【摘 要】
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从高校图书馆阅读推广营销策略视角出发,研究高校校园文化对社会读者阅读意愿的影响。分别引入校园物质文化、精神文化、制度文化和高校品牌声誉等变量,在大量文献回顾的基础
【机 构】
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铜陵职业技术学院管理系,中国矿业大学管理学院
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从高校图书馆阅读推广营销策略视角出发,研究高校校园文化对社会读者阅读意愿的影响。分别引入校园物质文化、精神文化、制度文化和高校品牌声誉等变量,在大量文献回顾的基础上,提出研究假设并构建出变量间的概念模型。以安徽省高校图书馆社会读者为调查对象,搜集了大量数据,通过结构方程模型进行实证检验。研究结果发现,校园物质文化、精神文化可以显著直接正向影响社会读者入馆阅读意愿,高校物质文化和精神文化可以显著改善高校品牌声誉,随着美誉度的提高,物质文化和精神文化会通过品牌声誉的中介作用间接正向影响阅读意愿,而制度文化对品
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