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文章从AIDMA理论入手,指出现代广告传播不能只停留在"惹起注意"阶段,并以大量的广告案例分析了如何提高广告传播效果,从而提出现代广告传播活动及其作品应该具备的四个特征:简单、趣味、一致、逆向.
现代广告传播:简单、趣味、一致、逆向
【摘 要】
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文章从AIDMA理论入手,指出现代广告传播不能只停留在"惹起注意"阶段,并以大量的广告案例分析了如何提高广告传播效果,从而提出现代广告传播活动及其作品应该具备的四个特征:
【机 构】
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北京语言大学人文学院,北京,100083
【出 处】
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山东青年
【发表日期】
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2010年9期
【基金项目】
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北京语言大学青年自主科研支持计划资助项目(中央高校基本科研业务费专项资金资助);
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