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品牌是企业外在形象和内在灵魂的载体，也是中小型电子商务企业进一步做强做大，在激烈的市场竞争中立于不败之地的制胜法宝。但目前众多的中小电子商务企业在实施品牌战略的认识上还存在偏差，也缺乏实施品牌战略的紧迫感和相应的实施机制。本文首先介绍了品牌在中小电子商务企业发展过程中的重要作用，指出了我国中小电子商务企业品牌建设的紧迫性，剖析中小型电子商务企业在进行品牌建设过程中的挑战和不足，进而有针对性地提出了我国中小电子商务企业品牌建设问题的意见和策略。