长期以来，银幕内外的葛优都给人们留下了质朴、厚道的印象，也正因为如此，当他在电视上以那句“合作造林，首选亿霖”的广告词为亿霖木业公司造势时，众多观众才会对这则广告的真实性深信不疑，就如广告中的宣传语所言：“葛优都买林子赚钱啦，你还等什么呢？”人们趋之若鹜，纷纷掏腰包投资亿霖，这其中不乏将养老金等老本掏空的老年人。两年多的时间里，这块“肥美的大馅饼”吸引了两万多投资人，吞噬资金高达16亿元。然而，当亿霖几十名工作人员被抓，北京市公安局将“亿霖造林”定性为“北京迄今为止最大的传销案”时，人们才恍然大悟，这原来是一场彻头彻尾的骗局！
　　其实，葛优的“亿霖门”不过是名人代言虚假广告的一个缩影，在此之前和之后，此类事件屡屡发生。傅艺伟围着围裙挥舞着锅铲为“锅王胡师傅”吹嘘：“我用的胡师傅无烟不粘锅，你看这个鱼，皮都不会掉的。”郭德纲利嘴翻飞拍着肚皮为“藏秘排油茶”鼓噪：“我说藏秘排油好，因为我瘦了。神！半个月肚子平了。”唐国强、解晓东为北京新兴医院制造“送子观音”神话。文清以12年央视主持人的身份为10分钟治疗近视的神奇“眼保姆”摇旗呐喊……人们不禁要问：为什么因代言虚假广告而被曝光、投诉甚至告上法庭的名人如此之多，有些名人却依然前赴后继、乐此不疲呢？
　　虚假广告的受害者投诉或状告广告代言人的案例时有耳闻，但是迄今为止无一例胜诉，名人们收取的巨额广告代言费，除葛优的30万被公安机关追回外，尚无一人退还过一分钱。也就是说，还没有一个名人栽倒在虚假广告上，他们只管收钱，而不用为自己所做的虚假广告承担任何责任。如此的钱、责分离，如此的无代价盈利，致使有些名人道德缺失、社会责任意识淡化，也就不足为奇了。
　　与之相比，国外的名人们就没这么“幸福”了。欧美的广告法规定：“无论是明星、名人还是专家权威人士，都必须是产品的真实使用者，否则便是虚假广告。”违法者，不仅会身败名裂、受到重罚，还可能遭受牢狱之灾。基于此，欧美绝少发生名人代言虚假广告的丑闻。有两起在我国根本不算什么事儿的“大案”很能说明问题：摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做过广告，但当有人发现他根本不喝汽水后，他立刻被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人物；法国一家电视台的主持人吉尔贝因为在广告中夸大产品的功效，不仅被罚以巨款，甚至锒铛入狱。而在我国，《广告法》对广告代言人没有丝毫约束，这就在事实上给了这些代言人胡说八道的“特权”。去年，北京消费者协会曾发出一封致明星、名人的公开信，信中规劝名人们珍惜自己得来不易的名誉，不要辜负广大消费者的信任，拒绝为虚假广告代言。然而时至今日，我们依然看到一些名人在各种广告中扮演着为虎作伥的角色，可见在巨大利益的诱惑之下，缺乏法律约束的道德规劝是多么的苍白无力。
　　现实生活是个大舞台，每个人都在精心演出。名人们凭借着实力或机遇，享有常人所没有的光环，而这光环是喜欢他们的大众给的，从这个意义上说，大众是他们的衣食父母，是照亮他们的光源，因此他们本应该怀有一颗回馈社会、回馈光源之心，这样他们头顶的光环才能更亮更持久。
　　然而，在利益这个道德的试金石面前，有些名人却利欲熏心，将社会公德与职业操守抛诸脑后，以大众的信任为资本，牺牲大众的利益中饱私囊，而当遭到社会舆论的质疑与抨击时，他们当中的很多人又把自己装扮成不明就里的局外人，或者可怜巴巴的受害者，更有甚者在其博客中讥讽老百姓太傻太好哄！
　　对这种不珍惜自己的名誉、践踏公众的信任、钱迷心窍、为虎作伥的名人，我们应该对其发起一场抵制运动，让其头上的光环熄灭，让其失去市场，让其从高处重重地摔到地面——这是对他侵害公众利益的惩罚，也是对道德缺失、想钻法律空子的名人的一种警诫。当然，最有效的惩罚和警诫手段是完善我们的法律，将名人的钱、责对等，让他们在欺骗了公众之后不再拍拍屁股一走了之，而是吐出非法所得甚至付出法律上的代价。只有这样以法律完善道德，才有可能遏制住某些名人公然蔑视公众利益、恣意妄为的代言之风，否则，名人代理虚假广告的现象恐怕只会愈演愈烈。
　　编辑陈霖
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　　（插图：张弘）