【摘 要】
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彩妆品牌的商业合作不仅仅局限于同行之间,还可以跨界联合营销。以年轻女性为受众群体的国货彩妆品牌"完美日记",为满足顾客对产品美感、新鲜感的追求,通过与国潮联名的方式进行营销,制造卖点。但在联名营销过程中存在宣传过度、缺乏多元化产品,以及宣传平台和品牌地位不匹配的问题。"完美日记"应不断创新产品设计,推进国潮联名产品多元化,适度营销,且突破原有的宣传方式,尝试新颖的宣传策略,从而提高消费者的品牌认同
【出 处】
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辽宁经济职业技术学院.辽宁经济管理干部学院学报
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彩妆品牌的商业合作不仅仅局限于同行之间,还可以跨界联合营销。以年轻女性为受众群体的国货彩妆品牌"完美日记",为满足顾客对产品美感、新鲜感的追求,通过与国潮联名的方式进行营销,制造卖点。但在联名营销过程中存在宣传过度、缺乏多元化产品,以及宣传平台和品牌地位不匹配的问题。"完美日记"应不断创新产品设计,推进国潮联名产品多元化,适度营销,且突破原有的宣传方式,尝试新颖的宣传策略,从而提高消费者的品牌认同感。
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