20多位知名企业家与广告圈大咖撕掉社会标签，提倡一小时做自己。这一幕出现在裸装者新闻发布会暨华釜青年奖颁奖典礼发布的微电影中。这部长约8分钟的影片表现了企业家寻找真实自己和商业初心的故事。
　　在碎片化的网络时代，信息大爆炸导致的内容洪流泥沙俱下，良莠不齐。而“风口论”更是让众多投机者忙于寻找下一个价值洼地，鲜有真正用匠心埋头苦干的营销人。用包装、噱头、伪装吸引眼球，成为了新常态。很多厂商急功近利，商业产品娱乐性地消解实用性。“营销驱动”这个词，在相当长一段时间内，在备受追捧之后，最终却被关注实用性的消费者唾弃。
　　在这样的市场环境中，“裸装者”概念应运而生。什么叫“裸装者”？它的深层含义是——“做品牌，求真务实；做产品，真材实料。”2016年8月18日，由上海万马堂广告集团主导，联合幸福阳光、飞雕电器集团、宝娜斯袜业、舞动儿童美语等多家中国实力品牌聚集在上海国际会议中心，举行裸装者新闻发布会暨华釜青年奖颁奖典礼，拉开了中国品牌新运动的序幕。
　　发布会上，五大企业负责人与主办方万马堂集团共同宣誓，缔结裸装品牌公约，承诺坚持使用真材实料，拒绝过度包装；不唯利是图，只为消费者提供货真价实的产品和服务。裸装者品牌运动将持续整合线上线下多方资源，持续为中国品牌打造360度全维立体的新营销模式。