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互动数字广告是微博广告的两种主要形式之一。满意度对于用户的持续使用意图有着直接影响,是衡量互动数字广告是否取得良好效果的重要指标。该研究采用问卷调查法,考察了社会影响、认知互动与微博互动数字广告满意度之间的关系。结果表明:(1)社会影响、认知互动与微博互动数字广告满意度两两之间呈显著正相关;(2)社会影响对微博互动数字广告满意度没有直接作用,而是通过认知互动的完全中介作用对其产生影响。