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从13到18世纪,人类的奢侈生活有一个渐变的过程,从公共生活拓展到个人家庭从宫廷贵族等特权阶层转移到平民百姓.直到19世纪奢侈才走上品牌化之路,现在许多著名品牌就源自当时的欧洲.中世纪奢侈是公共的:大型表演、竞技场、奢华铺张的宴席,等等.直到今天,古代宫殿、斗兽场或者浴池遗址仍弥留着当年奢华的影子.无论是奥地利的美泉宫还是法国的凡尔赛宫,这些美轮美奂的建筑都是人类历史上绝无仅有的奢侈品.