魏超，出身于陕西省皮影世家，2006年发起独立艺术项目“中国影子计划”，受英国国家大剧院邀请访问伦敦，并建立为期一周的WORKSHOP；2007年他联合设计圈的朋友，合作出版了独立出版物《中国影子》，记载了家族收藏的大量珍贵的皮影资料；2009年他跨界潮流，白手起家，建立了ILOVECHOC潮流品牌，在疲软的市场大环境下逆势而上，并在去年年底获得了金顶奖十佳设计师。“如果拿到奖，我就是国内众多潮牌中第一个中国十佳时装设计师。”在颁奖典礼前，魏超这样笑称。或许魏超就是这么一个不断给人惊喜的人，拿到奖项后，他再一次不走寻常路，选择离开自己一手创建的品牌，做一个新的品牌。魏超表示，不屈服、不妥协，在创作上的高要求，是他身为一个创作者，对自己无止境的苛求。
　　《时尚北京》：最近在忙些什么？
　　魏超：最近在筹备我的第二个品牌。
　　《时尚北京》：简单介绍一下您的新品牌？
　　魏超：新的品牌将会是一个更强调设计师个人思想的品牌，将会把我对这个世界的感受以及我所看到的一切，通过我的创作，呈现给当代的年轻人，希望他们能通过我的品牌感受到一个创作人的真诚，更希望能带给他们生活的态度。
　　《时尚北京》：是什么样的契机让您有了做这样一个新品牌的想法？
　　魏超：2009年创立ILOVECHOC，到2015年11月我离开我一手创立的公司，六年时间，我经历了白手起家，艰苦创业所有经历的一切，在外人眼里，我或许是一个成功者，但，我从未把自己定义为商人，我希望坚守一个创作者对自己无止境的苛求。一直在创作上要求自己更高，更快，更狠。所以，要么改变，要么被改变。2016年新的品牌是偶然，更是必然，总之，我开始新的品牌了。
　　《时尚北京》：新品牌计划什么时候正式发布呢？
　　魏超：预计在2016年年底。
　　《时尚北京》：除了是设计师，您还是品牌的经营者，作为经营者，您是如何进行品牌规划和产品开发的？
　　魏超：我不是一个特别合格的经营者，我一直认为一个服装品牌，更重要的是产品，产品是品牌之魂，产品不仅仅是大众看到的样式本身，更多的是产品带给受众的体验。因此，我在产品和品牌内涵上花去了大量地精力，反而在公司运营商放松了。我认为，一个创作人，还是应该找到合适的运营合作者，自己不要花费太多的经历在运营上，创作也会更加纯粹，但是，品牌创始人一定要定位品牌的运营方向，这个没人能替代。
　　《时尚北京》：对于品牌未来的发展走向，我们是否可以有什么新的期待？
　　魏超：未来，会有更多中国原创设计师和品牌出现，我的新品牌也将会是这股浪潮中的一个，无论市场怎样变化，坚守一个创作者最基本的标准，那就是用心去创作，用产品和客户沟通，做出有共鸣的设计，我相信，只有这样的设计师品牌才值得期待。
　　《时尚北京》：对于2016年春季的中国国际时装周有什么期待？
　　魏超：希望2016春季中国国际时装周能更开放、更包容、更自由，有更多国内外有才华的设计师可以在这个平台上一展自己的创作才华。