.在共青团其他工作方面
共青团工作有着丰富的内涵和外延，很多载体都可以充分利用新媒体带给共青团关于想象力实现的可能。通过新媒体实现志愿者活动成员招募；借助微信营销进行青年文化活动包装；利用社交网络进行青年科技成果共享；采用网上竞赛方式开展网上各类知识竞赛；同时，可以利用新媒体互动，进行合理化建议、青安岗查隐患等活动。借助新媒体宣传、营销功能，助力企业产品宣传与销售，提升青年参与企业管理方面的热情，让青年更好为企业建功立业。
三、共青团组织如何建设和维护新媒体阵地
新媒体服务新时期共青团工作是一项系统工程，要将新媒体专门机构纳入共青团的组织建设中，要有领导、有组织、有规程，科学规划、务实推进，不断改善、保持活力。
1.有领导、有组织、有规程
在新媒体服务共青团工作开展前：必须接受各级党组织的领导和指导，特别是在工作载体遇到“敏感话题”时，要主动请党组织领导把关，避免误导青年。 各级团组织也要成立新媒体运营组织（如编辑部、管理群等），其骨干成员可以是专兼职团干部，也可以是团内宣传报道员、青年骨干，确保新媒体相关工作有效开展。
新媒体从成立到运行要遵循指导性的《规程》，因为再小的媒体也有自己的品牌，要有章可循，不能乱来或自由度过高。各级团组织根据实际情况制定，还要将相关工作不断改善，也可制定《标准化作业书》，作为运营人员的工作标准，确保新媒体工作的质量和新鲜度。
2.科学规划、务实推进
在新媒体服务共青团工作开展过程中：对各项工作内容不能“拍脑门”决定，要认真分析其在共青团工作的必要性，科学规划，如果不具备条件则不必强制推行，要充分体现科学发展观，不重复投入，不没事找事，不浪费，不折腾，新媒体只是共青团工作的有效手段，不能成为团组织的负担。
不能搞“大跃进”、“形式主义”，将“手段”混淆为“目的”，要务实推进，有的放矢，明确团员青年等为新媒体服务共青团工作的真正“客户”，根据他们的需求设计载体，确保工作有成效的开展。要特别理解青年的认知度和接受度，不能生硬的将新媒体强加给青年，导致青年误会团组织的初衷，影响团组织今后工作开展。
3.不断改善、保持活力
在新媒体服务共青团工作顺利开展之后：团组织不能满足于稳定的运行状况，要做到工作方法与时俱进，努力发现新的工作媒体、工作载体，勇于尝试，可以由一个团组织试点，然后向其他团组织横展，同时做好理论研究。各级团组织还要多借鉴非共青团兄弟单位的成功经验，为我所用，保持新媒体服务共青团工作的活力。
四、在新时期共青团工作运用新媒体的误区
如把握不好，新媒体可能给新时期共青团工作带来负面因素，要摒弃把希望寄托在使用新媒体这一件事上的“一刀切”，不能因有了新媒体而抛弃传统媒体的作用。
1.警惕新媒体引起的消极趋势
新媒体的盛行也引起团员青年的三个消极趋势：浮躁化的心态、碎片化的时间、兼职化的关注。“浮躁化的心态”让青年很难沉下心吸收纯粹的思想教育理念，“碎片化的时间”迫使针对青年的工作载体必须“短平快”。
着重解释“兼职化的关注”，它是指新时期的团员青年对共青团工作的关注不会像旧时期那样“忠心耿耿”，他们对共青团工作是否关注取决共青团工作载体是否足够满足他们的需要，如满足了，他们就关注我们，不满足了，就立刻“抛弃”我们，如此“兼职化”让共青团工作的组织者不能躺在功劳簿上睡大觉。
2.杜绝新媒体运用的形式主义
“四风”中的形式主义一定要在新媒体服务共青团工作中杜绝，这不仅坑害团组织的和谐发展，更危害广大团员青年。各级团组织不能单纯的追求“眼球效应”，追求领导赏识，追求完成上级任务，为了做新媒体而做。也不能徒有新媒体外壳，没有核心内容。要深知什么是“内容为王”，靠“夸大求全”、“剑走偏锋”只能取的短期的欢愉，生命力不会持久。如果让团干部、团员青年一听见团组织的新媒体就烦，一看见团组织推送的消息就果断屏蔽，这说明新媒体没有服务新时期团的工作，成了团组织与青年间的“搅屎棍子”，我们该马上反思自己的形式主义了。
3.不能片面的抛弃传统媒体的作用
新时期共青团工作有了新媒体不代表就有了一切，不能“有了媳妇忘了娘”，一刀切的抛弃传统媒体对共青团工作的积极作用。传统媒体是新媒体的根源，它虽不潮流，但足够经典，尽管风头被新媒体盖过，但传统媒体对共青团工作的很多方面来说仍然是首选。比如：重要文件精神和政治思想的准确传达；团组织推优入党的严肃性保障；纪念性团刊的视觉质的保证；三会一课中人与人的面对面交往。
总之，运用新媒体开展新时期共青团工作有着诸多优势，但推行新媒体不是为了放弃传统媒体，而是为了更好的适应新时期发展的需求，属于扩大团组织的工作外延和服务半径。“市场经济没有永久的客户！”新时期共青团工作要想做好，就必须警惕新媒体引起的消极趋势，科学的制定对策，有的放矢，要带着“过日子的心态”打造新时期共青团工作的品牌。说实话，做实事，追求真正的目的才是真，只有怀着这样的心态，才能更好的用新媒体服务新时期共青团工作。
参考文献：
[1]魏萍.网络环境下高校团组织工作的强化[J].南都学坛，2014.
[2]徐忠炎.新媒体下高校共青团工作的实践与探索[J].柳州职业技术学院学报，2013.
[3]黄晓鸣.沈明勤.叶成林.沈敏杰.齐文岩.新媒体在医院团组织工作中的应用和研究[J].江苏卫生事业管理，2015.