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近年来，新闻媒体不断增加和扩容的直接结果．就是使得有限的新闻资源由当初的“买方市场”转为“卖方市场”．而社会透明度的不断增强．新闻资源共享性也随之提高，独家新闻资源已越来越变得不可能。在这样一种态势下，新闻媒体间的竞争也自然地由独享资源进入到共享资源同题竞争，即更多地看谁能有效利用和挖掘这些有限的共享资源，从而变共享为独享。