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摘要：网页视觉设计，作为新时期电子商务的一个重要环节，它直接起到沟通消费者的作用，直接刺激消费者的购买冲动，不管是在电子商务这方面，还是从新发展的平面设计来说，都具有重要意义。
一、电子商务的成长
如今的信息时代，互联网的发展带动许多新兴产业如雨后春笋，发展迅猛，电子商务也是互联网带动影响下发展壮大的。对于电子商务的销售者和消费者而言，都会因此受益。网络拉近了人们的距离，丰富了人们的生活，方便了人们的衣食住行。网站是由域名、网站源程序和网站空间这三部分主要构成，这三个重要的基本点构成了网上电子商务的基础，而网站作为连接销售商和消费者的枢纽平台，最直接的视觉反映，影响着消费者的消费接受，电子商务也逐渐在此基础上发展起来。
二、电子商务中的网页视觉设计
作为平面设计的一个分支，网页设计以一种动静结合的方式存在，归根结底，网页还是一种视觉语言，以视觉设计的形式出现在人们的面前，文字和图片为主，插入适量的音频视频文件。网页视觉设计，作为新时期电子商务的一个重要环节，它直接起到沟通消费者的作用，直接刺激消费者的购买冲动，不管是在电子商务这方面来说，还是从新发展的平面设计来说，具有重要意义。淘宝网、卓越网或者说是阿里巴巴批发，从这三种模式的电子商务网页可见，他们的网页都是在不断变化着的，网页视觉设计不仅仅在速度上或者质量上，对人们的要求都是极高的。网页设计根据百度网上百度百科的链接上定义为：“网站是企业向用户和网民提供信息（包括产品和服务）的一种方式，是企业开展电子商务的基础设施和信息平台，离开网站（或者只是利用第三方网站）去谈电子商务是不可能的。”由此可见，作为一个平台，网页设计师发挥自己的聪明才智，增加网页的流量，点击率，才是硬道理。做好网页的页面设计，这也成为现代电子商务网页评判好坏与否的一个重要的准则。
（一）图文并茂的骨架
网站文字和图片的编排直接影响网页的效果，字体和图片的大小、他们的数量多少及他们直接的配合，直接使浏览者对其作出积极或消极的态度反映。在网页视觉设计的过程中，我们需要对网页进行总体的规划，包括对浏览者主体的分析，商品的分析以及市场分析，之后确定自己详细的计划，而后根据设计的主题，遵循掌握好配色规则，调配合适的色彩，设计网页。各种色彩设计方案都不尽相同。设计的网页使得其在众多商品中脱颖而出是评判好坏的标准。
（二）FLASH的润色
英特网本身具有很多优点，这些优点也直接移植到了各个分产业的发展之中。一些快捷、方便的特点，使得网络电子商务逐渐强大，FLASH的运用，可以说给网店增色了一番，很多顾客从实体购物转移扩大到了网络上的电子购物，高新科技带来了很多便利，Flash动画在今天的中国已经成为一种主潮流，动态的图像自由播放，且体积小，方便播放等特点，使其得到很多网页设计师们的青睐。电子商务网页也因此产生了人们原本未曾想象到的经济和使用价值，使得更多的人去接受。动画的融入，更加形象化商品的基本特性，音频的解释使得内容由抽象变为具体，动静结合，有声有色。
（三）编排符号中的秩序感
内容和形式固然重要，而直接将商品图片及简介发布到网页之上相信不会有多少人购买，人们的审美随着设计的发展逐步提高，不仅仅是审美需求，好的网页视觉设计具有同样强大的功能性，设计出方便快捷适应商业需求，同时牢牢抓住消费者的眼球的网页，是设计师们需要考虑的。编排设计是将页面与页面之间的一些有机联系反映出，重组，层叠页面，使得页面之间保持良好的关系和联系。设计师们需要仔细琢磨其整体规划，宏观控制整个网页，已达到使浏览者方便、快捷、流畅的视觉购物体验。从淘宝网的编排设计可以发现，每年都在更新的首页搜索，随着需要，逐渐变化，内容越来越丰富，安排也需要越来越科学化，讲究秩序感。
三、未来的网页视觉设计
著名艺术家刘海粟先生曾经亲切的提醒我们：“面对现实，今天是大鼓劲、大团圆、大繁荣的时代。”迎合当今的社会现实，我们需要不断的努力，适应社会，适应现实的大需求。设计不能终结，视觉设计还在继续，电子商务的发展亦是如此，它的发展直接引导了一系列产业的发展。在视觉设计探索经验的过程中，在网页设计现阶段这片“雷同的海洋”中，讲究创新型设计和独特性研究，吸引众多人们的关注，是使自己立于电子商务大军不败之地的要领所在。在中国，电子商务的发展还只有短短几十年的历史，所以，它是具有强大的发展潜力的产业，它是时代给人类的礼物。与此同时，网络的发展，科学技术的进步，会给网络视觉设计一个新的指向和引导。
【参考文献】
[1]王受之.世界现代设计史[M].广州：新世纪出版社，1995
[2]刘海粟.艺术叛徒[M].南京：江苏文艺出版社，2006
[3]马特·马图斯.设计趋势之上[M].济南：山东画报出版社，2009
[4]黄鸣奋.比特挑战缪斯--网络与艺术[M].厦门：厦门大学出版社，2000
[5]王受之.世界平面设计史[M].北京：中国青年出版社，2002
【作者单位：安徽师范大学美术学院】
一、电子商务的成长
如今的信息时代，互联网的发展带动许多新兴产业如雨后春笋，发展迅猛，电子商务也是互联网带动影响下发展壮大的。对于电子商务的销售者和消费者而言，都会因此受益。网络拉近了人们的距离，丰富了人们的生活，方便了人们的衣食住行。网站是由域名、网站源程序和网站空间这三部分主要构成，这三个重要的基本点构成了网上电子商务的基础，而网站作为连接销售商和消费者的枢纽平台，最直接的视觉反映，影响着消费者的消费接受，电子商务也逐渐在此基础上发展起来。
二、电子商务中的网页视觉设计
作为平面设计的一个分支，网页设计以一种动静结合的方式存在，归根结底，网页还是一种视觉语言，以视觉设计的形式出现在人们的面前，文字和图片为主，插入适量的音频视频文件。网页视觉设计，作为新时期电子商务的一个重要环节，它直接起到沟通消费者的作用，直接刺激消费者的购买冲动，不管是在电子商务这方面来说，还是从新发展的平面设计来说，具有重要意义。淘宝网、卓越网或者说是阿里巴巴批发，从这三种模式的电子商务网页可见，他们的网页都是在不断变化着的，网页视觉设计不仅仅在速度上或者质量上，对人们的要求都是极高的。网页设计根据百度网上百度百科的链接上定义为：“网站是企业向用户和网民提供信息（包括产品和服务）的一种方式，是企业开展电子商务的基础设施和信息平台，离开网站（或者只是利用第三方网站）去谈电子商务是不可能的。”由此可见，作为一个平台，网页设计师发挥自己的聪明才智，增加网页的流量，点击率，才是硬道理。做好网页的页面设计，这也成为现代电子商务网页评判好坏与否的一个重要的准则。
（一）图文并茂的骨架
网站文字和图片的编排直接影响网页的效果，字体和图片的大小、他们的数量多少及他们直接的配合，直接使浏览者对其作出积极或消极的态度反映。在网页视觉设计的过程中，我们需要对网页进行总体的规划，包括对浏览者主体的分析，商品的分析以及市场分析，之后确定自己详细的计划，而后根据设计的主题，遵循掌握好配色规则，调配合适的色彩，设计网页。各种色彩设计方案都不尽相同。设计的网页使得其在众多商品中脱颖而出是评判好坏的标准。
（二）FLASH的润色
英特网本身具有很多优点，这些优点也直接移植到了各个分产业的发展之中。一些快捷、方便的特点，使得网络电子商务逐渐强大，FLASH的运用，可以说给网店增色了一番，很多顾客从实体购物转移扩大到了网络上的电子购物，高新科技带来了很多便利，Flash动画在今天的中国已经成为一种主潮流，动态的图像自由播放，且体积小，方便播放等特点，使其得到很多网页设计师们的青睐。电子商务网页也因此产生了人们原本未曾想象到的经济和使用价值，使得更多的人去接受。动画的融入，更加形象化商品的基本特性，音频的解释使得内容由抽象变为具体，动静结合，有声有色。
（三）编排符号中的秩序感
内容和形式固然重要，而直接将商品图片及简介发布到网页之上相信不会有多少人购买，人们的审美随着设计的发展逐步提高，不仅仅是审美需求，好的网页视觉设计具有同样强大的功能性，设计出方便快捷适应商业需求，同时牢牢抓住消费者的眼球的网页，是设计师们需要考虑的。编排设计是将页面与页面之间的一些有机联系反映出，重组，层叠页面，使得页面之间保持良好的关系和联系。设计师们需要仔细琢磨其整体规划，宏观控制整个网页，已达到使浏览者方便、快捷、流畅的视觉购物体验。从淘宝网的编排设计可以发现，每年都在更新的首页搜索，随着需要，逐渐变化，内容越来越丰富，安排也需要越来越科学化，讲究秩序感。
三、未来的网页视觉设计
著名艺术家刘海粟先生曾经亲切的提醒我们：“面对现实，今天是大鼓劲、大团圆、大繁荣的时代。”迎合当今的社会现实，我们需要不断的努力，适应社会，适应现实的大需求。设计不能终结，视觉设计还在继续，电子商务的发展亦是如此，它的发展直接引导了一系列产业的发展。在视觉设计探索经验的过程中，在网页设计现阶段这片“雷同的海洋”中，讲究创新型设计和独特性研究，吸引众多人们的关注，是使自己立于电子商务大军不败之地的要领所在。在中国，电子商务的发展还只有短短几十年的历史，所以，它是具有强大的发展潜力的产业，它是时代给人类的礼物。与此同时，网络的发展，科学技术的进步，会给网络视觉设计一个新的指向和引导。
【参考文献】
[1]王受之.世界现代设计史[M].广州：新世纪出版社，1995
[2]刘海粟.艺术叛徒[M].南京：江苏文艺出版社，2006
[3]马特·马图斯.设计趋势之上[M].济南：山东画报出版社，2009
[4]黄鸣奋.比特挑战缪斯--网络与艺术[M].厦门：厦门大学出版社，2000
[5]王受之.世界平面设计史[M].北京：中国青年出版社，2002
【作者单位：安徽师范大学美术学院】