论文部分内容阅读
【摘要】随着信息化的快速发展，在人们的生产生活领域中已经离不开以手机和互联网为代表的新媒体技术。并且随着新媒体技术的更新，还将在更多的领域中看到其身影，也必将在更广泛、更深刻的影响人们的生活。相比较而言传统的媒体发展空间越来越小，尤其是县级媒体其面临着艰难的发展道路，县级媒体亟需将自身与新媒体融合起来，例如开设一些微信、客户端、抖音号、视频号等等。但是从实际情况来看，很多县级新闻媒体仅仅是将新媒体作为了一个新的传播渠道，未能出现生产模式的转变。如何在新媒体视域下实现县级媒体的融合性发展成为了其当前亟待解决的问题。
【关键词】新媒体;县级媒体;融合发展
中图分类号：G241 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.030
新媒体是与传统媒体对应而言的，作为新闻信息媒介两者在受众群体、传播范围与传播目的等层面有着高度一致性。但是新媒体凭借技术优势，传播速度快、传播范围广，并且还可以与受众进行高速互动，因此挤压了传统媒体大量的发展空间。县级媒体作为基层新闻信息的主要传播渠道，在新媒体发展视域下应当积极转变与提升自身，紧跟时代步伐，实现与新媒体的融合性发展。但是从现实情况来看，无论是受众数量还是技术内容都存在着一些问题，新时代背景下如何利用新媒体技术来解决这些问题成为了县级媒体重点研究的内容。
1. 推動县级媒体与新媒体融合的重要意义
1.1 时代发展的必然趋势
新媒体的出现与应用，不但通过技术本身实现了自身专业人水平的提升，并且也深深地影响了其广大受众，人们的生活习惯由此发生了改变。人们想要了解某种信息时不在局限于报刊、杂质，对广播电视的依赖性也逐渐降低，利用手机微信或其他新闻软件可以随时随地了解对前言的新闻动态。在这样的社会发展环境之下，作为基层最具有权威性的县级媒体其必然要进行改革创新，借助于新媒体的优势来发展自己，实现两者的高效融合，增大影响力。
1.2 有助于增强县级媒体的时效性
新闻之所谓被之为新闻，其重点在于“新”就是刚刚发生的事情，可见及时性是新闻的一大特点，同时也是对新闻工作者的重要要求。如果一旦没有第一时间掌握信息并报道新闻，在其他媒体已经报道之后在播放则就失去了“战机”在竞争中就不具备优势。传统的新闻媒体往往在报道之前需要经过资料的收集、整理与分析，并上报审核，经过一系列繁琐的程序之后受众往往会在第二天才看到相关信息。而互联网时代下，人们收集信息的渠道增多，时效更高，利用智能手机就可以随时进行采访，同时进行新闻的发布与传播。尤其是微信、微博等新型的社交软件，让人们可以在第一时间收到新闻信息，并且经过受众的大量转发，其影响力也随之扩大。如果实现县级媒体与新媒体的融合，就可以提升其时效性，增强其在市场竞争中的综合竞争力，从这一点来看衔接媒体与新媒体的融合有一定的必要性。
1.3 增强互动性提升受众的参与度与忠诚度
在传统的传播模式之下，县级媒体与受众之间交流互动不足，受众单纯的作为信息接收方，自己对这一新闻信息的观点和看法没有反馈的渠道。随着新媒体时代的到来，这一问题得到了解决，新媒体利用自身信息技术的优势实现了与受众的高效交流互动。利用受众可以微信公众号、微博以及客户端留言，将自己对新闻内容的看法，对新闻报道方式的建议表达出来。受众与新闻发布者之间展开了直接的交流，同时受众还可以转发其做关注的信息，成为了信息发布者。县级媒体借助于新媒体平台的大数据分析技术，掌握了受众的喜好与关注焦点，则可以结合其需求来报道新闻信息，受到了观众的喜爱。在这种模式下县级媒体增加了与受众之间的互动性，让受众的参与感更加强烈，也由此增强其忠诚度。
2. 当前县级媒体发展中存在的一些问题
2.1 未能合理利用资源造成浪费
县级媒体在传递党和政府部门的政策指令，引导社会舆论中发挥着不可替代的作用。县级媒体的报纸、广播新闻、电视台以及新闻网客户端是条块分割的，未能良好地的实现资源共享，很多资源在需要花费大量的时间进行前期整理，也导致了大家都在此方面浪费了时间与精力。未能合理充分的发挥出资源的作用，可以说在一定程度上造成了资源的浪费。此外在新媒体视域下还衍生出了很多新的媒体形态，例如自媒体，这些也在一定程度上冲了县级媒体。县级媒体条块分割，各自分散，各大模块之间的联系比较薄弱，在一定程度上阻碍了县级媒体的发展。
2.2 县级新闻媒体队伍缺乏目标
任何一项工作应当有明确的目标才给其给工作知名方向，才能让参与者有一定的压力和动力来尽职尽责的做好自身工作。但是目前一些县级新闻媒体在工作中就缺乏明确的目标，在掌握了某个新闻信息之后，单纯的将其报道出来，但是却不考虑报道的形式，不考虑如何才能吸引受众的目光，进而实现收视率的提升。并且其工作压力也相对较小，新媒体的出现改变了人们了解新闻信息的方式，人们喜欢通过网络媒体来获取资源与信息，同时也就对网络媒体寄予厚望。相应的对传统媒体的压力也转嫁到了新媒体中，县级媒体没有了压力与目标，工作动力不足，综合竞争力有待提升。
2.3 新闻报道的方式相对陈旧
县级媒体目前大部分采用的还是传统媒体的信息传播方式，由于传统媒体的发展时间相对较长，其形成了一个固定的模式。无论是信息的发布者还是新闻受众对此都产生了一种固化思维模式，导致了新闻信息缺乏新意，受众对其期盼度不高。并且无论是新闻传播还是综艺娱乐，其长久以来都没有出现质的变化，但是新媒体与其不同，其有着较强的创新性与可塑性，因此受到了广大受众的推崇。以天气预报为例，可以推出了“明星叫你起床”的APP，并且还邀请多个明星来推广这一软件，对于广大受众而言，如果每天有自己喜欢的明星来呼唤自己起床，则可以避免出现“起床拖延”的问题。一经推出就受到了广大受众的欢迎。并且还可以随时随地的听到自己偶像对天气的提醒，无需在固定的时间段来获得天气信息。 3. 新媒体背景下实现县级媒体融合发展的策略
3.1 转变思想观念，实现县级媒体与新媒体的融合发展
县级媒体的改革与创新是建立在意识观念转变的基础之上的，作为媒体工作者要意识到新媒体给自身工作带来的机遇与挑战。要认识到自己的劣势、不足，看到他人的长处与优势，借鉴他人之所长来弥补自身缺陷。首先，县级新闻媒体要在符合新闻传播规律的基础至上，实现“去事业化、行政化”，以现代化新媒体企业制度来实习管理模式的创新。以新型的人力资源管理模式来激发工作人员的动力，实现电视台活力的增长。其次，可以将媒体制作机构与新媒体平台的整合重组，在运行模式上实现协同化与扁平化，进而实现了信息消费、交换以及生产传输一体化的服务模式。以思想观念的转变实现推动行为的变化，实现县级媒体与新媒体的融合性发展。
3.2 广纳英才，提升媒体队伍的整体能力
县级新闻媒体并非是“一无是处”其有着自身独特优势，例如其从业人员都是专业新闻采编与播音主持专业出身，其技术功底扎实，并且还有着较强的新闻敏感度。其仅仅是在固定的工作要求与模式的影响之下，创新意识与能力方面存在不足，所以就要对症下药，通过培训与引导提升其创新创造能力。
首先，针对具有网络思维且有着较为丰富工作经验的年轻媒体工作者，对其展开重点培养，要提升其新闻采编能力、运作能力，促使可以将优质资源转变为吸引受众目光的电视节目。这类人才是县级媒体的骨干人才，更是实现县级媒体与新媒体融合发展的希望。
其次，信息化时代缺乏的不是信息，而是缺乏一个可以从独特的视角来分析与看待问题的眼睛。县级媒体要聘请一些优秀专业人才，确保其有细致的观察力，敏锐的新闻洞察力，可以从独特的角度或思想深度来报道某个新闻信息，还要能够合理的谋篇布局，设置吸引人的标题，以收获大量的受众。县级媒体要转变意识，广纳人才并积极开拓创新，实现与新媒体的的融合性发展。
3.3 发挥网络作用，整合资源实现可持续发展
借助于网络的优势来发展自己是县级媒体的趋势也是其发展的毕竟之路，因此要合理的整合媒体资源，寻找各大的发展空间，在新媒体环境下实现长远发展。
加强技术与内容的整合。县级媒体有着专业的技术人才，而新媒体的内容与模式更加吸引受众，因此要实现优势互补、强强联合，借助于彼此的尝试来实现融合发展。这样才能实现可持续发展，这也是县级媒体融合性发展中需要注意的问题。
明确定位，坚持“内容为王”。新媒体并非是完美无缺的，其最重要的趣缺点是对新闻内容的质量重视程度不足，很多新闻往往是设置一个夺人眼球的标题，以此来引导受众点击，但是有很多内容与标题不符，或者是标题过于夸张。所以县级媒体在与新媒体进行融合性发展时要规避其不足，注重新闻内容的质量，坚持及时性、真实性与权威性的原则来发布新闻信息，然后在这一基础之上尽可能的创新创造。新闻内容质量是其灵魂与核心，更是其长远发展的保障，县级媒体在发展中要坚持“内容为王”，然后借鉴新媒体的互动性特点来发展自己，例如从一个新的角度来报道与分析问题，在报道完之后还要注重其后续，展开追踪报道，并同受众进行互动交流，对某个新闻信息进行评论等。
4. 结论
新媒体的出现给县级媒体造成了一定的冲击，同时也给其发展带来了机遇。县级媒体要意识到新媒体的优势，并抓变思想，实现自身与新媒体的融合发展;为了实现这一目标要广纳英才，招聘优秀媒体从业者，培养当前现有人才实现整体队伍素质的提升;此外还要注意发挥网络的作用，通过资源整合实现可持续发展。
参考文献：
[1]朱家亮.坚持正确舆论导向推进媒体深度融合[J].今传媒（学术版），2020，028（005）：31-32.
[2]吴志刚.新媒体视域下推进县级媒体融合发展的思考[J].记者观察，2020，No.508（32）：16-17.
[3]孙蒙.新媒体视域下推进县级媒体融合发展的思考[J].新闻传播，2019，No.357（12）：269-270.
[4]王秀花.浅谈新媒体背景下县级台如何推動一体化融合发展构建全媒体传播新格局[J].广播电视信息，2020，No.335（03）：40-41.
[5]雷钦.浅谈传统媒体与新媒体融合发展的战略思考[J].记者观察，2019，No.469（26）：13-13.
【关键词】新媒体;县级媒体;融合发展
中图分类号：G241 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.030
新媒体是与传统媒体对应而言的，作为新闻信息媒介两者在受众群体、传播范围与传播目的等层面有着高度一致性。但是新媒体凭借技术优势，传播速度快、传播范围广，并且还可以与受众进行高速互动，因此挤压了传统媒体大量的发展空间。县级媒体作为基层新闻信息的主要传播渠道，在新媒体发展视域下应当积极转变与提升自身，紧跟时代步伐，实现与新媒体的融合性发展。但是从现实情况来看，无论是受众数量还是技术内容都存在着一些问题，新时代背景下如何利用新媒体技术来解决这些问题成为了县级媒体重点研究的内容。
1. 推動县级媒体与新媒体融合的重要意义
1.1 时代发展的必然趋势
新媒体的出现与应用，不但通过技术本身实现了自身专业人水平的提升，并且也深深地影响了其广大受众，人们的生活习惯由此发生了改变。人们想要了解某种信息时不在局限于报刊、杂质，对广播电视的依赖性也逐渐降低，利用手机微信或其他新闻软件可以随时随地了解对前言的新闻动态。在这样的社会发展环境之下，作为基层最具有权威性的县级媒体其必然要进行改革创新，借助于新媒体的优势来发展自己，实现两者的高效融合，增大影响力。
1.2 有助于增强县级媒体的时效性
新闻之所谓被之为新闻，其重点在于“新”就是刚刚发生的事情，可见及时性是新闻的一大特点，同时也是对新闻工作者的重要要求。如果一旦没有第一时间掌握信息并报道新闻，在其他媒体已经报道之后在播放则就失去了“战机”在竞争中就不具备优势。传统的新闻媒体往往在报道之前需要经过资料的收集、整理与分析，并上报审核，经过一系列繁琐的程序之后受众往往会在第二天才看到相关信息。而互联网时代下，人们收集信息的渠道增多，时效更高，利用智能手机就可以随时进行采访，同时进行新闻的发布与传播。尤其是微信、微博等新型的社交软件，让人们可以在第一时间收到新闻信息，并且经过受众的大量转发，其影响力也随之扩大。如果实现县级媒体与新媒体的融合，就可以提升其时效性，增强其在市场竞争中的综合竞争力，从这一点来看衔接媒体与新媒体的融合有一定的必要性。
1.3 增强互动性提升受众的参与度与忠诚度
在传统的传播模式之下，县级媒体与受众之间交流互动不足，受众单纯的作为信息接收方，自己对这一新闻信息的观点和看法没有反馈的渠道。随着新媒体时代的到来，这一问题得到了解决，新媒体利用自身信息技术的优势实现了与受众的高效交流互动。利用受众可以微信公众号、微博以及客户端留言，将自己对新闻内容的看法，对新闻报道方式的建议表达出来。受众与新闻发布者之间展开了直接的交流，同时受众还可以转发其做关注的信息，成为了信息发布者。县级媒体借助于新媒体平台的大数据分析技术，掌握了受众的喜好与关注焦点，则可以结合其需求来报道新闻信息，受到了观众的喜爱。在这种模式下县级媒体增加了与受众之间的互动性，让受众的参与感更加强烈，也由此增强其忠诚度。
2. 当前县级媒体发展中存在的一些问题
2.1 未能合理利用资源造成浪费
县级媒体在传递党和政府部门的政策指令，引导社会舆论中发挥着不可替代的作用。县级媒体的报纸、广播新闻、电视台以及新闻网客户端是条块分割的，未能良好地的实现资源共享，很多资源在需要花费大量的时间进行前期整理，也导致了大家都在此方面浪费了时间与精力。未能合理充分的发挥出资源的作用，可以说在一定程度上造成了资源的浪费。此外在新媒体视域下还衍生出了很多新的媒体形态，例如自媒体，这些也在一定程度上冲了县级媒体。县级媒体条块分割，各自分散，各大模块之间的联系比较薄弱，在一定程度上阻碍了县级媒体的发展。
2.2 县级新闻媒体队伍缺乏目标
任何一项工作应当有明确的目标才给其给工作知名方向，才能让参与者有一定的压力和动力来尽职尽责的做好自身工作。但是目前一些县级新闻媒体在工作中就缺乏明确的目标，在掌握了某个新闻信息之后，单纯的将其报道出来，但是却不考虑报道的形式，不考虑如何才能吸引受众的目光，进而实现收视率的提升。并且其工作压力也相对较小，新媒体的出现改变了人们了解新闻信息的方式，人们喜欢通过网络媒体来获取资源与信息，同时也就对网络媒体寄予厚望。相应的对传统媒体的压力也转嫁到了新媒体中，县级媒体没有了压力与目标，工作动力不足，综合竞争力有待提升。
2.3 新闻报道的方式相对陈旧
县级媒体目前大部分采用的还是传统媒体的信息传播方式，由于传统媒体的发展时间相对较长，其形成了一个固定的模式。无论是信息的发布者还是新闻受众对此都产生了一种固化思维模式，导致了新闻信息缺乏新意，受众对其期盼度不高。并且无论是新闻传播还是综艺娱乐，其长久以来都没有出现质的变化，但是新媒体与其不同，其有着较强的创新性与可塑性，因此受到了广大受众的推崇。以天气预报为例，可以推出了“明星叫你起床”的APP，并且还邀请多个明星来推广这一软件，对于广大受众而言，如果每天有自己喜欢的明星来呼唤自己起床，则可以避免出现“起床拖延”的问题。一经推出就受到了广大受众的欢迎。并且还可以随时随地的听到自己偶像对天气的提醒，无需在固定的时间段来获得天气信息。 3. 新媒体背景下实现县级媒体融合发展的策略
3.1 转变思想观念，实现县级媒体与新媒体的融合发展
县级媒体的改革与创新是建立在意识观念转变的基础之上的，作为媒体工作者要意识到新媒体给自身工作带来的机遇与挑战。要认识到自己的劣势、不足，看到他人的长处与优势，借鉴他人之所长来弥补自身缺陷。首先，县级新闻媒体要在符合新闻传播规律的基础至上，实现“去事业化、行政化”，以现代化新媒体企业制度来实习管理模式的创新。以新型的人力资源管理模式来激发工作人员的动力，实现电视台活力的增长。其次，可以将媒体制作机构与新媒体平台的整合重组，在运行模式上实现协同化与扁平化，进而实现了信息消费、交换以及生产传输一体化的服务模式。以思想观念的转变实现推动行为的变化，实现县级媒体与新媒体的融合性发展。
3.2 广纳英才，提升媒体队伍的整体能力
县级新闻媒体并非是“一无是处”其有着自身独特优势，例如其从业人员都是专业新闻采编与播音主持专业出身，其技术功底扎实，并且还有着较强的新闻敏感度。其仅仅是在固定的工作要求与模式的影响之下，创新意识与能力方面存在不足，所以就要对症下药，通过培训与引导提升其创新创造能力。
首先，针对具有网络思维且有着较为丰富工作经验的年轻媒体工作者，对其展开重点培养，要提升其新闻采编能力、运作能力，促使可以将优质资源转变为吸引受众目光的电视节目。这类人才是县级媒体的骨干人才，更是实现县级媒体与新媒体融合发展的希望。
其次，信息化时代缺乏的不是信息，而是缺乏一个可以从独特的视角来分析与看待问题的眼睛。县级媒体要聘请一些优秀专业人才，确保其有细致的观察力，敏锐的新闻洞察力，可以从独特的角度或思想深度来报道某个新闻信息，还要能够合理的谋篇布局，设置吸引人的标题，以收获大量的受众。县级媒体要转变意识，广纳人才并积极开拓创新，实现与新媒体的的融合性发展。
3.3 发挥网络作用，整合资源实现可持续发展
借助于网络的优势来发展自己是县级媒体的趋势也是其发展的毕竟之路，因此要合理的整合媒体资源，寻找各大的发展空间，在新媒体环境下实现长远发展。
加强技术与内容的整合。县级媒体有着专业的技术人才，而新媒体的内容与模式更加吸引受众，因此要实现优势互补、强强联合，借助于彼此的尝试来实现融合发展。这样才能实现可持续发展，这也是县级媒体融合性发展中需要注意的问题。
明确定位，坚持“内容为王”。新媒体并非是完美无缺的，其最重要的趣缺点是对新闻内容的质量重视程度不足，很多新闻往往是设置一个夺人眼球的标题，以此来引导受众点击，但是有很多内容与标题不符，或者是标题过于夸张。所以县级媒体在与新媒体进行融合性发展时要规避其不足，注重新闻内容的质量，坚持及时性、真实性与权威性的原则来发布新闻信息，然后在这一基础之上尽可能的创新创造。新闻内容质量是其灵魂与核心，更是其长远发展的保障，县级媒体在发展中要坚持“内容为王”，然后借鉴新媒体的互动性特点来发展自己，例如从一个新的角度来报道与分析问题，在报道完之后还要注重其后续，展开追踪报道，并同受众进行互动交流，对某个新闻信息进行评论等。
4. 结论
新媒体的出现给县级媒体造成了一定的冲击，同时也给其发展带来了机遇。县级媒体要意识到新媒体的优势，并抓变思想，实现自身与新媒体的融合发展;为了实现这一目标要广纳英才，招聘优秀媒体从业者，培养当前现有人才实现整体队伍素质的提升;此外还要注意发挥网络的作用，通过资源整合实现可持续发展。
参考文献：
[1]朱家亮.坚持正确舆论导向推进媒体深度融合[J].今传媒（学术版），2020，028（005）：31-32.
[2]吴志刚.新媒体视域下推进县级媒体融合发展的思考[J].记者观察，2020，No.508（32）：16-17.
[3]孙蒙.新媒体视域下推进县级媒体融合发展的思考[J].新闻传播，2019，No.357（12）：269-270.
[4]王秀花.浅谈新媒体背景下县级台如何推動一体化融合发展构建全媒体传播新格局[J].广播电视信息，2020，No.335（03）：40-41.
[5]雷钦.浅谈传统媒体与新媒体融合发展的战略思考[J].记者观察，2019，No.469（26）：13-13.