【摘 要】
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<正> 4P理论的提出,是现代市场营销理论最具划时代意义的变革,从此,营销管理成为了公司管理的一个部分,涉及了远远比销售更广的领域。4P指的是产品(Product)、渠道(Place)、
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<正> 4P理论的提出,是现代市场营销理论最具划时代意义的变革,从此,营销管理成为了公司管理的一个部分,涉及了远远比销售更广的领域。4P指的是产品(Product)、渠道(Place)、价格(Price)、促销(Promotion),以及它们的组合。4P被中国企业经营者广泛运用,甚至影响了企业的组织结构,纷纷设立了主管营销的副总和营销企划部或市场营销部。企业的产品、价格、地点、促销等市场营销组合因素,因企业的地位和职能决定,使其具有特殊的涵义。下面以中国建设银行股份有限公司大庆分行为例,进行简单阐述。一、产品(Product)标准化的产品体系是从整合产品和渠道角度建立的,将传统的个人银行产品中存款、贷款和中间业务三大分类的界线予以淡化,面向客户将目前为客户提供的几十个品种的产品重新进行梳理,通过横向和纵向的分类,充分体现客户需求的层次和结构,明晰各种产品的销售渠道和销售对象,继而在
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