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一、深耕内容，突出特色，提升内容创新力
（一）《藏书报》内容特色分析
《藏书报》前身为《旧书信息报》，创刊于2000年5月，其内容变革基本经历三个阶段。
第一阶段，从创刊到2005年，最早是为旧书收藏者交易提供平台，多关注古旧书市场交易信息、市场服务、市场态势，服务宗旨是“为好书找读者，为读者找好书”。市场的交易、指导是内容的核心，为相当一部分古旧书收藏爱好者、旧书经营者提供了便利。
第二阶段，随着市场环境的变化，逐步进入网络时代，通过报上交易的渠道已经不能满足读者的需求，很多原有读者改为到网上交易。认识到这一点，2005年12月，报纸正式更名为《藏书报》，注重对藏书界的报道，关注藏书人物，报道藏书界的动态，分析介绍古旧书版本等，突出“旧书新知”“古籍鉴藏”“红色收藏”等版面，从信息交易为核心转变为对藏书本体的报道，多挖掘藏书本身的版本价值、内容价值。
第三阶段，随着新兴技术的发展，报纸已经不能满足陕捷化、阅读碎片化的读者需求，那么内容该如何定位？2010年以后，由对藏书本体的介绍提升到对藏书文化的挖掘与传承。围绕这一核心，提供有深度的内容，提供有价值的信息，提供专业性强的内容，针对不同读者的需求提供定制化的专版专刊。从2014年开始，提出“定制化”出版理念，突出内容的针对性，根据读者的需求进行分众化的服务，先后推出《红色收藏专刊》《拍卖专刊》《三希堂藏书专刊》《阅读周刊》《古籍保护专刊》等，还有“问津书院”“文津典藏”专版等。特别是从2017年开始，与国家古籍保护中心联合主办的《古籍保护专刊》成为特色突出、服务性强的专刊，在近年中华古籍保护事业大力发展的重要时期，成为全国性古籍保护事业专业宣传阵地，内容针对性强，紧紧围绕古籍保护，加强了对古籍保护相关话题的深度报道，先后推出“古籍保护学科建设高端访谈”“古籍修复人物报道”等，邀请业界权威专家撰写有关古籍保护、版本传承、古籍保护知识等。
纵观报纸内容的调整，虽经历了几个阶段，但总体的内容核心没有变：那就是始终围绕“藏书”界做文章，紧紧围绕与“藏书文化”相关的“纸质品收藏、经典阅读”，这恰恰成为《藏书报》的内容优势。因此，《藏书报》也被称为藏书界的专业报纸。这一内容特色让《藏书报》在众多纸媒中独树一帜，也是专业报纸的内容基础。
（二）内容挖掘存在不足
可以说，《藏书报》的内容在坚持特色的基础上不断调整创新，但认真分析仍存有不足，在一定程度上制约了发展的步伐。
主要表现在以下两方面：
1.引导力和影响力不足。《藏书报》是传统媒体，是每周一期的周报，但长久以来，作为报纸的新闻属性有所弱化，专业的深度报道缺乏，缺乏对行业热点的及时捕捉、深度报道，缺乏观点引导力。新闻板块虽抓住了业界关注的重点，做到了及时报道信息，但缺乏对业界大事做足、做深，泛泛报道比较多。2019年开始，报纸内容进行调整，在前8个版的内容设计上突出了针对性，3-6版强调一盘棋，突出对专业内专业选题的整体策划，但改进较少。另外，缺乏观点性文章。整体尚缺乏作为专业媒体的思想性。如今是全媒体时代，舆论主体多元化，传播平台多样化，作为专业特色突出的行业媒体，如果缺乏这些，内容不好看，也会削弱影响力。
2.专刊挖掘单一，内容创新不足。目前，《藏书报》仅有《古籍保护专刊》与《阅读专刊》常规出刊，最为成功的是《古籍保护专刊》，但针对业界的市场需求，其他有针对性内容的专刊没有开掘，个别有出现，但没有持续，昙花一现，未能形成影响。部分也由于没有找到合适的合作单位，考虑经济效益因素，没有挖掘出更多的分众化专刊。
（三）深耕内容，提升内容创新力
通过对上述内容优势与存在不足的分析，报纸转型升级首要的就是要认清行业报刊优势，提升内容创新力。《藏书报》不是日报，不是大众媒体，存在时效性较差、报道面单一的局限性。但在碎片化、多样化的多媒体环境中，其具有独特性、专业性、权成性等“先天”优势。《藏书报》多年来拥有相对稳定的受众，内容均为原创，这一点很珍贵。尽管目前的发行量没有大幅增长，但部分内容同步到微信公号进行转发时获得一定阅读量，也是读者的拓展。专业性的报纸有相对稳定的受众，有行业独特的内容，在行业新闻、专业报道上独具公信力和穿透力，其优势凸显，在全媒体时代其价值更待提升。越是专业性强的媒体，内容创新是赖以立身的根本，无论新兴技术如何改变，5G还是6G时代，优质内容都是王道。要继续深挖内容资源，在专业性基础上突出权威性、贴近性、思想性。行业报纸的看家本领就体现在权威性、准确性、专业性、贴近性上，其在行业内独享的舆论中心地位是其他媒体无法取代的。
在内容和质量上深耕精作，扬己所长，实行内容的供给侧改革，坚持精准化、分众化，增强可读性、实用性、服务性，在报道形式、版面设计上推陈出新，不断增加读者对报纸的黏性，就能开创出一片新天地。今后应进一步将内容做专做细，专刊做深做精，欲在以下几方面着力：加大对业界热点、重要事件的捕捉，進行及时、专业、深度的报道;适当增加评论性文章，对业界某一现象展开深入分析和评述;突出专业性的基础上强调权威性，多邀请业界名家撰写专文，开辟有质量的“名家专栏”;深度挖掘专刊、特刊，进行更为细分的定制化出版。
二、多元发展，打造平台，提升延伸服务能力
（一）《藏书报》近年来运营方式探索与成效
1.深挖内容优势，定制化专版专刊出效益
近年来，《藏书报》始终强调内容的原创与策划，并借此开拓出版合作。陆续推出《三希堂藏书专刊》《阅读专刊》《古籍保护专刊》等。特别是2017年以来，与国家图书馆、国家古籍保护中心合作的《古籍保护》专刊这一专业、特色化的专刊，为古籍保护事业开辟了一方舆论宣传阵地，有力推动了古籍保护事业的开展，连续三年合作并创造了较好的经济效益。可以说是对内容的深度挖掘所产生的效应。 2.纸媒+活动，拓展平台搭建
《藏书报》经过19年的运营，已经积累了一定的专家资源和读者口碑。如何擦亮“藏书报”品牌，需要进一步在内容基础上谋划活动，搭建凝聚资源的平台，让品牌真正出效益。近年来，内容+活动的模式取得了一定成效。最早谋划“公私藏书与经典阅读论坛”2016年与河北省图书馆实现活动落地。紧接着，2017年，再次创新方式，与沧州市发改委及当地文化部门实现合作，论坛长久落户沧州，成为“公私藏书与经典阅读（沧州）论坛”，实现了与政府部门的合作，并已连续举办三年。论坛中邀请国内高端专家学者，同时精心策划举办展览。最终编辑出版相关文集，成为延伸成果。
2017年至2018年在京津冀协同发展、雄安新区设立、中央促进中华优秀传统文化传承发扬等利好政策的基础上，联合北京、天津、河北三地古籍保护中心，连续两年举办“京津冀文献资源的挖掘利用主题论坛”，“京津冀地方文献资源建设论坛”，用论坛活动凝聚相关资源。
3.纸媒+项目，让项目出效益
以专业内容为基础，拓展服务，开掘项目，为用户提供更多的服务内容，从而创造效益。《藏书报》在“古籍保护”内容的基础上，开展了延伸项目的合作，2018年达成与国家古籍保护中心的项目合作。同时基于传统媒体的内容优势，在项目资金的申报方面努力谋划。
（二）拓展专业服务，打造藏书文化传播平台
过去的传统媒体，是以“读者”为中心，在互联网时代，则应转变思维，读者就是“用户”，要以“用户”为中心。面对丰富的媒介，用户获取信息的渠道是多元的，这就对传统媒体带来相当大的影响。作为专业性强的媒体，要生存发展必须深深扎根行业，紧紧瞄准用户需求，能否找到用户的需求，为用户提供多元化需求将成为行业媒体的发展路径。
《藏书报》始终在探索拓展专业服务，探索多元化发展的路径，特别是在“内容+活动”“内容+图书销售”方面做出了成效。但仍需在提升内容创新力、提升自身影响力同时，满足收藏者、读书人，图书馆界等公共文化服务部门、藏书界、拍卖界等用户的多元化需求，打造藏书文化平台，提升服务能力。
今后仍应深入“纸媒+”模式，充分发挥平台作用，拓展服务。具体有以下几点：凝聚业界的专家形成专家智库;为不同需求提供不同的专业指导。如对民间古籍文献收藏者来说，专业的藏书、古籍保护、购藏知识及指导就是他们的需求，一方面可以通过活动为藏书者和专家搭建桥梁，另一方面可通过培训课程提供服务。今年以来，《藏书报》与中国古籍保护协会合作，已举办首期民间古籍收藏保护培训班，获得成功。这也是纸媒+培訓的模式，提升了服务能力。如针对经典阅读需求，可提供全民阅读推广专家的阅读推广专业辅导服务，可通过一定的视频课程、语音课程等提供服务。
三、融合发展，转型升级，增强传媒生长力
从多媒体到全媒体，再到融媒体，媒体融合理念不断精进，各家媒体的探索实践也推向纵深。《藏书报》既是传统媒体又是行业媒体，在多媒体互联网时代，乘势而为，坚持内容特色，改进观念，创新升级发展路径，实现跨越发展大有可为。
（一）充分认识新媒体的新特点，积极转变传统媒体编辑思维，强化内容建设
以互联网思维展开策划，注重读者的阅读体验和服务需求，充分发挥新媒体的短小直观、快速新活、便利互动等优势。新媒体介入使传统行业报纸展现了生机与活力。在理念和思路上，要强化媒体融合新思维。传统行业报纸，要主动适应当前媒体环境的改变，积极融入媒体融合发展的浪潮，树立和强化互联网思维，站在互联网时代的高度，重新审视自身媒体定位、社会公众需求及业内读者需要，主动适应并全面掌握互联网信息传播特点和方式，增强产品意识、服务意识、市场意识、品牌意识和创新意识，进一步强化融合理念，彻底打破新媒体和传统媒体“两张皮”的现象，推进从相“加”到相“融”。
采编人员要改变传统的编辑思维，由传统媒体编辑思维向品牌运营化编辑思维转变，从策划组稿开始就要考虑新媒体的传播方式，不要单单考虑纸媒。报纸不再只是一张“纸”，而是包含多种媒介形式的“报”，因此，同一内容的多渠道、多方式传播就显得非常必要。在原有报纸内容呈现的情况下，增加短视频、适当音频等方式再加以传播就可获得意想不到的传播效果。
（二）加强微信平台建设
从互联网的多媒体到移动互联的全媒体，这是前所未有的传播技术变革时代，也是媒体创新发展的重要历史关口。因此，传统行业报纸面临挑战与机遇并存，只要跟上时代步伐，改革创新，扬长避短，突出优势，就能实现新突破。
目前，报纸在新媒体方面的尝试主要是微信公众号的运营，拥有一定的粉丝量。可以说，是其内容优势奠定了基础，也收获了与纸媒不同的阅读群体。但这些远远不够，后续应加强微信平台建设，首先是除报上精华内容同步转发外，可推送业界专业性、服务性、时效性强的资讯，与报纸差异化发展;其次是增加与读者的互动，利用微信开展读者调查、读者评选，将微信平台打造成读者管理平台;另外是利用微信平台大力加强对自身活动、举措的宣传推广。
（三）逐步探索新媒体产品
可逐步探索针对专业性强的视频直播、视频课程，提供线上知识服务等。在报纸转型升级的进程中，对于专业报纸来说，创新内容，增强引导力;打造平台，提升服务力;融合新媒体，探索增长点，是发展路径。
（一）《藏书报》内容特色分析
《藏书报》前身为《旧书信息报》，创刊于2000年5月，其内容变革基本经历三个阶段。
第一阶段，从创刊到2005年，最早是为旧书收藏者交易提供平台，多关注古旧书市场交易信息、市场服务、市场态势，服务宗旨是“为好书找读者，为读者找好书”。市场的交易、指导是内容的核心，为相当一部分古旧书收藏爱好者、旧书经营者提供了便利。
第二阶段，随着市场环境的变化，逐步进入网络时代，通过报上交易的渠道已经不能满足读者的需求，很多原有读者改为到网上交易。认识到这一点，2005年12月，报纸正式更名为《藏书报》，注重对藏书界的报道，关注藏书人物，报道藏书界的动态，分析介绍古旧书版本等，突出“旧书新知”“古籍鉴藏”“红色收藏”等版面，从信息交易为核心转变为对藏书本体的报道，多挖掘藏书本身的版本价值、内容价值。
第三阶段，随着新兴技术的发展，报纸已经不能满足陕捷化、阅读碎片化的读者需求，那么内容该如何定位？2010年以后，由对藏书本体的介绍提升到对藏书文化的挖掘与传承。围绕这一核心，提供有深度的内容，提供有价值的信息，提供专业性强的内容，针对不同读者的需求提供定制化的专版专刊。从2014年开始，提出“定制化”出版理念，突出内容的针对性，根据读者的需求进行分众化的服务，先后推出《红色收藏专刊》《拍卖专刊》《三希堂藏书专刊》《阅读周刊》《古籍保护专刊》等，还有“问津书院”“文津典藏”专版等。特别是从2017年开始，与国家古籍保护中心联合主办的《古籍保护专刊》成为特色突出、服务性强的专刊，在近年中华古籍保护事业大力发展的重要时期，成为全国性古籍保护事业专业宣传阵地，内容针对性强，紧紧围绕古籍保护，加强了对古籍保护相关话题的深度报道，先后推出“古籍保护学科建设高端访谈”“古籍修复人物报道”等，邀请业界权威专家撰写有关古籍保护、版本传承、古籍保护知识等。
纵观报纸内容的调整，虽经历了几个阶段，但总体的内容核心没有变：那就是始终围绕“藏书”界做文章，紧紧围绕与“藏书文化”相关的“纸质品收藏、经典阅读”，这恰恰成为《藏书报》的内容优势。因此，《藏书报》也被称为藏书界的专业报纸。这一内容特色让《藏书报》在众多纸媒中独树一帜，也是专业报纸的内容基础。
（二）内容挖掘存在不足
可以说，《藏书报》的内容在坚持特色的基础上不断调整创新，但认真分析仍存有不足，在一定程度上制约了发展的步伐。
主要表现在以下两方面：
1.引导力和影响力不足。《藏书报》是传统媒体，是每周一期的周报，但长久以来，作为报纸的新闻属性有所弱化，专业的深度报道缺乏，缺乏对行业热点的及时捕捉、深度报道，缺乏观点引导力。新闻板块虽抓住了业界关注的重点，做到了及时报道信息，但缺乏对业界大事做足、做深，泛泛报道比较多。2019年开始，报纸内容进行调整，在前8个版的内容设计上突出了针对性，3-6版强调一盘棋，突出对专业内专业选题的整体策划，但改进较少。另外，缺乏观点性文章。整体尚缺乏作为专业媒体的思想性。如今是全媒体时代，舆论主体多元化，传播平台多样化，作为专业特色突出的行业媒体，如果缺乏这些，内容不好看，也会削弱影响力。
2.专刊挖掘单一，内容创新不足。目前，《藏书报》仅有《古籍保护专刊》与《阅读专刊》常规出刊，最为成功的是《古籍保护专刊》，但针对业界的市场需求，其他有针对性内容的专刊没有开掘，个别有出现，但没有持续，昙花一现，未能形成影响。部分也由于没有找到合适的合作单位，考虑经济效益因素，没有挖掘出更多的分众化专刊。
（三）深耕内容，提升内容创新力
通过对上述内容优势与存在不足的分析，报纸转型升级首要的就是要认清行业报刊优势，提升内容创新力。《藏书报》不是日报，不是大众媒体，存在时效性较差、报道面单一的局限性。但在碎片化、多样化的多媒体环境中，其具有独特性、专业性、权成性等“先天”优势。《藏书报》多年来拥有相对稳定的受众，内容均为原创，这一点很珍贵。尽管目前的发行量没有大幅增长，但部分内容同步到微信公号进行转发时获得一定阅读量，也是读者的拓展。专业性的报纸有相对稳定的受众，有行业独特的内容，在行业新闻、专业报道上独具公信力和穿透力，其优势凸显，在全媒体时代其价值更待提升。越是专业性强的媒体，内容创新是赖以立身的根本，无论新兴技术如何改变，5G还是6G时代，优质内容都是王道。要继续深挖内容资源，在专业性基础上突出权威性、贴近性、思想性。行业报纸的看家本领就体现在权威性、准确性、专业性、贴近性上，其在行业内独享的舆论中心地位是其他媒体无法取代的。
在内容和质量上深耕精作，扬己所长，实行内容的供给侧改革，坚持精准化、分众化，增强可读性、实用性、服务性，在报道形式、版面设计上推陈出新，不断增加读者对报纸的黏性，就能开创出一片新天地。今后应进一步将内容做专做细，专刊做深做精，欲在以下几方面着力：加大对业界热点、重要事件的捕捉，進行及时、专业、深度的报道;适当增加评论性文章，对业界某一现象展开深入分析和评述;突出专业性的基础上强调权威性，多邀请业界名家撰写专文，开辟有质量的“名家专栏”;深度挖掘专刊、特刊，进行更为细分的定制化出版。
二、多元发展，打造平台，提升延伸服务能力
（一）《藏书报》近年来运营方式探索与成效
1.深挖内容优势，定制化专版专刊出效益
近年来，《藏书报》始终强调内容的原创与策划，并借此开拓出版合作。陆续推出《三希堂藏书专刊》《阅读专刊》《古籍保护专刊》等。特别是2017年以来，与国家图书馆、国家古籍保护中心合作的《古籍保护》专刊这一专业、特色化的专刊，为古籍保护事业开辟了一方舆论宣传阵地，有力推动了古籍保护事业的开展，连续三年合作并创造了较好的经济效益。可以说是对内容的深度挖掘所产生的效应。 2.纸媒+活动，拓展平台搭建
《藏书报》经过19年的运营，已经积累了一定的专家资源和读者口碑。如何擦亮“藏书报”品牌，需要进一步在内容基础上谋划活动，搭建凝聚资源的平台，让品牌真正出效益。近年来，内容+活动的模式取得了一定成效。最早谋划“公私藏书与经典阅读论坛”2016年与河北省图书馆实现活动落地。紧接着，2017年，再次创新方式，与沧州市发改委及当地文化部门实现合作，论坛长久落户沧州，成为“公私藏书与经典阅读（沧州）论坛”，实现了与政府部门的合作，并已连续举办三年。论坛中邀请国内高端专家学者，同时精心策划举办展览。最终编辑出版相关文集，成为延伸成果。
2017年至2018年在京津冀协同发展、雄安新区设立、中央促进中华优秀传统文化传承发扬等利好政策的基础上，联合北京、天津、河北三地古籍保护中心，连续两年举办“京津冀文献资源的挖掘利用主题论坛”，“京津冀地方文献资源建设论坛”，用论坛活动凝聚相关资源。
3.纸媒+项目，让项目出效益
以专业内容为基础，拓展服务，开掘项目，为用户提供更多的服务内容，从而创造效益。《藏书报》在“古籍保护”内容的基础上，开展了延伸项目的合作，2018年达成与国家古籍保护中心的项目合作。同时基于传统媒体的内容优势，在项目资金的申报方面努力谋划。
（二）拓展专业服务，打造藏书文化传播平台
过去的传统媒体，是以“读者”为中心，在互联网时代，则应转变思维，读者就是“用户”，要以“用户”为中心。面对丰富的媒介，用户获取信息的渠道是多元的，这就对传统媒体带来相当大的影响。作为专业性强的媒体，要生存发展必须深深扎根行业，紧紧瞄准用户需求，能否找到用户的需求，为用户提供多元化需求将成为行业媒体的发展路径。
《藏书报》始终在探索拓展专业服务，探索多元化发展的路径，特别是在“内容+活动”“内容+图书销售”方面做出了成效。但仍需在提升内容创新力、提升自身影响力同时，满足收藏者、读书人，图书馆界等公共文化服务部门、藏书界、拍卖界等用户的多元化需求，打造藏书文化平台，提升服务能力。
今后仍应深入“纸媒+”模式，充分发挥平台作用，拓展服务。具体有以下几点：凝聚业界的专家形成专家智库;为不同需求提供不同的专业指导。如对民间古籍文献收藏者来说，专业的藏书、古籍保护、购藏知识及指导就是他们的需求，一方面可以通过活动为藏书者和专家搭建桥梁，另一方面可通过培训课程提供服务。今年以来，《藏书报》与中国古籍保护协会合作，已举办首期民间古籍收藏保护培训班，获得成功。这也是纸媒+培訓的模式，提升了服务能力。如针对经典阅读需求，可提供全民阅读推广专家的阅读推广专业辅导服务，可通过一定的视频课程、语音课程等提供服务。
三、融合发展，转型升级，增强传媒生长力
从多媒体到全媒体，再到融媒体，媒体融合理念不断精进，各家媒体的探索实践也推向纵深。《藏书报》既是传统媒体又是行业媒体，在多媒体互联网时代，乘势而为，坚持内容特色，改进观念，创新升级发展路径，实现跨越发展大有可为。
（一）充分认识新媒体的新特点，积极转变传统媒体编辑思维，强化内容建设
以互联网思维展开策划，注重读者的阅读体验和服务需求，充分发挥新媒体的短小直观、快速新活、便利互动等优势。新媒体介入使传统行业报纸展现了生机与活力。在理念和思路上，要强化媒体融合新思维。传统行业报纸，要主动适应当前媒体环境的改变，积极融入媒体融合发展的浪潮，树立和强化互联网思维，站在互联网时代的高度，重新审视自身媒体定位、社会公众需求及业内读者需要，主动适应并全面掌握互联网信息传播特点和方式，增强产品意识、服务意识、市场意识、品牌意识和创新意识，进一步强化融合理念，彻底打破新媒体和传统媒体“两张皮”的现象，推进从相“加”到相“融”。
采编人员要改变传统的编辑思维，由传统媒体编辑思维向品牌运营化编辑思维转变，从策划组稿开始就要考虑新媒体的传播方式，不要单单考虑纸媒。报纸不再只是一张“纸”，而是包含多种媒介形式的“报”，因此，同一内容的多渠道、多方式传播就显得非常必要。在原有报纸内容呈现的情况下，增加短视频、适当音频等方式再加以传播就可获得意想不到的传播效果。
（二）加强微信平台建设
从互联网的多媒体到移动互联的全媒体，这是前所未有的传播技术变革时代，也是媒体创新发展的重要历史关口。因此，传统行业报纸面临挑战与机遇并存，只要跟上时代步伐，改革创新，扬长避短，突出优势，就能实现新突破。
目前，报纸在新媒体方面的尝试主要是微信公众号的运营，拥有一定的粉丝量。可以说，是其内容优势奠定了基础，也收获了与纸媒不同的阅读群体。但这些远远不够，后续应加强微信平台建设，首先是除报上精华内容同步转发外，可推送业界专业性、服务性、时效性强的资讯，与报纸差异化发展;其次是增加与读者的互动，利用微信开展读者调查、读者评选，将微信平台打造成读者管理平台;另外是利用微信平台大力加强对自身活动、举措的宣传推广。
（三）逐步探索新媒体产品
可逐步探索针对专业性强的视频直播、视频课程，提供线上知识服务等。在报纸转型升级的进程中，对于专业报纸来说，创新内容，增强引导力;打造平台，提升服务力;融合新媒体，探索增长点，是发展路径。