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在十月美国的街头报摊上，Twitter CEO迪克·科斯特罗成了熟面孔。他在《福布斯》和《财富》杂志的封面上微皱眉峰，正努力准备把Twitter变成一家上市公司。
科斯特罗在自己的Twitter上转发了这张照片，并调侃称自己“本来还想上《重型卡车运输》的封面，但编辑觉得福特F250车型看起来更酷”。
在Twitter七年的历史上，创始人多西和威廉姆斯的时代专注于用户体验，Twitter的蓝色小鸟标志圈下了世界版图，而急速的扩张和迫在眉睫的赚钱问题，则推着第三任CEO科斯特罗走上筹集资本的道路，最终把Twitter的牌子挂上华尔街。
没有什么能阻挡Twitter上市成为今年最受瞩目的IPO，问题是，Twitter能不能在Facebook摔倒的地方站起来。
Twitter的员工已经在旧金山的总部为IPO筹备了许久。附近市政厅斑驳的穹顶依稀可见加州政府昔日的荣光，近旁则是贫民区，入夜后常有流浪汉在灯光黯淡的街头出没。谈妥了税收减免和上市优惠两个条件后，Twitter搬入了这里横跨两个街区的大楼，周边房价随后开始上涨。
秘密提交上市计划后，9月12日，Twitter用一条24个词的消息首次宣布上市。科斯特罗利用了 “收入10亿美元以内的公司，可以秘密提交招股说明” 的联邦新法律，留给投资者不多的时间，去研究新近公开的公司财务。
不过这次上市也并非无迹可寻，早在半年前，Twitter就一口气发布了上百个招聘职位，“老板催着我们招人，”一位Twitter内部员工告诉记者：“以至于很多人把招聘信息直接写在了社交网站上。”
两大交易所随之展开争夺，在纳斯达克赢得Facebook后，Twitter最终选择了纽交所，代码为TWTR。纽交所目前已经准备测试系统，以防Facebook上市时纳斯达克系统突然瘫痪、5亿美金蒸发的旧事重演。
按计划，Twitter的路演将在10月28日到11月6日之间进行，最终定价将在11月14日揭晓。这次的目标筹资在10亿美金。以此推算，Twitter的市值将在150亿美金到160亿美金之间。Twitter尚未公布定价区间，分析师给出的股价在28美元到30美元。
但惟有在发行之后，股价与市值才能最终尘埃落定。市场仍然记得去年Facebook公开募股时的狂热，计划募资50亿美金，最终筹集的资本却高达160亿。
Twitter在IPO计划书中，亮出了与Facebook相近的承销商团队，高盛担任首席，而Facebook上市中的第一承销商摩根斯坦利，则退居次位，摩根大通位列其后。
相对于Facebook上市时逾160亿的筹资，这场IPO的规模不能算大。毕竟Facebook在上市前已经手握一张10亿净利润的成绩单，以及四倍于Twitter的活跃用户。
对华尔街来说，去年Facebook声势浩大的IPO仍旧历历在目。很多散户都急于从Facebook的用户变为它的投资者。但是，股票经历了提价、增发之后，几个月内迅速折价一半，失望的情绪弥散至今。
相比之下，Twitter的IPO在今年显得低调审慎，明显亏损的财报并不光彩。然而市场已经有些发疯，Twitter上市的消息宣布后，一家名为TWTR Inc.的上市公司疯涨了685%，直到午间被迫停止交易。但后者仅仅是名称上沾了Twitter股票代码的光。
在几轮融资之后，Twitter目前最大的个人股东是联合创始人埃文·威廉姆斯，握有12%的股份，两任CEO多西和科斯特罗各有4.9%和1.6%的股份。毫无疑问，Twitter的上市则会将他们送入富翁俱乐部。
Twitter目前的运营哲学，可以归结为“想要赚得多，先要花得多。”2012年，Twitter的年收入达到3.16亿美金，比2011年增长了近百分之两百。但当年用于研发和销售推广的费用已经居高不下，超过2亿，并且越来越高。
今年上半年，Twitter投入近1.9亿美金用于研发与销售推广，这个数字与2012全年相去不远。因此亏损也不幸在一个较高的水准浮动，2013年上半年，Twitter亏了约6900万美元。
这看起来实在不像是值得投资的好生意，同是以广告为生的互联网公司，谷歌和Facebook在上市之前，至少已经盈利了。
从2006年开始，时代开始眷顾Twitter，智能手机广泛使用，连入网络，移动用户端日渐流行。用户不仅需要搜索信息，更有了生产网络内容的愿望。他们不仅需要搜索引擎Google，还需要社交网站Twitter和Facebook，当Google试图通过社交圈Google 扳回一城的时候，已经失去了先机。
在招股书的开篇，Twitter简要回顾了一些时刻：2012年，奥巴马击败罗姆尼连任，他把拥抱妻子的照片第一时间发布在Twitter上，附上“还有四年”的说明，这条Twitter被查看了约两千五百万次。
Twitter最初建立的时候，几个联合创始人都无法给Twitter明确的定义，一切源自“分享你在做什么，每次140个字”。随后Twitter见证了病毒式传播的惊人规模，全民记者报告突发新闻，各界名人与普通公众互换意见。而后线上线下，都能听到Twitter的名字。
如今Twitter已用“发生了什么？”的口号，换下曾经的“你在做什么”，招股书找到四个关键词描述Twitter：“公开、实时、对话参与、广泛传播。”Twitter也因此获得了流量、传播、互动、影响力，这也是赢得广告商的四个关键词。
到2010年，Twitter终于开始用影响力赚钱，出售付费推广服务。但Twitter庞大的用户群和精确的用户信息，如何转化为盈利的资源，却一直是难解的问题。
信心满满的Twitter CEO 迪克·科斯特罗将引领今年的IPO市场。
2013年的美国艾美奖之夜在洛杉矶降临，诺基亚剧院后台的狭长走道里，不时掠过衣香鬓影。在休息室的入口附近，立着一面Twitter镜子。刚走下红毯的明星与主持，可以在镜子前驻足片刻，内置的iPad会帮他们拍照，随后上传到拥有24.6万关注者的CBS和艾美奖Twitter账户。
Twitter花费了几个月的时间与CBS和艾美奖组委协商，才将这面镜子放在后场，离舞台几步之遥的地方。Twitter新的发展方向似乎揭开了一角，以至《福布斯》在封面写下了“Twitter拯救电视？抑或电视拯救Twitter？”的大标题。
科斯特罗承认，一家亏损的公司想要上市，必须拿出点挣钱的手段让投资人看看。而他不幸身处于一个网络广告费用持续下滑的时代。
Twitter在招股书里透露了电视新策略，即在视频之前搭载广告，随着视频在网上疯转，每一次点击，都会为Twitter带来收益。更妙的是，一旦电视影片选择Twitter做推广营销，带来收入的同时，影迷也会成为Twitter的忠实用户。目前Twitter超过65%的广告营收来自移动设备。
对于科斯特罗来说，最大的隐忧来自于竞争者Facebook，两者拥有类似的属性，雷同的广告模式。扎克伯格与Twitter的创始人多西一起吃过晚餐，扎克伯格做好了饭，两人一边用餐，一边谨慎地交换对技术潮流的看法。扎克伯格试探着问出：“你觉得视频方向能有发展吗？”多西则立即反问：“你们又是怎么看呢？”
科斯特罗记得多西怎样把视频公司Vine扔到他面前：“我想你最好和这些人谈谈，想想怎么用短视频来补充有限的文本，这或许是最好的方式了。”
Twitter在2012年收购了视频分享网站Vine，这是一场关键的收购，就像Facebook收购了Instagram一样。这款软件迅速进入了手机平台，用户可以拍摄6秒长的视频，然后嵌入Twitter消息之中。和140个字一样，经过反复测试，6秒也是最易激发创造力的时长。广告尚未在这个平台出现，但只要有用户粘性，就存在可能性。
日趋激烈的社交网站之争就在面前展开，在经历了Facebook问题重重的IPO后，科斯特罗现在要从更加审慎的投资者手中筹募资金，再为几亿资本找一个归宿。Twitter的IPO显然不愿意像Facebook那样坐上云霄飞车。
科斯特罗在自己的Twitter上转发了这张照片，并调侃称自己“本来还想上《重型卡车运输》的封面，但编辑觉得福特F250车型看起来更酷”。
在Twitter七年的历史上，创始人多西和威廉姆斯的时代专注于用户体验，Twitter的蓝色小鸟标志圈下了世界版图，而急速的扩张和迫在眉睫的赚钱问题，则推着第三任CEO科斯特罗走上筹集资本的道路，最终把Twitter的牌子挂上华尔街。
没有什么能阻挡Twitter上市成为今年最受瞩目的IPO，问题是，Twitter能不能在Facebook摔倒的地方站起来。
神秘的上市计划
Twitter的员工已经在旧金山的总部为IPO筹备了许久。附近市政厅斑驳的穹顶依稀可见加州政府昔日的荣光，近旁则是贫民区，入夜后常有流浪汉在灯光黯淡的街头出没。谈妥了税收减免和上市优惠两个条件后，Twitter搬入了这里横跨两个街区的大楼，周边房价随后开始上涨。
秘密提交上市计划后，9月12日，Twitter用一条24个词的消息首次宣布上市。科斯特罗利用了 “收入10亿美元以内的公司，可以秘密提交招股说明” 的联邦新法律，留给投资者不多的时间，去研究新近公开的公司财务。
不过这次上市也并非无迹可寻，早在半年前，Twitter就一口气发布了上百个招聘职位，“老板催着我们招人，”一位Twitter内部员工告诉记者：“以至于很多人把招聘信息直接写在了社交网站上。”
两大交易所随之展开争夺，在纳斯达克赢得Facebook后，Twitter最终选择了纽交所，代码为TWTR。纽交所目前已经准备测试系统，以防Facebook上市时纳斯达克系统突然瘫痪、5亿美金蒸发的旧事重演。
按计划，Twitter的路演将在10月28日到11月6日之间进行，最终定价将在11月14日揭晓。这次的目标筹资在10亿美金。以此推算，Twitter的市值将在150亿美金到160亿美金之间。Twitter尚未公布定价区间，分析师给出的股价在28美元到30美元。
但惟有在发行之后，股价与市值才能最终尘埃落定。市场仍然记得去年Facebook公开募股时的狂热，计划募资50亿美金，最终筹集的资本却高达160亿。
Twitter在IPO计划书中，亮出了与Facebook相近的承销商团队，高盛担任首席，而Facebook上市中的第一承销商摩根斯坦利，则退居次位，摩根大通位列其后。
相对于Facebook上市时逾160亿的筹资，这场IPO的规模不能算大。毕竟Facebook在上市前已经手握一张10亿净利润的成绩单，以及四倍于Twitter的活跃用户。
对华尔街来说，去年Facebook声势浩大的IPO仍旧历历在目。很多散户都急于从Facebook的用户变为它的投资者。但是，股票经历了提价、增发之后，几个月内迅速折价一半，失望的情绪弥散至今。
相比之下，Twitter的IPO在今年显得低调审慎，明显亏损的财报并不光彩。然而市场已经有些发疯，Twitter上市的消息宣布后，一家名为TWTR Inc.的上市公司疯涨了685%，直到午间被迫停止交易。但后者仅仅是名称上沾了Twitter股票代码的光。
在几轮融资之后，Twitter目前最大的个人股东是联合创始人埃文·威廉姆斯，握有12%的股份，两任CEO多西和科斯特罗各有4.9%和1.6%的股份。毫无疑问，Twitter的上市则会将他们送入富翁俱乐部。
半年亏了6900万
Twitter目前的运营哲学，可以归结为“想要赚得多，先要花得多。”2012年，Twitter的年收入达到3.16亿美金，比2011年增长了近百分之两百。但当年用于研发和销售推广的费用已经居高不下，超过2亿，并且越来越高。
今年上半年，Twitter投入近1.9亿美金用于研发与销售推广，这个数字与2012全年相去不远。因此亏损也不幸在一个较高的水准浮动，2013年上半年，Twitter亏了约6900万美元。
这看起来实在不像是值得投资的好生意，同是以广告为生的互联网公司，谷歌和Facebook在上市之前，至少已经盈利了。
从2006年开始，时代开始眷顾Twitter，智能手机广泛使用，连入网络，移动用户端日渐流行。用户不仅需要搜索信息，更有了生产网络内容的愿望。他们不仅需要搜索引擎Google，还需要社交网站Twitter和Facebook，当Google试图通过社交圈Google 扳回一城的时候，已经失去了先机。
在招股书的开篇，Twitter简要回顾了一些时刻：2012年，奥巴马击败罗姆尼连任，他把拥抱妻子的照片第一时间发布在Twitter上，附上“还有四年”的说明，这条Twitter被查看了约两千五百万次。
Twitter最初建立的时候，几个联合创始人都无法给Twitter明确的定义，一切源自“分享你在做什么，每次140个字”。随后Twitter见证了病毒式传播的惊人规模，全民记者报告突发新闻，各界名人与普通公众互换意见。而后线上线下，都能听到Twitter的名字。
如今Twitter已用“发生了什么？”的口号，换下曾经的“你在做什么”，招股书找到四个关键词描述Twitter：“公开、实时、对话参与、广泛传播。”Twitter也因此获得了流量、传播、互动、影响力，这也是赢得广告商的四个关键词。
到2010年，Twitter终于开始用影响力赚钱，出售付费推广服务。但Twitter庞大的用户群和精确的用户信息，如何转化为盈利的资源，却一直是难解的问题。
谁来拯救Twitter
2013年的美国艾美奖之夜在洛杉矶降临，诺基亚剧院后台的狭长走道里，不时掠过衣香鬓影。在休息室的入口附近，立着一面Twitter镜子。刚走下红毯的明星与主持，可以在镜子前驻足片刻，内置的iPad会帮他们拍照，随后上传到拥有24.6万关注者的CBS和艾美奖Twitter账户。
Twitter花费了几个月的时间与CBS和艾美奖组委协商，才将这面镜子放在后场，离舞台几步之遥的地方。Twitter新的发展方向似乎揭开了一角，以至《福布斯》在封面写下了“Twitter拯救电视？抑或电视拯救Twitter？”的大标题。
科斯特罗承认，一家亏损的公司想要上市，必须拿出点挣钱的手段让投资人看看。而他不幸身处于一个网络广告费用持续下滑的时代。
Twitter在招股书里透露了电视新策略，即在视频之前搭载广告，随着视频在网上疯转，每一次点击，都会为Twitter带来收益。更妙的是，一旦电视影片选择Twitter做推广营销，带来收入的同时，影迷也会成为Twitter的忠实用户。目前Twitter超过65%的广告营收来自移动设备。
对于科斯特罗来说，最大的隐忧来自于竞争者Facebook，两者拥有类似的属性，雷同的广告模式。扎克伯格与Twitter的创始人多西一起吃过晚餐，扎克伯格做好了饭，两人一边用餐，一边谨慎地交换对技术潮流的看法。扎克伯格试探着问出：“你觉得视频方向能有发展吗？”多西则立即反问：“你们又是怎么看呢？”
科斯特罗记得多西怎样把视频公司Vine扔到他面前：“我想你最好和这些人谈谈，想想怎么用短视频来补充有限的文本，这或许是最好的方式了。”
Twitter在2012年收购了视频分享网站Vine，这是一场关键的收购，就像Facebook收购了Instagram一样。这款软件迅速进入了手机平台，用户可以拍摄6秒长的视频，然后嵌入Twitter消息之中。和140个字一样，经过反复测试，6秒也是最易激发创造力的时长。广告尚未在这个平台出现，但只要有用户粘性，就存在可能性。
日趋激烈的社交网站之争就在面前展开，在经历了Facebook问题重重的IPO后，科斯特罗现在要从更加审慎的投资者手中筹募资金，再为几亿资本找一个归宿。Twitter的IPO显然不愿意像Facebook那样坐上云霄飞车。