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摘要：随着我国互联网时代的来临以及经济市场的飞速发展，我国消费市场已正式迈入新消费时代。同时，消费规模的不断增大、消费结构的不断升级、消费模式的加快创新，都显示着我国消费需求已从促进我国经济增长转向助力我国经济高质量发展上来。但就目前形势而言，我国消费市场在扩大消费需求促进经济高质量发展时仍存在一定的问题。文章从国际角度、地区政策、城乡差异三个维度出发分析了我国消费市场上的几个问题，并提出了三个建议措施。
关键词：消费需求;经济;高质量发展;措施
一、引言
随着我国市场经济的飞速发展，我国已正式进入消费市场新时代，消费需求已成为我国经济实现高质量发展的重要标志。政府已明确清晰的确定了我国“进一步扩大内需、促进消费升级”的战略部署。在这种背景下，消费需求提质升级、消费结构加快改革、消费需求提高意愿、消费模式积极创新是我国新时代经济高质量发展的动力源泉。
二、新时代消费需求的新发展
（一）我国消费需求市场的发展现状
从我国社会消费品零售情况来说，如表1中数据所示。消费需求一直在刺激我国经济增长，短短五年，我国社会销售品零售规模从2014年的271896.1亿元到2018年的380986.9亿元，五年整体增幅达到了40%以上，同时，我国消费零售增速还一直处于持续增长趋势，甚至2014～2017年社会消费品零售增幅始终维持在两位数上，仅在2018年放缓至4.02%。
从我国消费需求市场结构来说：第一，近几年来，居民人均食品、衣着等日常物质消费占比增幅相对降低，而居民人均交通、通信、教育、文化和娱乐等服务型消费支出占比增幅则相对在提高，说明我国新时代消费需求消费结构有一定程度上的变化。第二，结合所有消费支出占比，发现教育、文化、医疗等服务型消费比重逐渐增加，说明我国消费需求逐渐从日常物质型消费转向为服务型消费，经济增长逐渐奔向高质量发展。
从我国消费需求模式来说，我国传统的消费模式一般为百货等线下消费形式，但随着我国互联网时代的崛起，大数据、物联网、云计算、人工智能等新技术的开发应用，新业态新模式逐渐加快发展，线上消费市场已经成为我国消费需求主要新模式，近几年来，我国新型消费需求线上模式之一的邮购及电子销售商品销售额在2017年为7588.12亿元，是目前我国社会消费品零售种类中增幅最大的一种模式。由此可见，我国消费需求模式也在不断更新，新模式层出不穷，引领了我国经济高质量发展。
（二）当前我国消费需求市场存在的问题
从目前我国消费需求市场现状来说，新时代消费已经从规模、增速、结构、模式四个方面相互作用共同扩大消费需求，从而间接推动我国经济高质量发展，但在国际角度、地方政策、城乡差异等维度方面，我国消费市场在扩大需求时仍存在一定的问题。
从国际角度来看，2018年世界平均最终消费率约为77%～79%之间，据统计，虽然我国最终消费率从2013年的50.3%上升到了2017年的53.6%，但仍然与世界平均最终消费率存在较大差异，其原因可能有两个方面：第一是国内外部分商品价格差异较大，导致国内部分消费外流，如出现了国内“代购”职业、境外旅游的火热等现象;第二，我国对国际旅客的吸引力不足，在2018年外国人入境游客仅3054.29万人次，而我国出境人数达到了 16199.00万人次，差距有5倍之大。
从地方政策来看，虽然我国消费市场新模式层出不穷，但在地区上仍存在一定程度的受限，主要原因是现有的服务、监管等方面对消费新模式的发展产生了一定的限制，如某些电商、物流等企业的网络未覆盖全部的西部偏远地區。
从城乡差异来看，如表2中数据所示，在2013～2017年期间，我国城镇居民消费增速始终高于农村居民消费增速，其主要原因有两方面：一是城乡收入差距较大、农村居民消费途径相对较少、农村居民社会保障体系较城镇居民福利保障体系来说待完善;二是城镇居民杆杠率较高，如住宅、教育、娱乐等方面造成消费需求较农村居民消费需求高。
三、扩大新时代消费需求以进一步推动经济高质量发展
（一）积极发展新消费，改善经济结构
消费是生产的终点也是生产的起点，进一步激发消费潜力是目前我国扩大消费的主要手段。因此，我国应积极在“实物消费、服务消费、农村消费”等多个领域基础上发展“新消费”，使消费规模以及增速有所增加的同时引导生产向更高层次发展。充分把握年轻群体的消费性格，积极推动网络消费、智能消费等多元化新兴消费需求，从而提高服务型消费比重，实现改善经济结构的目的，稳定我国经济高质量发展。
（二）推动供给侧结构性改革，提高高质量商品与服务
需求决定供给，供给影响着需求，在扩大新时代消费需求时，我国也应该加快推动供给侧结构性改革，力求更快更好的为消费者提供高质量的商品与服务。一方面围绕我国消费与中等收入主力群体的需求，制定个性化、匹配化的产品，以符合我国消费者的生活需求，激发消费潜力，促进我国供给端与消费端和谐共同发展，达到在降低消费外流的基础上吸引国际消费的目的。另一方面，我国应放宽新业态新模式的许可限制，实现供给侧结构性改革，在保证发达地区供需正常发展的同时，缩小企业在西部等欠发达地区的政策差异，从供给端提高消费流通及消费需求，成就我国经济高质量发展。
（三）完善社会制度，增强居民消费意愿
社会保障是居民消费的前提与基础，一方面，我国应加大对社会保障体制的建设力度，完善我国城乡居民养老、医疗、住房等方面制度，落实城乡居民各项就业扶持政策，通过社会福利保障以及收入途径提高城乡居民增加即期消费的意愿，稳定居民消费信心，缩小城乡消费差距;另一方面，建立覆盖城乡居民的消费渠道，支持发展网络零售、无人零售等模式，通过政府与企业合作建立制度，推动农村渠道的消费需求，增强居民消费意愿，从而引领我国经济高质量发展。
参考文献：
[1]尹世杰.消费经济学（第二版）[M].高等教育出版社，2007（06）.
[2]尹世杰.消费力经济学[M].西南财经大学出版社，2010（01）.
[3]尹世杰.中国消费结构合理化研究[M].湖南大学出版社，2001（04）.
[4]何利松，范海霞.“新零售”：一种崭新的消费拉动模式——杭州“新零售”现状、趋势与对策[J].杭州学刊，2018（04）.
[5]王安孜.扩大新时代消费需求 促进经济高质量发展[J].山东经济战略研究，2018（12）.
[6]潘红虹，冯楠，杨平宇.新时代背景下马克思消费思想的启示与应用[J].技术经济与管理研究，2018（08）.
（作者单位：武汉工程大学法商学院）
关键词：消费需求;经济;高质量发展;措施
一、引言
随着我国市场经济的飞速发展，我国已正式进入消费市场新时代，消费需求已成为我国经济实现高质量发展的重要标志。政府已明确清晰的确定了我国“进一步扩大内需、促进消费升级”的战略部署。在这种背景下，消费需求提质升级、消费结构加快改革、消费需求提高意愿、消费模式积极创新是我国新时代经济高质量发展的动力源泉。
二、新时代消费需求的新发展
（一）我国消费需求市场的发展现状
从我国社会消费品零售情况来说，如表1中数据所示。消费需求一直在刺激我国经济增长，短短五年，我国社会销售品零售规模从2014年的271896.1亿元到2018年的380986.9亿元，五年整体增幅达到了40%以上，同时，我国消费零售增速还一直处于持续增长趋势，甚至2014～2017年社会消费品零售增幅始终维持在两位数上，仅在2018年放缓至4.02%。
从我国消费需求市场结构来说：第一，近几年来，居民人均食品、衣着等日常物质消费占比增幅相对降低，而居民人均交通、通信、教育、文化和娱乐等服务型消费支出占比增幅则相对在提高，说明我国新时代消费需求消费结构有一定程度上的变化。第二，结合所有消费支出占比，发现教育、文化、医疗等服务型消费比重逐渐增加，说明我国消费需求逐渐从日常物质型消费转向为服务型消费，经济增长逐渐奔向高质量发展。
从我国消费需求模式来说，我国传统的消费模式一般为百货等线下消费形式，但随着我国互联网时代的崛起，大数据、物联网、云计算、人工智能等新技术的开发应用，新业态新模式逐渐加快发展，线上消费市场已经成为我国消费需求主要新模式，近几年来，我国新型消费需求线上模式之一的邮购及电子销售商品销售额在2017年为7588.12亿元，是目前我国社会消费品零售种类中增幅最大的一种模式。由此可见，我国消费需求模式也在不断更新，新模式层出不穷，引领了我国经济高质量发展。
（二）当前我国消费需求市场存在的问题
从目前我国消费需求市场现状来说，新时代消费已经从规模、增速、结构、模式四个方面相互作用共同扩大消费需求，从而间接推动我国经济高质量发展，但在国际角度、地方政策、城乡差异等维度方面，我国消费市场在扩大需求时仍存在一定的问题。
从国际角度来看，2018年世界平均最终消费率约为77%～79%之间，据统计，虽然我国最终消费率从2013年的50.3%上升到了2017年的53.6%，但仍然与世界平均最终消费率存在较大差异，其原因可能有两个方面：第一是国内外部分商品价格差异较大，导致国内部分消费外流，如出现了国内“代购”职业、境外旅游的火热等现象;第二，我国对国际旅客的吸引力不足，在2018年外国人入境游客仅3054.29万人次，而我国出境人数达到了 16199.00万人次，差距有5倍之大。
从地方政策来看，虽然我国消费市场新模式层出不穷，但在地区上仍存在一定程度的受限，主要原因是现有的服务、监管等方面对消费新模式的发展产生了一定的限制，如某些电商、物流等企业的网络未覆盖全部的西部偏远地區。
从城乡差异来看，如表2中数据所示，在2013～2017年期间，我国城镇居民消费增速始终高于农村居民消费增速，其主要原因有两方面：一是城乡收入差距较大、农村居民消费途径相对较少、农村居民社会保障体系较城镇居民福利保障体系来说待完善;二是城镇居民杆杠率较高，如住宅、教育、娱乐等方面造成消费需求较农村居民消费需求高。
三、扩大新时代消费需求以进一步推动经济高质量发展
（一）积极发展新消费，改善经济结构
消费是生产的终点也是生产的起点，进一步激发消费潜力是目前我国扩大消费的主要手段。因此，我国应积极在“实物消费、服务消费、农村消费”等多个领域基础上发展“新消费”，使消费规模以及增速有所增加的同时引导生产向更高层次发展。充分把握年轻群体的消费性格，积极推动网络消费、智能消费等多元化新兴消费需求，从而提高服务型消费比重，实现改善经济结构的目的，稳定我国经济高质量发展。
（二）推动供给侧结构性改革，提高高质量商品与服务
需求决定供给，供给影响着需求，在扩大新时代消费需求时，我国也应该加快推动供给侧结构性改革，力求更快更好的为消费者提供高质量的商品与服务。一方面围绕我国消费与中等收入主力群体的需求，制定个性化、匹配化的产品，以符合我国消费者的生活需求，激发消费潜力，促进我国供给端与消费端和谐共同发展，达到在降低消费外流的基础上吸引国际消费的目的。另一方面，我国应放宽新业态新模式的许可限制，实现供给侧结构性改革，在保证发达地区供需正常发展的同时，缩小企业在西部等欠发达地区的政策差异，从供给端提高消费流通及消费需求，成就我国经济高质量发展。
（三）完善社会制度，增强居民消费意愿
社会保障是居民消费的前提与基础，一方面，我国应加大对社会保障体制的建设力度，完善我国城乡居民养老、医疗、住房等方面制度，落实城乡居民各项就业扶持政策，通过社会福利保障以及收入途径提高城乡居民增加即期消费的意愿，稳定居民消费信心，缩小城乡消费差距;另一方面，建立覆盖城乡居民的消费渠道，支持发展网络零售、无人零售等模式，通过政府与企业合作建立制度，推动农村渠道的消费需求，增强居民消费意愿，从而引领我国经济高质量发展。
参考文献：
[1]尹世杰.消费经济学（第二版）[M].高等教育出版社，2007（06）.
[2]尹世杰.消费力经济学[M].西南财经大学出版社，2010（01）.
[3]尹世杰.中国消费结构合理化研究[M].湖南大学出版社，2001（04）.
[4]何利松，范海霞.“新零售”：一种崭新的消费拉动模式——杭州“新零售”现状、趋势与对策[J].杭州学刊，2018（04）.
[5]王安孜.扩大新时代消费需求 促进经济高质量发展[J].山东经济战略研究，2018（12）.
[6]潘红虹，冯楠，杨平宇.新时代背景下马克思消费思想的启示与应用[J].技术经济与管理研究，2018（08）.
（作者单位：武汉工程大学法商学院）