【摘 要】
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从2016年开始,内容付费行业与知识付费产品兴起并逐渐发展成红海市场.当今音频知识付费平台面临的内容、运营等问题不断增加,如何应对行业新出现的问题并寻求符合自身的发展
【机 构】
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上海理工大学 出版印刷与艺术设计学院,上海 200092
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从2016年开始,内容付费行业与知识付费产品兴起并逐渐发展成红海市场.当今音频知识付费平台面临的内容、运营等问题不断增加,如何应对行业新出现的问题并寻求符合自身的发展之道,是研究关注的焦点.运用个案研究法,结合对比分析,试图以行业巨头喜马拉雅FM为例进行研究,基于PEST内容分析法、五力模型、纽科姆a-b-x模型对其兴起的背景及其竞争优势进行分析.结合喜马拉雅FM自身情况,得出其在内容、场景、用户、变现方式五方面的创新性发展策略.所有同类型音频类知识付费平台可通过对喜马拉雅FM竞争优势的分析与发展策略的借鉴,实现平台内容构成与运营结构的更新,并达成经济与社会效益统一的效果.
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