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相比创刊之前业界的热切期待,《新京报》在面世后的一段时间里,市场反响并不如人意。本文基于4P理论框架对该报的早期营销策略进行分析,发现《新京报》的产品、价格、渠道、推广等四种要素之间互相脱节、甚至抵牾,导致其营销组合出现了错配,从而在一定程度上消解了该报整体竞争力。
《新京报》早期营销策略检讨——基于4P法则的分析
【摘 要】
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相比创刊之前业界的热切期待,《新京报》在面世后的一段时间里,市场反响并不如人意。本文基于4P理论框架对该报的早期营销策略进行分析,发现《新京报》的产品、价格、渠道、
【机 构】
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广西大学新闻传播学院,乌鲁木齐市党校
【出 处】
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今传媒
【发表日期】
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2012年6期
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