超级IP的超级泡沫

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  大家都在囤积超级IP的背后,是如此之多的超级IP在短时间内如何冲击观众眼球的现实问题。
  2015年7月3日,电影《张震讲故事之鬼迷心窍》在全国公映,与此同时,某知名媒体更以《鬼才与奇葩:超级IP的意外之财》,将超级IP(IntellectualProperty,知识产权)这个词,又一次以超级利润的名义,推向公众面前,自然也少不了附带炒作了电影一把。
  更值得玩味的是,超级IP此刻已经成为各影视公司都必须要面对的魔咒。甚至有人戏言:得超级IP则得天下。与之相对应的是,部分热门IP已经被炒至百万乃至千万授权金额。
  这一幕,似曾相识。
  疯狂囤IP
  所谓超级IP,被一些影视圈人士定义为一个网络文学作品至少有长达10年左右的市场沉淀和粉丝积淀。而担任《何以笙箫默》导演的黄斌曾多次在公开场合表示,目前中国现有能称得上超级IP的项目超不过10个,《寻龙诀》和《何以笙箫默》这类作品的沉淀时间均长达10年之久。另外,即便超级IP也不一定能撑起票房。
  尽管黄斌泼了一盆冷水,但却丝毫没有阻碍影视圈对IP的抢购风潮。据不完全统计,截至2014年底,有114部网络小说被购买影视版权,跨越古代、现代,题材涉及青春、仙侠、悬疑等。而在2015年至2016年,计划开拍或播出的网络小说改编影视剧超过30部。
  对于超级IP在影视圈的火热,著名学者、北京大学中文系教授张颐武就指出:“网络文学有它的特点,比如说第一,许多作品篇幅浩瀚,《盗墓笔记》出了六七部,还不算是最大的。第二,类型多样,穿越、玄幻、惊悚、探险等。第三,受众以年轻人为中心。事实上,影视作品特别是电影的观众,同样是以年轻人为主,它们的受众是重合的,所以说,网络文学改编成影视剧,是必然的事情。”
  而这种被视之为刚需的火热,也就在高烧中快速异化。从2014下半年开始,网络小说的影视改编版权价格不断翻番,囤积版权成为普遍现象。电影从业者的共识是,“市场已经出现了疯狂的迹象”,“只要是版权,稍微能改编,大家都在囤”。不少电影公司积极寻求好的网络小说,争先买下版权,以备日后改编电影所用,这一风潮让不少知名IP售价上涨,甚至有坐地起价之势。
  原创文学网站阅文集团CEO吴文辉就称,2013年之前,网络小说就堆在一起没有人买,2014年后开始慢慢卖出,如今已经基本卖空了。“目前我们TOP50作家的作品都有机会改编成影视剧,将来可能还会再扩展。”不仅如此,为了抢到IP,甚至催生了预购的形式,“作家还没有开始写,就要预订下来他下一部作品”。
  而这种囤IP,时下已经发展到了近乎疯狂的状态,甚至于从网络文学延伸到了歌曲领域。《同桌的你》《睡在上铺的兄弟》《栀子花开》这样的歌曲IP都纷纷改编为电影;有人更半开玩笑道,现在,连“新华字典”“俄罗斯方块”都被称作超级IP,已经被互联网公司注册,未来都有影视改编的可能性。甚至还有影视公司提出,在影视剧拍摄期间,先定制同名网络小说,积累网络人气。
  这一套,其实都是当年网络游戏火热时玩剩下的。之所以今日大热,一个重要的原因就是众多有过游戏运营经验的互联网公司,开始涉足影视圈。
  超级IP们的败局阴影
  但囤完之后呢?往往没有然后了。
  “在我们心目中,很多网络小说或者说所谓的原创小说,其实并不够好,甚至非常差。但是卖出很高的价钱,只是因为有很多粉丝群体。”万达影业的一位内部人员对媒体如是说,公司的近千个项目,真正能往下推进的不会超过30个,“这是很多影视公司都不得不去面对的问题。”
  但疯狂依然在继续,有报道称,去年版权争夺白热化,公司疯抢导致优质IP基本被抢光了,原作者也纷纷加入投资出品的行列,抢一口热汤。
  其中最为典型的代表就是《盗墓笔记》的作者南派三叔。他已然成立了一家名为南派投资的公司,其重点是IP孵化运营这一块。据南派三叔称,该公司已经拥有了一些IP,如“《盗墓笔记》《老九门》《藏海花》,我那批文章和囤的一些灵异类的。我会自己挑选我要的内容”。
  但其实,就连被公认为超级IP的《盗墓笔记》本身,也正在遭遇改编过程中被粉丝不断吐槽的窘境,甚至于被称为是《护宝笔记》。而另一个超级IP、将在国庆档上映的《鬼吹灯》则显得更加悲摧。多年前《鬼吹灯》第一部的电影版权由盛大网络购得,2007年选定曾拍摄过《七剑》等影片的华映电影公司投拍,并计划拍摄系列三部曲,之后又反反复复,被拆分成两家,前四部由中影负责,后四部万达负责。“这样前后编剧体系混乱的片子,能好到哪里去。”一个职业影评人吐槽道。
  而且超级IP并不代表超级大卖,在游戏产业的遭遇就可见一斑。《鬼吹灯》当年曾被改编成网游,并寄予厚望,但实际效果可谓惨淡,而众多网络文学作品改编的网游和手游,也只是在初期获得了不错的广告效果,其中甚至还包括了完美时空根据日本超人气动漫《圣斗士星矢》改编的同名网游。“连年度游戏10强都没杀进去,研发了四五年的时间,投入金钱人力无数,结果粉丝并不认同。”业内评论者称,“其实当下超级IP在影视圈的未来,已经能够在当年游戏圈的失败中,找到影子。”
  而且这种失败已经开始。“事实上,这类IP对票房的贡献率并没有说的那么玄乎。”田刚从业内人士的角度指出,在今年五一档中,同样是“IP”开发出的电影,《左耳》“挣钱了”、《何以笙箫默》“挣得不多”,而《万物生长》的票房就不理想了。
  但其中,真正最奇葩的是《何以笙箫默》,小说热度不错,电视直接进入发烧状态,但电影却口碑惨败。为何会如此?
  有一种说法是,电影业的整体不景气,不足以让如此之多的超级IP在短时间内冲击观众眼球。“眼睛受得了,钱包受不了,而且还出了不少烂片,更加会在为超级IP埋单前,犹豫一二了。”前述影评人表示。
  一个数据可以作为佐证。国家新闻出版广电总局电影局的官方数据及行业统计显示,目前中国有超过2.36万块大银幕和大约400家可统计票房影院。但是,全国电影院平均上座率仅有15%。
  超级IP热背后的困局
  有从业者比较过在游戏圈和影视圈出现的超级IP热乱象:“这就是一个利用粉丝经济来快速圈钱的套路。一旦热情被消耗殆尽,超级IP们都会沦陷和被观众遗忘。在去年,一个手游,被冠以超级IP的名字,就能得到几百倍的宣传和快速跨过盈利的门槛。但你看看现在,超级IP名下的游戏烂大街,谁都活不下去了。影视圈很快也会看到这一幕的发生。”
  同时,张颐武也指出“传统文学的创作,和影视传播的特点会有差异。比如《生死疲劳》《蛙》,就很难改编,再如刘震云后来的一些作品,以大量的对话来表现,改编影视剧就很麻烦。”这种问题在以网络文学为主力的超级IP中也同样存在,而且可能更加严重。
  知名编剧汪海林则提出了另一层担忧,超级IP热其实是“投资者在项目开发上处于贫乏的状态,现在要找到创意源,很多人诉诸互联网,但互联网创意是业余作者的想象,本身不具备专业性”。他甚至将互联网比作创意的“垃圾堆”:“垃圾堆里可能发现一个宝贝,但你不可能天天到垃圾堆里找。”
  这其实道出了另一个问题,即在传统影视业编剧们已经过于类型化、流水线化,除了政策上的缘故外,编剧们的集体疲沓和创作乏力才是更重要的原因。
  寻找让超级IP们不至于最终困坐愁城的探索已经展开。如近期,坐拥网络文学大半江山的腾讯就开始尝试一边进行小说创作,一边进行影视剧的拍摄,甚至小说的作者还会根据腾讯平台上用户的反馈,改编下一个章节的故事情节,甚至把读者写进故事里去。
  但这样的尝试,真的有效吗?在超级IP改编游戏中,也曾经有过类似的尝试。其实金庸武侠剧这样的超级IP,不也出现超级精品改编影视剧,和被吐槽至死的改编剧吗?难道,原创,而非改编有那么难吗?
  一连串的问题,其实已经在超级IP热之时,摆在了影视业面前。
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