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在媒体市场上，财经类报刊属于专业性媒体，它主要面向以经济活动为职业的企业家、经理人、投资者以及政府经济部门的管理者和经济研究者。由于它面向的是社会经济生活中的专业人群，因此是具有相当影响力的媒体。
媒体竞争与财经类报纸广告投放
目前财经类报纸除了《中国经营报》之外，还有《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《金融时报》、《经济参考报》、《中华工商时报》、《市场报》、《第一财经日报》等等，也就是说，广告主在这类媒体的广告投放有着较为广泛的选择性。在这个市场里，《中国经营报》、《21世纪经济报道》和《经济观察报》占据了61％的份额。1
和上几年比较，三家报纸增长幅度的变化各不相同。《中国经营报》的广告收入基数比较大，从02到03年增长幅度达27.5％，但是从03年到04年《中国经营报》的增长幅度仅为1.02％，增幅下跌得很快。从04年到最近几个月，《中国经营报》《经济观察报》和《21世纪经济报道》的广告增长幅度与去年同期相比变化不大，增长幅度已明显放缓。究其原因：一是财经类报刊现在竞争激烈，二是整个广告市场环境的变动很大。
网络媒体的兴起，不仅对财经类报纸产生了影响，对所有的传统媒体都带来了挑战性的威胁。但目前为止，其产生的影响还是有限。尽管网络媒体对《中国经营报》的读者群产生了分流，大概有10％—20％的受众溢流，尤其是分类广告，现在一些专业性的网站对这一类广告带来了挑战性的竞争。特别是网络搜索引擎的出现，使得投放报纸分类广告的广告主纷纷转向了网络媒体。
广告投放行业结构与广告投放趋势分析
一、《中国经营报》的广告投放行业构成
一般而言，一家报纸能有四个以上的支柱性行业的广告投放，各占据10％以上是一种良性合理的经营，若行业结构中只有一两个行业的广告投放占据了30％以上，就比较危险了。在《中国经营报》广告投放行业构成中 其中交通运输行业广告投放在行业结构中为第一位，文教媒介为第二位(如重要会议，教育学院，招生广告)，计算机类(电脑，打印机、复印机、等等)为第三位，第四类为房地产，其它依次为保险业、通讯业和家用电器等等。其中排在前几位的行业是《中国经营报》最重要的广告资源，也就是其支柱性的广告行业。
房地产业投放在《中国经营报》的广告表现形式都为形象广告，或叫做品牌广告。这是由报纸的定位所决定的，而不像那些综合性都市报纸(如《北京青年报》、《北京晚报》、《新京报》等)都为楼盘销售广告。这是因为《中国经营报》是全国性发行的报纸，而房地产卖的是楼盘，产品区域性很强，所以在《北京青年报》，《北京晚报》的广告表现形式为具体楼盘广告，而房地产开发商不会在全国性报纸上做具体的楼盘销售广告，房地产在都市报刊上的比重肯定会高些。
二、各不同行业广告投放的变化
去年到今年，《中国经营报》的广告主投放有些变化，具体表现为：
今年汽车的行情不是很好，因此在广告投放中广告额锐减，增幅比率与往年相差甚远，去年车市行情低迷，可各厂商却加大广告投放的力度，原因是上两年可谓中国汽车市场的“战国争雄”的时期，大家都在拼命地推出新品牌，新车型，国外大批品牌的进入，合资厂商的建立，行业竞争激烈，为了保证在市场上有一点声音，所以广告大战也激烈，使得媒体受益不少。但这种态势却不能持续，因为市场持续低迷，利润无法上涨，只好减少广告投放。汽车行业广告的投放今年还将会受到影响，因为一些费用(如燃油费)的加入，油价的上涨，汽车制造成本和消费者消费成本的增加，都会给整个市场的广告投放带来不利的影响。
由于今年国家的宏观调控，对需要大量投资的产业有很大影响，对房地产行业的影响则尤为显著，而房地产业又属于一个广告与销售的相关性极高的行业，因此这种行业的波动不可避免地影响到了房地产广告的投放。
保健品医药行业的广告投放对媒体来说，前景不是很好，主要和国家的治理整顿政策有关。前几年医疗保健的广告投放比较火热，但随着药品广告的“卫”字号和“健”字号的分开，药品广告要经过严格审批。有些医药保健品广告主的广告投放行为受到了限制，有些产品不能投放广告，因为投了不仅广告主会受到处罚，而且媒体也会受到处罚，慢慢的这类行业的广告投放就低迷了。所以，以前医药保健品在《中国经营报》还专门开辟了两个医药版，现在已经撤销了。
随着市场环境变化，广告投入锐减的行业还有互联网行业，电脑，手机等行业。
今年新增加了一些酒类的广告，增幅比较大，这是因为酒类广告在经济媒体投放的基数比较小，所以增幅比率很大。家用电器广告去年到今年增幅达到了70％。家用电器在上个世纪九十年代未曾是广告投放的大户，长虹，海尔，康佳等大厂商在《中国经营报》的广告投放比重大，随着价格大战的展开，整个家电进入了经营低谷。随着家电市场技术上的变化，由模拟电视向液晶、等离子电视转变，新的机型也不断推出，所以今年新产品广告的投放也跟进了。
金融保险行业的广告投放后劲比较大，前景看好。2000年《中国经营报》特意开辟了金融版，联合广告公司向金融行业进行推广活动，力求吸引金融服务行业的广告投放．因为银行业的衍生产品比较多，金融服务项目比较多，所以《中国经营报》一直在努力开拓这个行业，到了今年，金融保险业的广告投放增幅已经比较大了。金融服务行业目前在《中国经营报》的形象广告和产品广告日益增加，这两种广告形式基本相互交替推出。这与市场的需求是正相关的，因为目前我国人民相对来说投资渠道比较少，也刺激了银行业加大力度开发投资渠道，推出金融产品。
随着保险业营销模式的转变，保险业在媒体的广告投放也有了明显的增加。随着中国保险业的发展，和国外成熟的保险公司的进入，保险业在营销传播方面会加重在媒体的投放，产品和形象广告将会更多的出现在媒体上。
目前在《中国经营报》的广告投放中，国外品牌的比重在某些行业如电脑、通讯、汽车，占的比重比较大，多达60％左右。而国内品牌的广告投放比重较少，也不稳定。如奇瑞汽车在财经类报纸的投放就比较少，究其原因还是资金实力的限制和产品本身利润的薄弱。
广告主进行广告投放的考虑因素
一、广告主投放广告的形式和考虑因素
一般而言，广告主进行形象广告投放时不要求广告的效果反馈。也就是说，没有广告效果数据的考核，没有量化的指标。考虑的因素主要有两个 一是希望借助报纸本身的影响力作为提升自己品牌形象的传播平台。二是考虑该媒体的目标读者群。影响力主要是由报 纸自身品牌的建设和报道内容的价值取向构成。从1985年创刊以来，《中国经营报》一直走的是市场化经营的道路，因此经过多年的市场培育，在广告媒体评估价值体系中已经形成了优异的品牌形象和强大的市场影响力。《中国经营报》的目标读者定位基本上是一个“经济组织中的中层以上管理者，在公司中对一个部门的运作全权负责，有一定人员、资金的决策和管理权，关注竞争对手、行业的发展变化，关心工商资讯和国家经济政策”的男性公民。
招商类的广告刊登后，广告主会根据广告上刊登的联系方式的反馈，来核定广告效果，其中还会根据反馈信息里达成业务交易的数量和比例，来核定《中国经营报》的广告有效度指标，考核广告受众与广告主目标受众是否有效重叠。因此这类广告的投放，广告主是有选择的。目前《中国经营报》的招商广告在三大财经类报纸中具有独特优势，这是因为《中国经营报》的读者群是企业主，他们需要这类的招商信息和产品信息。所以他们关注这类信息，并且会积极地进行反馈。而相比之下，《经济观察报》的读者群定位是”小资”阶层，是学者和学生，所以他们对这类的信息不会关注的，更不会进行反馈。《21世纪经济报道》的读者群也是如此。
二、广告主对广告价格的考虑
目前广告主在广告投放时，从整体上来看，广告的折扣不是考虑的最主要因素。广告主更为注重的还是媒体的影响力，媒体的读者群定位，和有效到达率。在具体战术中，广告主会根据某一家报纸竞争对手的广告实际价格进行谈判，以获取广告折扣。有时报纸在营销推广期间也会给予广告主一定的优惠政策，给予一定的广告折扣，如《中国经营报》在推出20周年专刊之际，给予折扣以吸引广告主，或者在广告淡季时期给予广告折扣。但这些都属于战术层面的操作。最根本的还是依据媒体的影响力，发行量和目标读者群来进行广告投放。
《中国经营报》广告部业务人员基本是客户服务人员，职责就是维护客户关系，听取广告主对服务的反馈以及改善的建议，联络感情等等。广告部和广告公司的合作依据每年的签订活动来进行，如将版面或者广告主的开发承租给广告公司，根据他们的广告经营目标给予一定的广告折扣，由他们自己开发广告主。一旦合同签订就不允许变更了。因此相对电视媒体，经营报与竞争对手的竞争不会在广告折扣上发生无理性竞争。
广告主广告投放的计划和变化
广告主在节日时期会稍微增加一些广告投放，来吸引消费者，但广告投放额度变化不是很大。如汽车行业在春节、五一、国庆期间会有个投放的小高峰。但一般来说，广告变化还是按年度计划来执行。如大广告主一般每年会做出广告投放计划，一季度投放多少，二季度投放多少，这样在年度计划中就把广告投放额给分配下去了。
但是广告主在实际购买广告版面时会因事因时发生变化。因此，媒体都会配合广告主的投放计划进行版面调整，配合广告主的需求给予指定的广告版面。
1 根据慧聪公布的报纸媒体的广告刊登额，《21世纪经济报道》的收入为2．175亿，《中国经营报》为1．742亿，《经济观察报》为1．911亿。
媒体竞争与财经类报纸广告投放
目前财经类报纸除了《中国经营报》之外，还有《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《金融时报》、《经济参考报》、《中华工商时报》、《市场报》、《第一财经日报》等等，也就是说，广告主在这类媒体的广告投放有着较为广泛的选择性。在这个市场里，《中国经营报》、《21世纪经济报道》和《经济观察报》占据了61％的份额。1
和上几年比较，三家报纸增长幅度的变化各不相同。《中国经营报》的广告收入基数比较大，从02到03年增长幅度达27.5％，但是从03年到04年《中国经营报》的增长幅度仅为1.02％，增幅下跌得很快。从04年到最近几个月，《中国经营报》《经济观察报》和《21世纪经济报道》的广告增长幅度与去年同期相比变化不大，增长幅度已明显放缓。究其原因：一是财经类报刊现在竞争激烈，二是整个广告市场环境的变动很大。
网络媒体的兴起，不仅对财经类报纸产生了影响，对所有的传统媒体都带来了挑战性的威胁。但目前为止，其产生的影响还是有限。尽管网络媒体对《中国经营报》的读者群产生了分流，大概有10％—20％的受众溢流，尤其是分类广告，现在一些专业性的网站对这一类广告带来了挑战性的竞争。特别是网络搜索引擎的出现，使得投放报纸分类广告的广告主纷纷转向了网络媒体。
广告投放行业结构与广告投放趋势分析
一、《中国经营报》的广告投放行业构成
一般而言，一家报纸能有四个以上的支柱性行业的广告投放，各占据10％以上是一种良性合理的经营，若行业结构中只有一两个行业的广告投放占据了30％以上，就比较危险了。在《中国经营报》广告投放行业构成中 其中交通运输行业广告投放在行业结构中为第一位，文教媒介为第二位(如重要会议，教育学院，招生广告)，计算机类(电脑，打印机、复印机、等等)为第三位，第四类为房地产，其它依次为保险业、通讯业和家用电器等等。其中排在前几位的行业是《中国经营报》最重要的广告资源，也就是其支柱性的广告行业。
房地产业投放在《中国经营报》的广告表现形式都为形象广告，或叫做品牌广告。这是由报纸的定位所决定的，而不像那些综合性都市报纸(如《北京青年报》、《北京晚报》、《新京报》等)都为楼盘销售广告。这是因为《中国经营报》是全国性发行的报纸，而房地产卖的是楼盘，产品区域性很强，所以在《北京青年报》，《北京晚报》的广告表现形式为具体楼盘广告，而房地产开发商不会在全国性报纸上做具体的楼盘销售广告，房地产在都市报刊上的比重肯定会高些。
二、各不同行业广告投放的变化
去年到今年，《中国经营报》的广告主投放有些变化，具体表现为：
今年汽车的行情不是很好，因此在广告投放中广告额锐减，增幅比率与往年相差甚远，去年车市行情低迷，可各厂商却加大广告投放的力度，原因是上两年可谓中国汽车市场的“战国争雄”的时期，大家都在拼命地推出新品牌，新车型，国外大批品牌的进入，合资厂商的建立，行业竞争激烈，为了保证在市场上有一点声音，所以广告大战也激烈，使得媒体受益不少。但这种态势却不能持续，因为市场持续低迷，利润无法上涨，只好减少广告投放。汽车行业广告的投放今年还将会受到影响，因为一些费用(如燃油费)的加入，油价的上涨，汽车制造成本和消费者消费成本的增加，都会给整个市场的广告投放带来不利的影响。
由于今年国家的宏观调控，对需要大量投资的产业有很大影响，对房地产行业的影响则尤为显著，而房地产业又属于一个广告与销售的相关性极高的行业，因此这种行业的波动不可避免地影响到了房地产广告的投放。
保健品医药行业的广告投放对媒体来说，前景不是很好，主要和国家的治理整顿政策有关。前几年医疗保健的广告投放比较火热，但随着药品广告的“卫”字号和“健”字号的分开，药品广告要经过严格审批。有些医药保健品广告主的广告投放行为受到了限制，有些产品不能投放广告，因为投了不仅广告主会受到处罚，而且媒体也会受到处罚，慢慢的这类行业的广告投放就低迷了。所以，以前医药保健品在《中国经营报》还专门开辟了两个医药版，现在已经撤销了。
随着市场环境变化，广告投入锐减的行业还有互联网行业，电脑，手机等行业。
今年新增加了一些酒类的广告，增幅比较大，这是因为酒类广告在经济媒体投放的基数比较小，所以增幅比率很大。家用电器广告去年到今年增幅达到了70％。家用电器在上个世纪九十年代未曾是广告投放的大户，长虹，海尔，康佳等大厂商在《中国经营报》的广告投放比重大，随着价格大战的展开，整个家电进入了经营低谷。随着家电市场技术上的变化，由模拟电视向液晶、等离子电视转变，新的机型也不断推出，所以今年新产品广告的投放也跟进了。
金融保险行业的广告投放后劲比较大，前景看好。2000年《中国经营报》特意开辟了金融版，联合广告公司向金融行业进行推广活动，力求吸引金融服务行业的广告投放．因为银行业的衍生产品比较多，金融服务项目比较多，所以《中国经营报》一直在努力开拓这个行业，到了今年，金融保险业的广告投放增幅已经比较大了。金融服务行业目前在《中国经营报》的形象广告和产品广告日益增加，这两种广告形式基本相互交替推出。这与市场的需求是正相关的，因为目前我国人民相对来说投资渠道比较少，也刺激了银行业加大力度开发投资渠道，推出金融产品。
随着保险业营销模式的转变，保险业在媒体的广告投放也有了明显的增加。随着中国保险业的发展，和国外成熟的保险公司的进入，保险业在营销传播方面会加重在媒体的投放，产品和形象广告将会更多的出现在媒体上。
目前在《中国经营报》的广告投放中，国外品牌的比重在某些行业如电脑、通讯、汽车，占的比重比较大，多达60％左右。而国内品牌的广告投放比重较少，也不稳定。如奇瑞汽车在财经类报纸的投放就比较少，究其原因还是资金实力的限制和产品本身利润的薄弱。
广告主进行广告投放的考虑因素
一、广告主投放广告的形式和考虑因素
一般而言，广告主进行形象广告投放时不要求广告的效果反馈。也就是说，没有广告效果数据的考核，没有量化的指标。考虑的因素主要有两个 一是希望借助报纸本身的影响力作为提升自己品牌形象的传播平台。二是考虑该媒体的目标读者群。影响力主要是由报 纸自身品牌的建设和报道内容的价值取向构成。从1985年创刊以来，《中国经营报》一直走的是市场化经营的道路，因此经过多年的市场培育，在广告媒体评估价值体系中已经形成了优异的品牌形象和强大的市场影响力。《中国经营报》的目标读者定位基本上是一个“经济组织中的中层以上管理者，在公司中对一个部门的运作全权负责，有一定人员、资金的决策和管理权，关注竞争对手、行业的发展变化，关心工商资讯和国家经济政策”的男性公民。
招商类的广告刊登后，广告主会根据广告上刊登的联系方式的反馈，来核定广告效果，其中还会根据反馈信息里达成业务交易的数量和比例，来核定《中国经营报》的广告有效度指标，考核广告受众与广告主目标受众是否有效重叠。因此这类广告的投放，广告主是有选择的。目前《中国经营报》的招商广告在三大财经类报纸中具有独特优势，这是因为《中国经营报》的读者群是企业主，他们需要这类的招商信息和产品信息。所以他们关注这类信息，并且会积极地进行反馈。而相比之下，《经济观察报》的读者群定位是”小资”阶层，是学者和学生，所以他们对这类的信息不会关注的，更不会进行反馈。《21世纪经济报道》的读者群也是如此。
二、广告主对广告价格的考虑
目前广告主在广告投放时，从整体上来看，广告的折扣不是考虑的最主要因素。广告主更为注重的还是媒体的影响力，媒体的读者群定位，和有效到达率。在具体战术中，广告主会根据某一家报纸竞争对手的广告实际价格进行谈判，以获取广告折扣。有时报纸在营销推广期间也会给予广告主一定的优惠政策，给予一定的广告折扣，如《中国经营报》在推出20周年专刊之际，给予折扣以吸引广告主，或者在广告淡季时期给予广告折扣。但这些都属于战术层面的操作。最根本的还是依据媒体的影响力，发行量和目标读者群来进行广告投放。
《中国经营报》广告部业务人员基本是客户服务人员，职责就是维护客户关系，听取广告主对服务的反馈以及改善的建议，联络感情等等。广告部和广告公司的合作依据每年的签订活动来进行，如将版面或者广告主的开发承租给广告公司，根据他们的广告经营目标给予一定的广告折扣，由他们自己开发广告主。一旦合同签订就不允许变更了。因此相对电视媒体，经营报与竞争对手的竞争不会在广告折扣上发生无理性竞争。
广告主广告投放的计划和变化
广告主在节日时期会稍微增加一些广告投放，来吸引消费者，但广告投放额度变化不是很大。如汽车行业在春节、五一、国庆期间会有个投放的小高峰。但一般来说，广告变化还是按年度计划来执行。如大广告主一般每年会做出广告投放计划，一季度投放多少，二季度投放多少，这样在年度计划中就把广告投放额给分配下去了。
但是广告主在实际购买广告版面时会因事因时发生变化。因此，媒体都会配合广告主的投放计划进行版面调整，配合广告主的需求给予指定的广告版面。
1 根据慧聪公布的报纸媒体的广告刊登额，《21世纪经济报道》的收入为2．175亿，《中国经营报》为1．742亿，《经济观察报》为1．911亿。