【摘 要】
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近年来,网络媒体不断推陈出新,为企业营销传播活动提供了广阔的空间。同时,网络媒体表现空间的扩大,也给企业的营销活动带来了新的考验,如何平衡营销传播活动的受众关注度和
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近年来,网络媒体不断推陈出新,为企业营销传播活动提供了广阔的空间。同时,网络媒体表现空间的扩大,也给企业的营销活动带来了新的考验,如何平衡营销传播活动的受众关注度和品牌关联度之间的关系是企业面对的另一个挑战。长安福特正是这个更为宽广的舞台空间上的第一个舞者,作为第一家开通微博的汽车企业,长安福特于09年底抢先开展其“带着‘围脖’看车展”的微博营销。
In recent years, the continuous development of online media has provided ample room for corporate marketing and communication activities. At the same time, the expansion of online media performance space also brings new challenges to the marketing activities of enterprises. How to balance the audience attention and brand relevance of marketing communication activities is another challenge that enterprises face. Changan Ford is the first dancer in this broader stage space. As the first automaker to launch Weibo, Changan Ford first launched its “show with a bib” at the end of 2009. Weibo Marketing.
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