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作为台湾出名的经纪公司，“乔杰立” 以自己的方式打造出“5566”、“七朵花”与王心凌等一大批本土偶像。其独到的市场动作方式，在台湾的偶像艺人市场中逆流而上，成为一道亮丽的风景线。
在刚刚过去的2005年，拥有台湾本土偶像团体“5566”、“183Club”、“K ONE”、“七朵花”与王心凌等总共36位艺人的乔杰立经纪事业公司，旗下艺人行情上涨，公司获利跟着水涨船高突破亿元。于是，“乔杰立”年终发放员工6个月年终奖金，并招待员工到海外旅游，让台湾人小小羡慕了一把。
“乔杰立”200Q年创立，开始大家都不看好。但其在娱乐圈打滚了20多年的总经理孙德荣坚持培养本土偶像，走和别人不同的路线。如今，旗下艺人一个个走红，“乔杰立”还推出专门报道旗下偶像动态的月刊杂志《杰报Jstar》。
操作策略利用偶像剧打造艺人
“乔杰立”从选才、培训，到包装、行销等市场操作策略，都有它一贯的做法。每个艺人要以“全方位发展”为目标，唱片、书籍、戏剧、主持、团体、广告代言这六大领域都要涉及。
孙德荣表示，唱片只是推销艺人的手法之一，尤其现在唱片市场不好，艺人不能只靠出唱片过活，对“乔杰立”的艺人来说，其他周边商品、广告等才是重点。
在孙德荣的操作之下，2002年为“乔杰立”艺人量身订作的偶像剧《MVP情人》和2003年的《西街少年》都获得高收视率，捧红了主演这几出偶像剧的团体“5566”。推出的电视原声带张张大卖，靠着偶像剧赚得超人气的“5566”之后所推出的唱片、书籍等，每一样都获得市场良好的反应。
高收视戏剧带动唱片销售佳绩
此外，与三立电视公司的联盟关系，也向来是“乔杰立”的重要优势。走本土路线的“三立”成为“乔杰立”艺人戏剧演出、节目主持的大本营，让“乔杰立”成为本土偶像的制造机。
除了与“三立”电视公司策略联盟，孙德荣看准艺人的周边商机，现在更有计划地让“乔杰立”艺人与其它产业结合。例如最近“乔杰立”就和食品厂商“爱之味”谈妥，由“乔杰立”艺人代言“爱之味”的商品、拍摄“爱之味”的广告、演唱“爱之味”的广告歌曲，借着商品跟偶像的完全结合，让两者互相抬高声势。孙德荣还进一步揽下“乔杰立”艺人代言“爱之味”商品在海外的代理权，让“乔杰立”的事业触角更为扩展。
特别是“乔杰立”还有一项能耐，原本不红的艺人到他们手里却能翻身，除了“5566”，当红偶像王心凌也是一个很好的例子。没加入“乔杰立”之前，王心凌也曾以新人之姿推出第一张专辑，但当时未能一炮而红，唱片卖得实在不怎么样。加入“乔杰立”之后，在孙德荣的规划下，王心凌主演了为她量身打造的偶像剧《天国的嫁衣》。结果《天国的嫁衣》大受欢迎，让王心凌“咸鱼翻身”，也顺道捧红了另一个参与《天国的嫁衣》演出的“乔杰立”男艺人明道。
孙德荣说：“一张唱片大卖，光环也只是在一个特定艺人或特定团体身上，但一部戏红了，就是红一大群人。”
孙德荣成功运用将“乔杰立”艺人跟偶像剧结合的策略后，继续用柑同手法操作“乔杰立”其他偶像团体，例如让“K ONE”挑大梁演出《紫禁之巅》、再让“183Club”与“七朵花”演出《王子变青蛙》，这些偶像剧收视不错，参与演出的偶像团体声势也跟着水涨船高，让后来所推出的唱片都能获得不错的成绩。
“乔杰立”，的成功，让其它经纪公司群起而效尤，但成绩却不一定都能像“乔杰立”一样亮眼。对此，孙德荣认为，艺人希望靠着偶像剧建立人气，电视台则希望播出的偶像剧能靠着艺人冲高收视率，但是想达到鱼帮水、水帮鱼的效果，“剧情跟歌曲要能结合、角色跟艺人也要能结合，诸多细节都要仔细把关。”也因此，对送上门来的偶像剧邀约，孙德荣都严格审核。
偶像方程式亲和力＋后天努力
提到“偶像艺人”，通常大家会联想到的是酷而有型的帅哥，或有惊为天人之貌的玉女。严格说来，“乔杰立”偶像艺人不太能算在这一类，相反的，乔杰立的偶像外貌都颇平易近人。
“的确，‘乔杰立’的艺人没有比别人帅、没有比别人美，因为我看重的就不是外表的帅气或是美丽。”孙德荣笑说。很多人质疑“乔杰立”艺人的外表又不是特别突出，怎么会有当偶像的条件，但是他说：“我要创造的是平民偶像，艺人最基本就是要取悦观众，不能太有距离感，所以有没有亲和力才是我挑选艺人的标准”。
除了“亲和力”要足够，“乔杰立”的艺人更要能承受孙德荣的严格培训。孙德荣认为像张惠妹、周杰伦这一类天才型的艺人，十年才能出有一个；其他艺人如果想成功，最重要的还是靠后天的努力。所以，“乔杰立”的艺人一定都是培训到孙德荣认为OK时才能推到市场。至于这个“OK的程度”到底是如何判断，孙德荣说：“我不知道，就是一种感觉，我用看的就大概知道这个艺人到底准备好了没。”
除了向外找艺人，孙德荣也将旗下的艺人重新包装成不同的团体，例如“5566”里的王绍伟同时就是“183Club”团员。对于这样有趣的“重新组合”，孙德荣说他只是单纯地觉得，从“乔杰立”里面找人会比从外面再找新人容易多了，加上王绍伟在“5566”里已经累积了一定的知名度与人气，由他再去带领一个新团体，市场接受度也更高。
三年为期心态对了才能上场
“我常常问那些刚签约的艺人为什么要当艺人?有什么资格当艺人?能不能承受艺人所承受的压力?了不了解艺人所要担负的社会责任?把当明星当成工作还是事业?”孙德荣表示，不会在正确的观念、心态没有建立之前，贸然把艺人推到市场上。
他说，台湾人太爱操作短线，看了太多一夜爆红的偶像，这些偶像连自己都摘不清楚自己到底是怎么红起来，红得太快、太不实在，偶像们常常“忘了自己是谁”，暴起则暴跌。
不想创造昙花一现的偶像，孙德荣帮旗下艺人规划的是长期的演艺事业，大部分目标都是以3年为期，“所以不要他们红得太快，每年往上红一点就好”。
“乔杰立”的艺人都要“练过武功”之后才能上场作战，所以也有很多艺人因为受不了培训期练基本功的辛苦而离去。不仅是要能忍受培训的辛苦，孙德荣不讳言，懂得“服从”对“乔杰立”艺人来说也是一件非常重要的事。
同样的，“乔杰立”艺人出道甚至开始走红的，如果破坏了孙德荣定下的规炬，孙德荣还是有治他们的办法。比如“七朵花”中演出《王子变青蛙》而知名度大增的乔恩，就因为“工作态度不对”被孙德荣冷冻了一年之久，乔恩经过一年反省后，因为有了明显转变，孙德荣才终于首肯让乔恩重见天日，再度在娱乐圈发光。
除了要求旗下艺人要敬业、不怕辛苦，而且要有良好工作态度之外，孙德荣也规定“乔杰立”的艺人“要谈恋爱可以，但是不准被媒体拍到牵手之类亲密的画面”，且“乔杰立” 同门艺人之间绝对不能谈恋爱。
不过，虽对艺人祭出铁的纪律，孙德荣对艺人荷包的照顾也是不遗余力。孙德荣强调：“我答应他们在哪一年要帮他们赚到多少钱就产宠会做到，做经纪人不该只是会画大饼而已。”
在刚刚过去的2005年，拥有台湾本土偶像团体“5566”、“183Club”、“K ONE”、“七朵花”与王心凌等总共36位艺人的乔杰立经纪事业公司，旗下艺人行情上涨，公司获利跟着水涨船高突破亿元。于是，“乔杰立”年终发放员工6个月年终奖金，并招待员工到海外旅游，让台湾人小小羡慕了一把。
“乔杰立”200Q年创立，开始大家都不看好。但其在娱乐圈打滚了20多年的总经理孙德荣坚持培养本土偶像，走和别人不同的路线。如今，旗下艺人一个个走红，“乔杰立”还推出专门报道旗下偶像动态的月刊杂志《杰报Jstar》。
操作策略利用偶像剧打造艺人
“乔杰立”从选才、培训，到包装、行销等市场操作策略，都有它一贯的做法。每个艺人要以“全方位发展”为目标，唱片、书籍、戏剧、主持、团体、广告代言这六大领域都要涉及。
孙德荣表示，唱片只是推销艺人的手法之一，尤其现在唱片市场不好，艺人不能只靠出唱片过活，对“乔杰立”的艺人来说，其他周边商品、广告等才是重点。
在孙德荣的操作之下，2002年为“乔杰立”艺人量身订作的偶像剧《MVP情人》和2003年的《西街少年》都获得高收视率，捧红了主演这几出偶像剧的团体“5566”。推出的电视原声带张张大卖，靠着偶像剧赚得超人气的“5566”之后所推出的唱片、书籍等，每一样都获得市场良好的反应。
高收视戏剧带动唱片销售佳绩
此外，与三立电视公司的联盟关系，也向来是“乔杰立”的重要优势。走本土路线的“三立”成为“乔杰立”艺人戏剧演出、节目主持的大本营，让“乔杰立”成为本土偶像的制造机。
除了与“三立”电视公司策略联盟，孙德荣看准艺人的周边商机，现在更有计划地让“乔杰立”艺人与其它产业结合。例如最近“乔杰立”就和食品厂商“爱之味”谈妥，由“乔杰立”艺人代言“爱之味”的商品、拍摄“爱之味”的广告、演唱“爱之味”的广告歌曲，借着商品跟偶像的完全结合，让两者互相抬高声势。孙德荣还进一步揽下“乔杰立”艺人代言“爱之味”商品在海外的代理权，让“乔杰立”的事业触角更为扩展。
特别是“乔杰立”还有一项能耐，原本不红的艺人到他们手里却能翻身，除了“5566”，当红偶像王心凌也是一个很好的例子。没加入“乔杰立”之前，王心凌也曾以新人之姿推出第一张专辑，但当时未能一炮而红，唱片卖得实在不怎么样。加入“乔杰立”之后，在孙德荣的规划下，王心凌主演了为她量身打造的偶像剧《天国的嫁衣》。结果《天国的嫁衣》大受欢迎，让王心凌“咸鱼翻身”，也顺道捧红了另一个参与《天国的嫁衣》演出的“乔杰立”男艺人明道。
孙德荣说：“一张唱片大卖，光环也只是在一个特定艺人或特定团体身上，但一部戏红了，就是红一大群人。”
孙德荣成功运用将“乔杰立”艺人跟偶像剧结合的策略后，继续用柑同手法操作“乔杰立”其他偶像团体，例如让“K ONE”挑大梁演出《紫禁之巅》、再让“183Club”与“七朵花”演出《王子变青蛙》，这些偶像剧收视不错，参与演出的偶像团体声势也跟着水涨船高，让后来所推出的唱片都能获得不错的成绩。
“乔杰立”，的成功，让其它经纪公司群起而效尤，但成绩却不一定都能像“乔杰立”一样亮眼。对此，孙德荣认为，艺人希望靠着偶像剧建立人气，电视台则希望播出的偶像剧能靠着艺人冲高收视率，但是想达到鱼帮水、水帮鱼的效果，“剧情跟歌曲要能结合、角色跟艺人也要能结合，诸多细节都要仔细把关。”也因此，对送上门来的偶像剧邀约，孙德荣都严格审核。
偶像方程式亲和力＋后天努力
提到“偶像艺人”，通常大家会联想到的是酷而有型的帅哥，或有惊为天人之貌的玉女。严格说来，“乔杰立”偶像艺人不太能算在这一类，相反的，乔杰立的偶像外貌都颇平易近人。
“的确，‘乔杰立’的艺人没有比别人帅、没有比别人美，因为我看重的就不是外表的帅气或是美丽。”孙德荣笑说。很多人质疑“乔杰立”艺人的外表又不是特别突出，怎么会有当偶像的条件，但是他说：“我要创造的是平民偶像，艺人最基本就是要取悦观众，不能太有距离感，所以有没有亲和力才是我挑选艺人的标准”。
除了“亲和力”要足够，“乔杰立”的艺人更要能承受孙德荣的严格培训。孙德荣认为像张惠妹、周杰伦这一类天才型的艺人，十年才能出有一个；其他艺人如果想成功，最重要的还是靠后天的努力。所以，“乔杰立”的艺人一定都是培训到孙德荣认为OK时才能推到市场。至于这个“OK的程度”到底是如何判断，孙德荣说：“我不知道，就是一种感觉，我用看的就大概知道这个艺人到底准备好了没。”
除了向外找艺人，孙德荣也将旗下的艺人重新包装成不同的团体，例如“5566”里的王绍伟同时就是“183Club”团员。对于这样有趣的“重新组合”，孙德荣说他只是单纯地觉得，从“乔杰立”里面找人会比从外面再找新人容易多了，加上王绍伟在“5566”里已经累积了一定的知名度与人气，由他再去带领一个新团体，市场接受度也更高。
三年为期心态对了才能上场
“我常常问那些刚签约的艺人为什么要当艺人?有什么资格当艺人?能不能承受艺人所承受的压力?了不了解艺人所要担负的社会责任?把当明星当成工作还是事业?”孙德荣表示，不会在正确的观念、心态没有建立之前，贸然把艺人推到市场上。
他说，台湾人太爱操作短线，看了太多一夜爆红的偶像，这些偶像连自己都摘不清楚自己到底是怎么红起来，红得太快、太不实在，偶像们常常“忘了自己是谁”，暴起则暴跌。
不想创造昙花一现的偶像，孙德荣帮旗下艺人规划的是长期的演艺事业，大部分目标都是以3年为期，“所以不要他们红得太快，每年往上红一点就好”。
“乔杰立”的艺人都要“练过武功”之后才能上场作战，所以也有很多艺人因为受不了培训期练基本功的辛苦而离去。不仅是要能忍受培训的辛苦，孙德荣不讳言，懂得“服从”对“乔杰立”艺人来说也是一件非常重要的事。
同样的，“乔杰立”艺人出道甚至开始走红的，如果破坏了孙德荣定下的规炬，孙德荣还是有治他们的办法。比如“七朵花”中演出《王子变青蛙》而知名度大增的乔恩，就因为“工作态度不对”被孙德荣冷冻了一年之久，乔恩经过一年反省后，因为有了明显转变，孙德荣才终于首肯让乔恩重见天日，再度在娱乐圈发光。
除了要求旗下艺人要敬业、不怕辛苦，而且要有良好工作态度之外，孙德荣也规定“乔杰立”的艺人“要谈恋爱可以，但是不准被媒体拍到牵手之类亲密的画面”，且“乔杰立” 同门艺人之间绝对不能谈恋爱。
不过，虽对艺人祭出铁的纪律，孙德荣对艺人荷包的照顾也是不遗余力。孙德荣强调：“我答应他们在哪一年要帮他们赚到多少钱就产宠会做到，做经纪人不该只是会画大饼而已。”