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自人类社会出现传播活动以来,受众也随之而生。什么是受众?在常规性使用之外,我们并不能对其下一个十分准确的定义。围绕这一概念,之所以延伸出种种问题,其原因主要在于'如此单一且简单的术语却被用来概括一个不断多元化和复杂化的现实,并且还被用于另类的、对抗性的理论模式'。[1]本文拟追溯'受众'概念的传入和本土化过程,并略作分析,以作抛砖引玉之用。