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<正>今年春节前,电商业的"红包大战"再度升级,电视业也纷纷引入"红包营销",如一些现象级电视节目在各节目节点上设置了"摇一摇"互动环节,使微信的"摇一摇"功能成为连接节目与观众的新工具。特别是央视春晚与微信独家合作的"摇一摇抢红包"活动,让成千上万的电视观众边看春晚、边吐槽、边摇晃手机抢红包,成了除夕之夜的一道独特风景。令电视人兴奋不已的是,"摇一摇"为电视观众提供了新的消费