论文部分内容阅读
摘 要：随着信息技术的不断发展，新媒体在信息传播中的作用愈加重要，其传播的高效性、便捷性有目共睹。因此如何让网络背景下的新媒体更好的服务于三农工作，创新农业信息传播的途径、提升农业信息传播的效率，将知识、市场信息等更为便捷的传递给农民，进而实现农民增产增收，成为目前研究的重要课题。
关键词：新媒体；农业信息；应用
中图分类号：F320.1 文献标识码：A DOI：10.11974/nyyjs.20151232209
农业信息是包含了农业生产技术、农产品价格信息、农村文化教育信息等。可谓是包括了农村、农民所需要的一切信息，对做好三农工作，促进农业生产具有重要的意义。而农业信息依赖传统的媒介传播方式，已经越来越落后于时代的发展。不仅传播效率不高、及时性不强，也缺乏有效的反馈。因此在政府提出“重点发展农业信息技术，提高农业信息化水平”的契机之下，以新媒体为载体，做好农业信息的传播工作意义非凡。
1 农业信息传播中新媒体应用现状
1.1 农业信息传播方式有所转变
根据本文的调查，随着经济的发展和电子、电脑设备的不断普及，农村地区获得信息的方式正在逐步从传统广播电视等渠道向网络渠道转变。例如许多农村地区都实现了网络全覆盖，农村家庭也购置了电脑、智能手机等，获得外界信息的方式更为简便、快捷。但是不可否认的时，网络上的农业信息量虽然丰富，但是农民更倾向于依赖广播电视等传统媒介来获取农业信息。例如中央电视台的农业频道，以及各个省市地方台的农业频道。甚至对于农药、化肥等生产资料的购买信息，还需要通过村里的广播进行传播。因此，农业信息传播的其中一个特点即是新媒体在不断普及，但是广播电视媒介仍然占主导地位。
1.2 新媒体传播渠道发展困难
新媒体在农村地区的发展举步维艰。虽然通过地方政府的努力，例如山东金乡县政府就根据本地区主要生产大蒜的优势，建立起全国大蒜网上交易平台，并以此为契机将金乡县打造成为全国的大蒜产品的定价、流通中心。为农产品的销售提供了便利，也促进了地方农业产业的发展。但这仅是个例，大多数政府建立的农业网站都属于面子工程，内容主要围绕农业丰收信息等少量内容，对于如何指导农业生产并无过深的涉足。甚至许多本地农民都不知道有这么一个网络平台存在。可见新媒体在农业信息传播中的应用依然没有落到实处，困难重重。另外从农民的角度，由于农村地区多数年轻人外出务工，留守人员由于年龄、文化素质等原因，在利用电脑、智能手机时，仅将其作为一种通讯工具，接打电话、联络亲友等。并没有充分认识到它的传媒作用。仅有少部分农民通过手机浏览天气预报等一些简单的农业信息。而对于获取农产品价格信息、获得农业推广技术等内容则是无从谈起。原因是：对信息技术的普及不到位，没有让农民充分认识信息技术的作用；大多数从事农业劳动的群体，文化素质的影响，从网络获取农业信息的意识十分淡薄。
1.3 无法满足农民多元化的信息需求
受时节、家庭情况、农作物种植情况的不同，农民对于信息的需求也是不同的，呈现多元化的状态。而目前新媒体在传播农业信息时，内容大多选择农村特种养殖、农业新技术等。信息内容针对性不强、内容不丰富，无法满足农民的多元化需要。
2 新媒体在农业信息传播中的优势
2.1 发挥引领作用，使新媒体成为农业信息发布平台
所谓引领，是指政府或者农业协会要对地方新媒体上的农业信息资源，在中央大政方针的引导下给予优化。对于政府的农业政策、适宜推广的农业新技术要大力宣传。也要重视其他类别农业信息的发布，指导农民进行农业生产。比如通过官方微博、微信、农业推广员的微博，QQ空间等，将农业信息内容以课件、通讯、公告栏、标语等传统媒体内容发布到新媒体平台上。让关注的群体，能够及时、有效地通过新媒体了解国家的最新农业政策方针、新技术、农产品价格波动情况等；引领又是指农业推广人员帮助农民朋友在新媒体上主动学习新技术，接受新思想。这能够充分发挥新媒体的针对性强的特点，通过提高农民的信息意识，促进其主动在新媒体上寻找自己需要的农业信息。提高了农业信息传播的针对性。
2.2 发挥渠道作用，使新媒體成为农业信息交流平台
所谓资源，在网络背景下各种农业信息即是资源。当然这里的农业不仅仅是农业致富信息和农业生产技术，还应该包括农产品市场、政府政策等相关内容。新媒体的优势在于每个受众即是信息的接受者，也可以成为信息的发布者和传播者。在农村地区，许多农民在农业生产方面积累了丰富的经验。但是这种经验只能在亲朋好友中传播。如果借助新媒体，让经验丰富的农民成为信息的发布者，那么可想而知，这对于促进农业生产信息的积累与传播意义重大。
2.3 发挥交流作用，使新媒体成为农民增收平台
信息技术已经深入到人民生活的方方面面，例如微店、网店凭借其入行门槛低、易开设的特点促进社会走入了万众创业的新阶段。打开电脑，就会看到各种产品的销售信息。而农民作为农业初级产品的生产者，在销售环节往往受制于人，等待商人上门收购才行。在新媒体大发展的背景下，根据地方条件，完全可以将农副产品进行初级加工，转而通过网络进行销售。无疑这会扩大农产品的销售市场与产品附加值，进而成为促进农民增收的重要平台。
参考文献
[1] 白玉宝.传统媒体向新媒体融合在农业信息服务上的应用[J].农业网络信息，2014（11）.
[2] 张强.基于社交媒体的农业信息传播研究[J].现代经济信息，2013（18）.
关键词：新媒体；农业信息；应用
中图分类号：F320.1 文献标识码：A DOI：10.11974/nyyjs.20151232209
农业信息是包含了农业生产技术、农产品价格信息、农村文化教育信息等。可谓是包括了农村、农民所需要的一切信息，对做好三农工作，促进农业生产具有重要的意义。而农业信息依赖传统的媒介传播方式，已经越来越落后于时代的发展。不仅传播效率不高、及时性不强，也缺乏有效的反馈。因此在政府提出“重点发展农业信息技术，提高农业信息化水平”的契机之下，以新媒体为载体，做好农业信息的传播工作意义非凡。
1 农业信息传播中新媒体应用现状
1.1 农业信息传播方式有所转变
根据本文的调查，随着经济的发展和电子、电脑设备的不断普及，农村地区获得信息的方式正在逐步从传统广播电视等渠道向网络渠道转变。例如许多农村地区都实现了网络全覆盖，农村家庭也购置了电脑、智能手机等，获得外界信息的方式更为简便、快捷。但是不可否认的时，网络上的农业信息量虽然丰富，但是农民更倾向于依赖广播电视等传统媒介来获取农业信息。例如中央电视台的农业频道，以及各个省市地方台的农业频道。甚至对于农药、化肥等生产资料的购买信息，还需要通过村里的广播进行传播。因此，农业信息传播的其中一个特点即是新媒体在不断普及，但是广播电视媒介仍然占主导地位。
1.2 新媒体传播渠道发展困难
新媒体在农村地区的发展举步维艰。虽然通过地方政府的努力，例如山东金乡县政府就根据本地区主要生产大蒜的优势，建立起全国大蒜网上交易平台，并以此为契机将金乡县打造成为全国的大蒜产品的定价、流通中心。为农产品的销售提供了便利，也促进了地方农业产业的发展。但这仅是个例，大多数政府建立的农业网站都属于面子工程，内容主要围绕农业丰收信息等少量内容，对于如何指导农业生产并无过深的涉足。甚至许多本地农民都不知道有这么一个网络平台存在。可见新媒体在农业信息传播中的应用依然没有落到实处，困难重重。另外从农民的角度，由于农村地区多数年轻人外出务工，留守人员由于年龄、文化素质等原因，在利用电脑、智能手机时，仅将其作为一种通讯工具，接打电话、联络亲友等。并没有充分认识到它的传媒作用。仅有少部分农民通过手机浏览天气预报等一些简单的农业信息。而对于获取农产品价格信息、获得农业推广技术等内容则是无从谈起。原因是：对信息技术的普及不到位，没有让农民充分认识信息技术的作用；大多数从事农业劳动的群体，文化素质的影响，从网络获取农业信息的意识十分淡薄。
1.3 无法满足农民多元化的信息需求
受时节、家庭情况、农作物种植情况的不同，农民对于信息的需求也是不同的，呈现多元化的状态。而目前新媒体在传播农业信息时，内容大多选择农村特种养殖、农业新技术等。信息内容针对性不强、内容不丰富，无法满足农民的多元化需要。
2 新媒体在农业信息传播中的优势
2.1 发挥引领作用，使新媒体成为农业信息发布平台
所谓引领，是指政府或者农业协会要对地方新媒体上的农业信息资源，在中央大政方针的引导下给予优化。对于政府的农业政策、适宜推广的农业新技术要大力宣传。也要重视其他类别农业信息的发布，指导农民进行农业生产。比如通过官方微博、微信、农业推广员的微博，QQ空间等，将农业信息内容以课件、通讯、公告栏、标语等传统媒体内容发布到新媒体平台上。让关注的群体，能够及时、有效地通过新媒体了解国家的最新农业政策方针、新技术、农产品价格波动情况等；引领又是指农业推广人员帮助农民朋友在新媒体上主动学习新技术，接受新思想。这能够充分发挥新媒体的针对性强的特点，通过提高农民的信息意识，促进其主动在新媒体上寻找自己需要的农业信息。提高了农业信息传播的针对性。
2.2 发挥渠道作用，使新媒體成为农业信息交流平台
所谓资源，在网络背景下各种农业信息即是资源。当然这里的农业不仅仅是农业致富信息和农业生产技术，还应该包括农产品市场、政府政策等相关内容。新媒体的优势在于每个受众即是信息的接受者，也可以成为信息的发布者和传播者。在农村地区，许多农民在农业生产方面积累了丰富的经验。但是这种经验只能在亲朋好友中传播。如果借助新媒体，让经验丰富的农民成为信息的发布者，那么可想而知，这对于促进农业生产信息的积累与传播意义重大。
2.3 发挥交流作用，使新媒体成为农民增收平台
信息技术已经深入到人民生活的方方面面，例如微店、网店凭借其入行门槛低、易开设的特点促进社会走入了万众创业的新阶段。打开电脑，就会看到各种产品的销售信息。而农民作为农业初级产品的生产者，在销售环节往往受制于人，等待商人上门收购才行。在新媒体大发展的背景下，根据地方条件，完全可以将农副产品进行初级加工，转而通过网络进行销售。无疑这会扩大农产品的销售市场与产品附加值，进而成为促进农民增收的重要平台。
参考文献
[1] 白玉宝.传统媒体向新媒体融合在农业信息服务上的应用[J].农业网络信息，2014（11）.
[2] 张强.基于社交媒体的农业信息传播研究[J].现代经济信息，2013（18）.