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湖北泰格实业股份有限公司是一家以房地产开发为主业的民营股份制公司。1996年末，该公司起初在处于武汉市城区边缘地带的楚雄大道边开发一个中型住宅区──泰格生态公寓。当时的楚雄大道建筑稀少，交通不便，人气不旺，因此不少人认为这个项目必会成为“烂尾楼盘”。房地产项目先天不足怎么办？具有战略眼光的泰格公司总裁谢格先生请来了职业策划人。通过深入分析项目的优劣势后，他们共同制定了营销方案：从公关策划入手，增强项目品牌的亲和力，实现公关与促销一体化，把“生态牌”打足打活。一、绿色联想——“生态地产”的推出1997年植树