【摘 要】
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成长期景区的旅游产品处于不断开发和完善阶段,而旅游产品的营销以市场需求为基础。因此,旅游产品开发应和营销战略制定结合起来,以实现景区快速、长久发展。文章以甘肃省甘南藏族自治州的甘加秘境景区为例,以市场调查问卷得到的消费者需求信息为参考,综合运用资源-市场-产品(Resource-Market-Product,RMP)和市场细分-选择目标市场-产品定位(Segmenting-Targeting-Positioning,STP)两种分析方法,以景区开发和景区营销并举为思路,基于市场(消费者)需求细分和现有旅游
【基金项目】
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兰州财经大学2019年甘肃省高等学校创新能力提升项目“全域旅游视角下甘南甘加秘境景区生态旅游资源开发策略研究”(2019B-088)。
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成长期景区的旅游产品处于不断开发和完善阶段,而旅游产品的营销以市场需求为基础。因此,旅游产品开发应和营销战略制定结合起来,以实现景区快速、长久发展。文章以甘肃省甘南藏族自治州的甘加秘境景区为例,以市场调查问卷得到的消费者需求信息为参考,综合运用资源-市场-产品(Resource-Market-Product,RMP)和市场细分-选择目标市场-产品定位(Segmenting-Targeting-Positioning,STP)两种分析方法,以景区开发和景区营销并举为思路,基于市场(消费者)需求细分和现有旅游
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