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在全球经济一体化的风云中，企业因竞争而兴衰沉浮，全球名牌榜年年刷新。中国企业走出去20多年了，为什么还没有成为真正的全球名牌？本文从品牌价值构成的视角探究中国企业品牌的差距，论述了基于技术水平的产品，服务质量和市场营销对品牌价值的贡献，强调了经营宗旨和创新能力是品牌能否脱颖而出的关键。
论品牌根基和全球名牌特质
【摘 要】
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在全球经济一体化的风云中，企业因竞争而兴衰沉浮，全球名牌榜年年刷新。中国企业走出去20多年了，为什么还没有成为真正的全球名牌？本文从品牌价值构成的视角探究中国企业品牌的差
【机 构】
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对外经贸大学国际商学院全球营销研究中心
【出 处】
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中国经贸
【发表日期】
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2011年17期
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