【摘 要】
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以雅芳公司为例,参考4Ps理论分析了其在中国的发展历史和至今仍陷入困境的原因。研究结果表明:单一品牌战略导致的品牌定位模糊、混乱的价格体系、摇摆不定的渠道战略、沟通
【机 构】
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广东农工商职业技术学院国际交流学院
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以雅芳公司为例,参考4Ps理论分析了其在中国的发展历史和至今仍陷入困境的原因。研究结果表明:单一品牌战略导致的品牌定位模糊、混乱的价格体系、摇摆不定的渠道战略、沟通方法老套并缺乏长期计划和远见,是近些年雅芳公司在中国走向衰败的原因,并提出了相应的策略建议。该研究对于其他日化行业老品牌公司的市场定位和营销战略制定也具有参考价值。
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