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1月9日，中国网络视听节目服务协会正式发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，为“任何人都能做15分钟世界名人”的短视频进一步扎紧监管篱笆。过去的这一年中，人人都说短视频是大趋势，从《万万没想到》、papi酱到《屌丝男士》，搞笑短视频领域的知名IP们有的悄然消失，有的还在奋力拼杀，而更多的新面孔正在进入战场……
“王大锤”们的情怀与“凉凉”
“我叫王大锤，万万没想到······”还记得这句经典的台词吗？没错，这句台词就是来自于曾经的国产第一神剧《万万没想到》。
想当年这部神剧以搞笑无厘头的剧风娱乐了多少大众，俘获了多少观众的心。该剧以夸张而幽默的方式描绘了屌丝王大锤意想不到的传奇故事。2013年此剧刚一推出就在各大平台一炮而红，设定了10亿回放量，同时让大家记住了面瘫脸“王大锤”，也让其扮演者白客和叫兽易小星的名气不断提升，成功立起这块“金字招牌”。
但随着大电影上映，观众对“万万”系列从“很满意”变成了“有争议”。之后网剧也不再更新，逐渐淡出了人们的视野，“万万没想到”凉了？
一开始对“万万”系列的关注，除了它的搞笑剧风，更在于它真实、接地气，能让人会心一笑;很多桥段都是“反套路出牌”，符合“万万没想到”这个名字，但是越往后，剧情生硬、广告植入越来越多、演员尬演······让此剧变得空洞乏味，有网友大呼“完全get不到笑点”。
压倒“万万”最后一根稻草的，是大电影《万万没想到之西游篇》，电影上映以后反响平平，豆瓣评分5.9分。出于好奇，我带着“网剧拍成电影是怎样的”疑惑去观看了大电影，影片结束脑子第一反应“这不就是加长版的网剧吗？”
整部影片，能看得出叫兽向周氏无厘头致敬的努力，可惜画皮难画骨，周氏的搞笑叫兽学了七七八八，可是星爷电影里无法言喻的内涵叫兽并未领悟，周氏的经典从来不是大内密探零零发这样纯粹的无厘头，而是喜剧之王这样让人笑中带泪的作品。也许叫兽最初目的是要唤醒粉丝们的情怀，但我看到的是一部放慢好几倍的大型网剧。
现如今的国产影视市場，导演永远把“情怀”放在第一位，统一口径做“情怀营销”，一拨又一拨水军、营销号，大牌好友友情相助等等，在各个平台声泪俱下，讲述自己奋斗史：“我睡过地下室，做过杂工，坚持梦想走到这里，只为了一份情怀。”至于电影本身呢，他们并不多谈。于是在精准营销策划后，营销号们高涨，假装粉丝们也随之沸腾，“我们欠他一张影票”、“我追这个电视剧好多年，无论电影如何也要走进影院支持他”诸如此类等等匪夷所思的文案传播开来。大概5.9的评分也是基于情怀吧。
有情怀是好事，每一部作品的背后都有着伟大的情怀——
周星驰拍《功夫》，每个配角每句台词都尽全力打磨，呈现出最真实的一面，这，才叫情怀;蒂姆伯顿拍《僵尸新娘》，每天工作八小时，每六个小时制作电影的一秒钟，这，才叫情怀;詹姆斯·卡梅隆拍《阿凡达》，请来社会学家、语言学家等等和他共同打造那个虚拟世界，这，才叫情怀。诚然，一部作品充斥着尴尬的笑点，毫无逻辑的剧情，各种明星客串和大批水军的伪好评，团队的煽情。对不起，“情怀”不背这个锅。
昔日的“白客”们，如今怎样了
在那个不靠流量的时代，网剧《万万没想到》中，王大锤作为失败者的形象深深植根于观众心中。
白客最先闯入我们视线的是《搞笑漫画日和》，后来那个极具搞笑天赋的男孩变成了“王大锤”，为了更好发挥角色，白客不化妆，努力丑化自己，正所谓是金子总会发光，他的演技让人惊艳，永远不变的扑克脸却饱含笑点。
随着《万万没想到》淡出人们视野，白客也不像从前那么频繁出现在大众面前。继这部作品之后，白客也出演了《报告老板》《鲜肉老师》等，目前的白客已经开始往青春偶像方面发展，进而参演了《大闹天竺》《遇见你真好》《建国大业》等转型作品。但无论如何转型，都已回不到曾经的巅峰，王大锤还是那个大锤，而白客已不再是那个白客。
任何东西都会有“保鲜期”。《万万没想到》打开了短剧市场的大门，后有《屌丝男士》《极品女士》等紧跟其上，目前为止，这两部剧也已经停拍。随着剧集更新，《屌丝男士》逐渐变得低俗到了不忍直视的地步，赤裸裸的性暗示以及对长相丑陋和老年人的歧视，都让观众对这部剧充满反感。
反观网剧《陈翔六点半》，如今依然活跃在各大平台。虽然集集不离土豪、绿茶、隔壁老王，但两部大电影也广受好评，证明了精致的接地气内容也能完爆大IP，没有大IP和知名演员站台的《陈翔六点半》却有着非常高的用户黏性。
短视频行业发展不外乎往专精和多样化迈进，自媒体想要赚钱，可以通过原创的输出赚取平台的佣金，也可以通过引流方式把观众吸引到自己的鱼塘里面，重要的在于你的肚子里是否有干货。在短视频自媒体们尚未大规模发迹的2016年，“六点半”团队已获得贝塔斯曼亚洲投资基金的数千万A轮融资，同时成为很多巨头企业都看好并争抢投资的团队。
尽管流量稳步提升，陈翔和他的团队却不满于现状，在之后的作品中更是加入了哲理、情感等相关内容。大电影的成功，也让陈翔更加坚定了未来的奋斗目标：“我们的团队接下来要做的就是从现有的零散的内容中找热点，串联成一个有价值观的故事体系呈现给大家”。
papi酱，视频网红的开山祖师级人物，2016年3月，真格基金、罗辑思想、光源本钱和星图本钱一起宣告向papi酱出资共1200万融资。此时，papi酱团队的估值到达3亿。
这笔融资像一枚“炸弹”，炸醒了每一个重视着 “内容创业”“网红经济” 的人，但这也几乎成为papi酱事业的分水岭。罗振宇曾在节目中表明，“papi酱不会一直红下去，正是因为‘会不红’是必定，所以要现在收取未来收益。”
所以仅5个月后，罗辑思想就退出出资。其背面要素仍是因为内容创业，纯IP和头部内容的制造，网红的炒作，其危险和收益不成份额，是一个短期的不安稳的生意。而做一个相似于“得到”“分答”这样的“内容途径”，是一个长期而安稳的靠谱的生意。 黔驴技穷是大部分内容输出者的宿命。而后期papi酱的开展也印证了这一点。网红的致命短板是生命周期短，有太多一夜火爆后又敏捷沉寂的例子，前浪很简单被后浪拍在沙滩上。
而明星则有自己的长尾品牌效应，可让自己的利益最大化。Papi酱仍然不断测验新的变现途径和新的商业方法。在过度炒作，负面新闻爆发后及时转型，构建了自己MCN矩阵，经过接二连三的优质内容，营销手法与矩阵优势，仍然在短视频范畴有着举足轻重的地位。
短视频的风口，迎风而上的人却不一定都能顺势而起
爱奇艺最近推出了一款情景喜剧《生活对我下手了》，和大多数情景喜剧一样，每集很短，2-5分钟讲完一个令人发笑的生活片段。不同的是这部剧是以竖屏的形式播出，简单地讲就是不需要把手机放平，正常手持着就能看完一集。
爱奇艺不是第一家在竖屏视频上下力气的移动应用，回观快手、抖音成为当之无愧的国民级应用，激起了不止短视频领域的竞争，还带动了“竖屏视频”。毫无疑问，《生活对我下手了》的诞生，一定是基于近几年短视频项目的迅猛发展。同《陈翔六点半》等短视频，截取生活中某一片段，使之夸张放大以求喜剧效果集中在某一时刻不同，《生活对我下手了》更倾向于在几分钟内交代一种完整的生活，所以每集结尾都会有反转，这种反转即是笑点的核心，也从某种程度揭示真实的生活。
“你们不知道，这个竖屏我们真的是磨了很久”，导演李亚飞说道。短视频内容崛起，长视频流量天花板渐显，各大视频网站正抢占着短视频市场，而竖屏剧就是其中重要的形式之一。《生活对我下手了》放映不足24小时，单集热度突破5900点，跃升爱奇艺剧集热度值第四名，竖屏剧第一次向短视频市场证明了自己。
但是从内容上看，竖屏剧依然为恶搞喜剧，無论是叙事方式还是叙事节奏都没有逃脱之前恶搞喜剧的框框，处处都透露着“屌丝男士”“万万没想到”的身影，剧情也是并无太多新意，同时由于画幅的局限性，在全景展现方面构图比例严重不协调，限制了内容创作的空间。《生活对我下手了》开了一个好头，但是面对越来越挑剔的国内观众，对竖屏剧拍摄要有更高的要求：演员的面部表情、肢体动作，还有摄影师的拍摄技术等等。如此看来，竖屏剧可能在一段时间内依然是个小体量的视频形式。
短视频的风口，迎风而上的人却不一定都能顺势而起，真正的喜剧，一样可以接地气，坚持优质、坚持态度、关注消费者口味与市场环境的变化，用心做好每一个作品才能掌握风力的大小及方向，才能自由飞翔。
“王大锤”们的情怀与“凉凉”
“我叫王大锤，万万没想到······”还记得这句经典的台词吗？没错，这句台词就是来自于曾经的国产第一神剧《万万没想到》。
想当年这部神剧以搞笑无厘头的剧风娱乐了多少大众，俘获了多少观众的心。该剧以夸张而幽默的方式描绘了屌丝王大锤意想不到的传奇故事。2013年此剧刚一推出就在各大平台一炮而红，设定了10亿回放量，同时让大家记住了面瘫脸“王大锤”，也让其扮演者白客和叫兽易小星的名气不断提升，成功立起这块“金字招牌”。
但随着大电影上映，观众对“万万”系列从“很满意”变成了“有争议”。之后网剧也不再更新，逐渐淡出了人们的视野，“万万没想到”凉了？
一开始对“万万”系列的关注，除了它的搞笑剧风，更在于它真实、接地气，能让人会心一笑;很多桥段都是“反套路出牌”，符合“万万没想到”这个名字，但是越往后，剧情生硬、广告植入越来越多、演员尬演······让此剧变得空洞乏味，有网友大呼“完全get不到笑点”。
压倒“万万”最后一根稻草的，是大电影《万万没想到之西游篇》，电影上映以后反响平平，豆瓣评分5.9分。出于好奇，我带着“网剧拍成电影是怎样的”疑惑去观看了大电影，影片结束脑子第一反应“这不就是加长版的网剧吗？”
整部影片，能看得出叫兽向周氏无厘头致敬的努力，可惜画皮难画骨，周氏的搞笑叫兽学了七七八八，可是星爷电影里无法言喻的内涵叫兽并未领悟，周氏的经典从来不是大内密探零零发这样纯粹的无厘头，而是喜剧之王这样让人笑中带泪的作品。也许叫兽最初目的是要唤醒粉丝们的情怀，但我看到的是一部放慢好几倍的大型网剧。
现如今的国产影视市場，导演永远把“情怀”放在第一位，统一口径做“情怀营销”，一拨又一拨水军、营销号，大牌好友友情相助等等，在各个平台声泪俱下，讲述自己奋斗史：“我睡过地下室，做过杂工，坚持梦想走到这里，只为了一份情怀。”至于电影本身呢，他们并不多谈。于是在精准营销策划后，营销号们高涨，假装粉丝们也随之沸腾，“我们欠他一张影票”、“我追这个电视剧好多年，无论电影如何也要走进影院支持他”诸如此类等等匪夷所思的文案传播开来。大概5.9的评分也是基于情怀吧。
有情怀是好事，每一部作品的背后都有着伟大的情怀——
周星驰拍《功夫》，每个配角每句台词都尽全力打磨，呈现出最真实的一面，这，才叫情怀;蒂姆伯顿拍《僵尸新娘》，每天工作八小时，每六个小时制作电影的一秒钟，这，才叫情怀;詹姆斯·卡梅隆拍《阿凡达》，请来社会学家、语言学家等等和他共同打造那个虚拟世界，这，才叫情怀。诚然，一部作品充斥着尴尬的笑点，毫无逻辑的剧情，各种明星客串和大批水军的伪好评，团队的煽情。对不起，“情怀”不背这个锅。
昔日的“白客”们，如今怎样了
在那个不靠流量的时代，网剧《万万没想到》中，王大锤作为失败者的形象深深植根于观众心中。
白客最先闯入我们视线的是《搞笑漫画日和》，后来那个极具搞笑天赋的男孩变成了“王大锤”，为了更好发挥角色，白客不化妆，努力丑化自己，正所谓是金子总会发光，他的演技让人惊艳，永远不变的扑克脸却饱含笑点。
随着《万万没想到》淡出人们视野，白客也不像从前那么频繁出现在大众面前。继这部作品之后，白客也出演了《报告老板》《鲜肉老师》等，目前的白客已经开始往青春偶像方面发展，进而参演了《大闹天竺》《遇见你真好》《建国大业》等转型作品。但无论如何转型，都已回不到曾经的巅峰，王大锤还是那个大锤，而白客已不再是那个白客。
任何东西都会有“保鲜期”。《万万没想到》打开了短剧市场的大门，后有《屌丝男士》《极品女士》等紧跟其上，目前为止，这两部剧也已经停拍。随着剧集更新，《屌丝男士》逐渐变得低俗到了不忍直视的地步，赤裸裸的性暗示以及对长相丑陋和老年人的歧视，都让观众对这部剧充满反感。
反观网剧《陈翔六点半》，如今依然活跃在各大平台。虽然集集不离土豪、绿茶、隔壁老王，但两部大电影也广受好评，证明了精致的接地气内容也能完爆大IP，没有大IP和知名演员站台的《陈翔六点半》却有着非常高的用户黏性。
短视频行业发展不外乎往专精和多样化迈进，自媒体想要赚钱，可以通过原创的输出赚取平台的佣金，也可以通过引流方式把观众吸引到自己的鱼塘里面，重要的在于你的肚子里是否有干货。在短视频自媒体们尚未大规模发迹的2016年，“六点半”团队已获得贝塔斯曼亚洲投资基金的数千万A轮融资，同时成为很多巨头企业都看好并争抢投资的团队。
尽管流量稳步提升，陈翔和他的团队却不满于现状，在之后的作品中更是加入了哲理、情感等相关内容。大电影的成功，也让陈翔更加坚定了未来的奋斗目标：“我们的团队接下来要做的就是从现有的零散的内容中找热点，串联成一个有价值观的故事体系呈现给大家”。
papi酱，视频网红的开山祖师级人物，2016年3月，真格基金、罗辑思想、光源本钱和星图本钱一起宣告向papi酱出资共1200万融资。此时，papi酱团队的估值到达3亿。
这笔融资像一枚“炸弹”，炸醒了每一个重视着 “内容创业”“网红经济” 的人，但这也几乎成为papi酱事业的分水岭。罗振宇曾在节目中表明，“papi酱不会一直红下去，正是因为‘会不红’是必定，所以要现在收取未来收益。”
所以仅5个月后，罗辑思想就退出出资。其背面要素仍是因为内容创业，纯IP和头部内容的制造，网红的炒作，其危险和收益不成份额，是一个短期的不安稳的生意。而做一个相似于“得到”“分答”这样的“内容途径”，是一个长期而安稳的靠谱的生意。 黔驴技穷是大部分内容输出者的宿命。而后期papi酱的开展也印证了这一点。网红的致命短板是生命周期短，有太多一夜火爆后又敏捷沉寂的例子，前浪很简单被后浪拍在沙滩上。
而明星则有自己的长尾品牌效应，可让自己的利益最大化。Papi酱仍然不断测验新的变现途径和新的商业方法。在过度炒作，负面新闻爆发后及时转型，构建了自己MCN矩阵，经过接二连三的优质内容，营销手法与矩阵优势，仍然在短视频范畴有着举足轻重的地位。
短视频的风口，迎风而上的人却不一定都能顺势而起
爱奇艺最近推出了一款情景喜剧《生活对我下手了》，和大多数情景喜剧一样，每集很短，2-5分钟讲完一个令人发笑的生活片段。不同的是这部剧是以竖屏的形式播出，简单地讲就是不需要把手机放平，正常手持着就能看完一集。
爱奇艺不是第一家在竖屏视频上下力气的移动应用，回观快手、抖音成为当之无愧的国民级应用，激起了不止短视频领域的竞争，还带动了“竖屏视频”。毫无疑问，《生活对我下手了》的诞生，一定是基于近几年短视频项目的迅猛发展。同《陈翔六点半》等短视频，截取生活中某一片段，使之夸张放大以求喜剧效果集中在某一时刻不同，《生活对我下手了》更倾向于在几分钟内交代一种完整的生活，所以每集结尾都会有反转，这种反转即是笑点的核心，也从某种程度揭示真实的生活。
“你们不知道，这个竖屏我们真的是磨了很久”，导演李亚飞说道。短视频内容崛起，长视频流量天花板渐显，各大视频网站正抢占着短视频市场，而竖屏剧就是其中重要的形式之一。《生活对我下手了》放映不足24小时，单集热度突破5900点，跃升爱奇艺剧集热度值第四名，竖屏剧第一次向短视频市场证明了自己。
但是从内容上看，竖屏剧依然为恶搞喜剧，無论是叙事方式还是叙事节奏都没有逃脱之前恶搞喜剧的框框，处处都透露着“屌丝男士”“万万没想到”的身影，剧情也是并无太多新意，同时由于画幅的局限性，在全景展现方面构图比例严重不协调，限制了内容创作的空间。《生活对我下手了》开了一个好头，但是面对越来越挑剔的国内观众，对竖屏剧拍摄要有更高的要求：演员的面部表情、肢体动作，还有摄影师的拍摄技术等等。如此看来，竖屏剧可能在一段时间内依然是个小体量的视频形式。
短视频的风口，迎风而上的人却不一定都能顺势而起，真正的喜剧，一样可以接地气，坚持优质、坚持态度、关注消费者口味与市场环境的变化，用心做好每一个作品才能掌握风力的大小及方向，才能自由飞翔。